期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
5
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式:
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
反性别刻板印象代言人广告效果的实验研究——消费者性别角色和产品性别特质的影响
被引量:
18
1
作者
银成钺
陈艺妮
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2012年第5期95-104,共10页
本研究针对时下有关反性别刻板印象代言人广告效果的争论,基于消费者性别角色的视角,结合产品的性别特征,针对反性别刻板印象代言人广告对四种不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨。实验研究的结果显示,反性别刻板印象代言人广告对...
本研究针对时下有关反性别刻板印象代言人广告效果的争论,基于消费者性别角色的视角,结合产品的性别特征,针对反性别刻板印象代言人广告对四种不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨。实验研究的结果显示,反性别刻板印象代言人广告对不同性别角色消费者的效果截然不同,广告效果依赖于消费者与代言人性别角色而不是生理性别的相似性;同时,反女性刻板印象代言人广告对不同性别产品的效果存在显著差异,而反男性刻板印象代言人广告的效果没有差异。此外,研究还对同一产品采用不同类型广告的效果进行了对比,结果发现,女性产品采用反男性刻板印象代言人广告的效果最好,其它两种性别商品的广告效果对反性别刻板印象代言人的类型不敏感。
展开更多
关键词
性别
角色
反
性别
刻板印象广告
产品性别
下载PDF
职称材料
BM风产品定位对消费者购买意愿的影响研究
2
作者
于君英
苏珊娜
《知识经济》
2023年第12期6-8,共3页
随着女性消费者自我概念觉醒与消费升级,女性消费者的消费心理发生了重大的转变,设计并推出性别特色产品已成为女装品牌营销过程中的一种重要策略。文章主要从BM风火爆的现象出发,对BM风火爆的原因进行分析,并通过实证的方式检验了BM风...
随着女性消费者自我概念觉醒与消费升级,女性消费者的消费心理发生了重大的转变,设计并推出性别特色产品已成为女装品牌营销过程中的一种重要策略。文章主要从BM风火爆的现象出发,对BM风火爆的原因进行分析,并通过实证的方式检验了BM风产品定位策略对消费者购买意愿的影响,最后基于结论对女装品牌性别化营销提供参考意义。
展开更多
关键词
BM风
产品性别
气质
品牌态度
下载PDF
职称材料
由男星代言彩妆产品看跨性别产品广告
被引量:
6
3
作者
张雨蒹
《新闻世界》
2013年第7期204-206,共3页
以往女性商品的广告,多由女性担任代言人,可是随着近年来社会审美观的中性化以及男色消费的崛起,媒体上所呈现的男性形象开始越来越多的出现许多女性的阴柔特质。本文从消费者心理需求及品牌延伸理论出发,分析了近年来出现的男星跨性别...
以往女性商品的广告,多由女性担任代言人,可是随着近年来社会审美观的中性化以及男色消费的崛起,媒体上所呈现的男性形象开始越来越多的出现许多女性的阴柔特质。本文从消费者心理需求及品牌延伸理论出发,分析了近年来出现的男星跨性别代言女性商品的现象。以彩妆产品为例,阐述了此类型广告兴起的原因、产品性别定位的发展及此类广告在发展过程中出现的一些问题。
展开更多
关键词
男色消费
广告代言
产品性别
定位
下载PDF
职称材料
消费者性别角色影响绿色消费行为的实证研究
被引量:
9
4
作者
任胜楠
蔡建峰
《管理学刊》
CSSCI
2020年第6期61-71,共11页
本文基于性别角色划分理论,构建性别角色影响绿色消费行为的理论模型,通过分析不同性别角色之间的绿色消费差异,研究性别角色对绿色消费行为的影响机制。研究发现,消费者女性化特征正向调节绿色消费行为,男性化特征负向调节绿色消费行为...
