中国女性消费者自我概念与消费产品和品牌态度之间关系研究

女性独特的心理结构决定了其消费心理和行为的独特性。在女性消费者的自我分化过程中,形成了家庭自我、表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我等五种自我概念。其自我概念和消费态度之间存在着对应关系,在争夺中国女性消费群体过程中,产品和品牌是企业最重要的竞争武器,而品牌对女性消费者的吸引力大小取决于女性对不同类别产品和品牌的态度。企业可对不同女性的需求进行分析以寻找未满足的需求点,设计相应的产品和品牌,并定位于尚未满足的需求方面,在此基础上制定针对性的营销组合策略。

无糖茶销售火热 知名品牌纷纷入局

“无糖茶产品越来越多,卖得很好”“配料表干净,没负担”“喝都喝不过来,但是喝着感觉都一个味。”记者日前走访线下超市发现,当前市面上可供消费者选择的无糖茶饮产品和品牌琳琅满目,不少销售人员和消费者表达了对无糖茶饮销量的肯定和喜爱。

品牌这样做,销量惊人

产品优质,是一家企业产品市场准入的基本要求,如果产品好就能赢得市场,那还要品牌做什么?我在做品牌营销策划时,关注的焦点绝对不是企业、产品和品牌,而是消费者,甚至是消费者的内心世界。所以,我创意出来的品牌名称和做出来的品牌策划方案,换一家企业或者换一个产品照样可以用,因为我的策略针对的是消费者,只要消费者相同,那么,这个方案就可以做成所有的产品。具体做法,请读者阅读下文领悟。

即饮饮品赛道杀出一匹“黑马”

“无糖茶产品越来越多,卖得很好”“配料表干净,没负担”“喝都喝不过来,但是喝着感觉都一个味”……记者日前走访线下超市发现,当前市面上可供消费者选择的无糖茶饮产品和品牌琳琅满目,不少销售人员和消费者表达了对无糖茶饮销量的肯定和喜爱。

2023上海国际消费电子技术展10大消费电子人气奖出炉!

10月13日下午,上海国际消费电子技术展消费电子人气奖颁奖仪式正式开启,10大消费电子人气奖出炉。消费电子人气奖由消费保、《消费电子》杂志社联合上海国际消费电子技术展推出,旨在表彰那些通过创新科技和卓越设计,深受消费者喜爱的产品和品牌。

喜茶年度报告:2022年6月以来日店均销量逆势同比平均增长20%

1月3日,喜茶发布了其品牌十周年报告。在这份题为《喜茶这十年》的报告中,喜茶披露了2022年部分经营数据,包括喜茶GO会员人数已经突破了6300万、2022年进入新城市后首店单日最高销量达5,400杯、2022年6月以来喜茶日店均销量和月度总销量同比去年分别平均增长20%……这些数据也向外界展示了喜茶作为新茶饮第一品牌,依靠产品和品牌优势,持续稳健增长。

信息化时代企业创新营销策略研究

信息化时代带来了人们生活方式、消费喜好和消费方式等各方面的变化。企业唯有创新营销策略才能推动产品的销售,使企业的利益最大化。本文从分析企业营销的核心要素出发,分析了信息化时代的营销现状,提出了革新营销理念的方式和创新营销策略的方法。

神经营销学:打开消费决策的“黑箱”

神经营销学直接探测人的大脑如何加工产品和品牌等信息并作出消费决策,为理解消费者的消费行为和制订营销策略提供了科学依据。

在体育营销中讲好品牌故事

一直以来,国内国际盛大赛事不仅在各国运动员和观众中备受瞩目,在公共关系行业也同样受到关注。从赛事、运动会到队伍、运动员本身,都可视为需要营销的产品,除此之外公关人、营销人在赛事中以体育活动为载体,来推广自己的产品和品牌也是常见的体育营销。

吉林省嘉惠房地产开发有限公司

企业家谈品牌嘉惠地产总经理杨永峰:“客户心中的价值创造”是品牌的核心吉林省嘉惠房地产开发有限公司(简称“嘉惠地产”)秉承“以客户价值为导向、以产品力为根本、以服务力为依托、以科学管理为保障”的理念进行品牌建设。我们深知“客户心目中的价值创造”是企业品牌的核心,所以在产品开发定位阶段非常重视产品和服务在客户端的价值点挖掘,从周边自然环境、社会功能配套、园区生活配套、园区景观等方面强化设计和建设。经过广泛调研,形成客户价值配置表,并落实到设计方案中。项目交付使用后,我们也一直跟踪和改善客户价值点的感受情况,和客户共生成长,不断推进产品和品牌的进步。

微山湖畔,冠荷飘香--专访山东微山冠荷食品有限公司董事长唐凤群

Q:《旅游世界》A:唐凤群Q:山东微山冠荷食品有限公司目前主要打造的产品和品牌有哪些?A:主要产品有:“望湖”牌松花蛋、咸鸭蛋、“旺湖”牌五香麻鸭、风干鲤鱼和“渔民”牌渔乡贡粮、“郝山湾”(原土琵琶)牌荷叶茶等名优湖区特产。

