优秀品牌的经营

上世纪60年代前后,企业间的竞争完全是商品力的竞争,谁的产品质量好,谁就赢得了市场.80年代之后,"营销"一词逐渐普及起来,企业间的竞争由商品力转向了营销力.进入本世纪,随着经济全球化的发展,市场竞争更加激烈,产品利益点、企业营销策略之间的差异逐渐缩小.许多企业已意识到,在立足商品力和营销力的基础上必需要加强企业形象的导入力度,努力塑造企业良好的品牌形象.

谢咏儿与费微：网络广告的惊艳与信服

仿佛一夜之间，人们开始知道必胜客有下午茶了，而且是清闲舒适的滋味。尽管国内市场的下午茶消费习惯还处于初期。“必胜客-下午茶”作品就是在与消费群体进行“环境、服务”等产品利益点上做有效沟通，创造出能够产生消费冲动的消费情景。“你站在阳台喝咖啡，狂风把投放吹得乱成稻草堆，为什么有空不去必胜客，品尝下午茶真正的滋味”慵懒幽默的说唱歌词加上流行的插画手法，再配以“甜蜜蜜”的老歌新唱，以及“你说我浪费其实花钱不贵，省下MONEY换HAPPY”的产品特点，一段优秀的FLASH MOVIE就起到了触动心弦的作用。

金光大道还是无底深渊?

企业常常会遇到这样的情况:在投了大量广告费以后,市场推广仍处于胶着状态,而公司推广资金又不是很充裕。这种情况下,广告投放究竟是进还是退?

中小企业实效营销传播之道——“品牌功效化，功效品牌化”运作透视

大企业。千万不要好高骛远，拿品牌吓人；小企业，一定不要急功近利，拿功效唬人。只有将品牌塑造和功效诉求在营销传播实践中完美结合，才能真正得到市场的认可和回报。

佛山农商银行品牌形象发布全程策划

全新定位、独特的记忆符号、契合产品利益点的品牌形象、对品牌形成正向推动的明星化产品，乔布斯式的品牌发布会、地域特色鲜明的品牌形象片，这一切，让佛山农商银行一亮相就博得满堂彩。

福特嘉年华:全城竞速,创造你的加速度!

2014年3月福特新嘉年华1.0T上市,携手互动通发起＂全城竞速,创造你的加速度＂活动。1.0T发动机与6速双离合变速箱是福特新嘉年华1.0T的重要产品利益点。如何让用户对这两个专业名词有直观了解并产生记忆点,如何更有效地把广告传递给产品所对应的年轻受众,是此次传播面临的挑战。