本文基于性别角色划分理论,构建性别角色影响绿色消费行为的理论模型,通过分析不同性别角色之间的绿色消费差异,研究性别角色对绿色消费行为的影响机制。研究发现,消费者女性化特征正向调节绿色消费行为,男性化特征负向调节绿色消费行为;女性化消费者的绿色消费意向最高,其次是双性化消费者,男性化消费者的绿色消费意向最低;通过调节产品的性别属性,可以显著调节男性化消费者的绿色消费行为。研究表明,绿色消费行为的异质性是由人格特征而非生理性别造成的,基于此,提出加强消费者绿色消费行为,提高绿色产品或服务与消费者之间的契合度的优化建议。
展开更多
关键词
绿色消费行为
性别
角色
性别
角色认同
产品性别
下载PDF
职称材料
环境气味对消费者产品评价和购买意向的影响研究
被引量:
11
5
作者
聂春艳
宋晓兵
孟佳佳
《管理科学》
CSSCI
北大核心
2016年第5期93-105,共13页
在营销领域中,关于环境气味的研究大多都集中在气味的怡人属性对消费者的影响,而关于气味的性别属性的研究却较少涉及。基于感官营销的视角,采用环境心理学理论,运用实验研究方法,借助SPSS软件对实验数据进行分析,探讨消费者-气味性别...
在营销领域中,关于环境气味的研究大多都集中在气味的怡人属性对消费者的影响,而关于气味的性别属性的研究却较少涉及。基于感官营销的视角,采用环境心理学理论,运用实验研究方法,借助SPSS软件对实验数据进行分析,探讨消费者-气味性别一致性对消费者产品评价和购买意向的影响,进一步探讨其可能存在的边界条件。采用3个实验,均以中国某高校学生作为样本。实验1采用2×2组间实验设计,即产品类别(象征性产品和功能性产品)×环境气味性别(男性和女性),以移动硬盘作为功能性产品、背包作为象征性产品,探讨对于不同的产品类别,消费者-气味性别一致性对产品评价和购买意向的影响是否存在差异。研究结果表明,只有对于象征性产品,消费者-气味性别一致性会提高消费者的产品评价和购买意向,而对于功能性产品并不存在这种效应。实验2也采用2×2组间实验设计,即代言人性别(男性和女性)×环境气味性别(男性和女性),利用不同性别的代言人赋予产品不同的性别倾向,并采用休闲鞋作为被评价的产品,探讨消费者-产品性别一致性对主效应的调节作用。研究结果表明,当消费者-产品性别一致时,将得到实验1的结果,即消费者-气味性别一致性正向影响产品评价和购买意向,而当消费者-产品性别不一致时,这一效应会发生逆转。为了更好地阐释和佐证实验2的效应,实验3引入恋爱动机这一调节变量,采用2×2×2组间实验设计,即代言人性别(男性和女性)×环境气味性别(男性和女性)×恋爱动机(高和低)。研究结果表明,当被试处于恋爱动机下时,实验2的效应将变得更加显著,即消费者-产品性别一致性的调节作用将更为显著。然而,与低恋爱动机相比,当恋爱动机高时,消费者-产品性别一致性对消费者-气味性别一致性的主效应的调节作用更加显著。研究结果为先前学者的气味性别一致性的研究结论找到了边界条件,是对已有营销理论普适性和权变性的探索,具有一定的理论创新性。同时提醒企业或商家在选择和使用气味营销时应注意气味与消费者、产品以及其他环境线索之间的协调性。
展开更多
关键词
环境气味
消费者-气味
性别
一致性
消费者-
产品性别
一致性
恋爱动机
产品
评价
购买意向
原文传递
题名
反性别刻板印象代言人广告效果的实验研究——消费者性别角色和产品性别特质的影响
被引量:
18
1
作者
银成钺
陈艺妮
机构
东北师范大学商学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2012年第5期95-104,共10页
基金
国家自然科学基金项目(71072159)资助
文摘
本研究针对时下有关反性别刻板印象代言人广告效果的争论,基于消费者性别角色的视角,结合产品的性别特征,针对反性别刻板印象代言人广告对四种不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨。实验研究的结果显示,反性别刻板印象代言人广告对不同性别角色消费者的效果截然不同,广告效果依赖于消费者与代言人性别角色而不是生理性别的相似性;同时,反女性刻板印象代言人广告对不同性别产品的效果存在显著差异,而反男性刻板印象代言人广告的效果没有差异。此外,研究还对同一产品采用不同类型广告的效果进行了对比,结果发现,女性产品采用反男性刻板印象代言人广告的效果最好,其它两种性别商品的广告效果对反性别刻板印象代言人的类型不敏感。
