感知产品创新对新产品购买意愿的影响机制——一项纵贯研究

消费者是决定产品创新成败的重要力量。文章从消费者视角探讨产品创新的影响作用,构建了感知产品创新对新产品购买意愿的影响机制模型,并通过为期15周的跟踪式问卷调查验证了所构建模型的合理性。结果发现:感知产品创新的不同维度会对消费者产生不同的影响,其中感知新颖性与产品喜爱度之间存在倒U型关系,感知创新意义则会正向影响产品喜爱度,产品喜爱度是感知产品创新与购买意愿之间的中介变量,且消费者创新性在产品喜爱度与购买意愿之间起正向调节作用。