宋和宋:棋行海外 正名“中国制造”

2003年,出口第一台提花机;目前产品销往31个国家和地区;17年间,宋和宋的海外市场版图不断扩张。江苏宋和宋智能科技有限公司副总经理戚大文一路经历并见证着宋和宋的logo出现在全球各地。扎根海外纵观宋和宋海外市场的拓展可以总结为两个阶段:2003年到2013年被戚大文称之为开疆拓土的10年,在这段时间里,他们开发了从东亚、东南亚、南亚、西亚、非洲、欧洲、南美、中美各个区域的市场,把宋和宋的产品和品牌推向了世界。

民博会潜力无限

2019年中国(贵州)国际民族民间工艺品·文化产品博览会(以下简称民博会)已落下帷幕,本届民博会结合贵州民族特色文化和文化旅游行业发展实际,推出了更多制作精良、技艺精湛、独具特色的文化旅游商品。民博会作为开放、交流平台,汇聚了大量贵州优秀的民族特色产品和品牌。这些产品是如何从一个民间小玩艺,成长为工艺产品和品牌?如何一步步开发市场,走进市场?民博会的"热闹"为贵州民族民间工艺品走向大市场提供了有益启示。

我们为什么迷恋故事

你发现了吗?故事几乎渗透到我们生活的每一个方面,从小说到电影,从孩子的游戏到成人的玩笑,从白天的幻想到夜间的梦境。“考古学家从石头和骨头中挖掘线索,并将它们拼凑成一个关于往昔的传奇故事。历史学家从浩如烟海的史料中抽丝剥茧,讲述一个于当下有意义的故事。历史学家从浩如烟海的史料中抽丝剥茧,讲述一个于当下有意义的故事。越来越多的企业高管知道,他们必须用引人人胜的故事包装自己的产品和品牌,才能将情感传递给消费者。律师把审判看作一场故事竞赛:双方律师分别构建了有罪和无罪两种叙述,并为谁才是真正的‘主角’而吵得不可开交……”

拯救新兴独立品牌

当独立品牌Kwaidan Editions在2017年秋冬季节首次亮相时,它独特的面料和结构化的剪裁迅速吸引了包括巴黎的The Broken Arm、莫斯科的KM20以及Ssense等顶级的在线零售商。“作为一个小而独立的品牌没有庞大的营销预算,我们总觉得把产品卖给顶级商店是一种让我们的产品和品牌获取更大知名度的方式。”

大窑汽水的营销微创新

大窑汽水所用的三把利刃,聚焦于产品、场景和代言,虽然都只是“微创新”,但产生了巨大的营销效果近几年,国产汽水势头逐渐强劲,北京的北冰洋、西安的冰峰、武汉的二厂、重庆的天府、青岛的崂山等,凭借经典产品和品牌基础,并通过文化和情怀的链接,成功重回消费者视线。在这些翻红的老品牌中,宁夏大窑销售服务有限公司(前身为始建于1983年的呼和浩特八一饮料厂)的大窑汽水尤为亮眼。

不要害怕竞争对手

INC.2023年5月/6月如果只专注于竞争对手,就会导致企业无法很好地开展业务,只有专注于让自身产品和品牌变得更好,才会让你的对手害怕你。那么,如何应对“竞争”这个潜伏在每个创业者“床底下的怪物”?一是承担最大的恐惧。

斗鱼虎牙合体

合并后,谁主导公司运营,还要经过一番博弈。昔日对手,如今将携手并肩。10月13日,国内两大游戏直播平台斗鱼(NASDAQ:DOYU)、虎牙(NYSE:HUYA)公告称,已正式接受大股东腾讯提出的邀约,进行战略合并。合并后的新公司将设联席CEO,为虎牙现任CEO董荣杰和斗鱼现任CEO陈少杰,双方的产品和品牌仍将保持相对独立运营,管理层保持稳定。

将工匠精神传承下去

工匠精神是一种严谨认真、精益求精、追求完美、勇于创新的精神,是以质取胜的价值追求,也是工匠执着于产品和品牌,锲而不舍、心无旁骛、专心致志的品质。作为新时代的年轻人,我们如何发扬和传承工匠精神?为此,记者采访了几位国家级、省级大师,来看看他们对工匠精神的理解,以期激励同学们坚定走技能成才、技能报国之路的信心,在新时代发展的大潮中勇立潮头、一往无前。

当城市慢下来

5月,受病情影响,部分城市疫情防控政策升级。月初,北京宣布暂停堂食,紧接着,学校停课,部分区域陆续进入居家办公模式,城市的节奏突然慢了下来!生活方式的陡然改变让消费需求也发生了巨大的变化,从最初的精致露营走红,到线上健身、护眼产品、心灵疗愈等相关需求明显增加,一批产品和品牌强势“破圈”。