关键词
性别
角色
反
性别
刻板印象广告
产品性别
Keywords
Sex-role
Counter-Gender Stereotypical Advertising
Sex-typed Products
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
BM风产品定位对消费者购买意愿的影响研究
2
作者
于君英
苏珊娜
机构
东华大学旭日工商管理学院
出处
《知识经济》
2023年第12期6-8,共3页
文摘
随着女性消费者自我概念觉醒与消费升级,女性消费者的消费心理发生了重大的转变,设计并推出性别特色产品已成为女装品牌营销过程中的一种重要策略。文章主要从BM风火爆的现象出发,对BM风火爆的原因进行分析,并通过实证的方式检验了BM风产品定位策略对消费者购买意愿的影响,最后基于结论对女装品牌性别化营销提供参考意义。
关键词
BM风
产品性别
气质
品牌态度
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
下载PDF
职称材料
题名
由男星代言彩妆产品看跨性别产品广告
被引量:
6
3
作者
张雨蒹
机构
上海交通大学媒体与设计学院
出处
《新闻世界》
2013年第7期204-206,共3页
文摘
以往女性商品的广告,多由女性担任代言人,可是随着近年来社会审美观的中性化以及男色消费的崛起,媒体上所呈现的男性形象开始越来越多的出现许多女性的阴柔特质。本文从消费者心理需求及品牌延伸理论出发,分析了近年来出现的男星跨性别代言女性商品的现象。以彩妆产品为例,阐述了此类型广告兴起的原因、产品性别定位的发展及此类广告在发展过程中出现的一些问题。
关键词
男色消费
广告代言
产品性别
定位
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
消费者性别角色影响绿色消费行为的实证研究
被引量:
9
4
作者
任胜楠
蔡建峰
机构
西北工业大学管理学院
出处
《管理学刊》
CSSCI
2020年第6期61-71,共11页
基金
陕西省面向“十三五”重大理论与现实问题研究项目(2016ZDA15)。
文摘
本文基于性别角色划分理论,构建性别角色影响绿色消费行为的理论模型,通过分析不同性别角色之间的绿色消费差异,研究性别角色对绿色消费行为的影响机制。研究发现,消费者女性化特征正向调节绿色消费行为,男性化特征负向调节绿色消费行为;女性化消费者的绿色消费意向最高,其次是双性化消费者,男性化消费者的绿色消费意向最低;通过调节产品的性别属性,可以显著调节男性化消费者的绿色消费行为。研究表明,绿色消费行为的异质性是由人格特征而非生理性别造成的,基于此,提出加强消费者绿色消费行为,提高绿色产品或服务与消费者之间的契合度的优化建议。
关键词
绿色消费行为
性别
角色
性别
角色认同
产品性别
Keywords
Green Consumer Behavior
Gender Role
Gender-role Identity
Product Gender
分类号
F014.5 [经济管理—政治经济学]
下载PDF
职称材料
题名
环境气味对消费者产品评价和购买意向的影响研究
被引量:
11
5
作者
聂春艳
宋晓兵
孟佳佳
机构
武汉大学经济与管理学院
大连理工大学管理与经济学部
辽宁大学新华国际商学院
出处
《管理科学》
CSSCI
北大核心
2016年第5期93-105,共13页
文摘
在营销领域中,关于环境气味的研究大多都集中在气味的怡人属性对消费者的影响,而关于气味的性别属性的研究却较少涉及。基于感官营销的视角,采用环境心理学理论,运用实验研究方法,借助SPSS软件对实验数据进行分析,探讨消费者-气味性别一致性对消费者产品评价和购买意向的影响,进一步探讨其可能存在的边界条件。采用3个实验,均以中国某高校学生作为样本。实验1采用2×2组间实验设计,即产品类别(象征性产品和功能性产品)×环境气味性别(男性和女性),以移动硬盘作为功能性产品、背包作为象征性产品,探讨对于不同的产品类别,消费者-气味性别一致性对产品评价和购买意向的影响是否存在差异。研究结果表明,只有对于象征性产品,消费者-气味性别一致性会提高消费者的产品评价和购买意向,而对于功能性产品并不存在这种效应。实验2也采用2×2组间实验设计,即代言人性别(男性和女性)×环境气味性别(男性和女性),利用不同性别的代言人赋予产品不同的性别倾向,并采用休闲鞋作为被评价的产品,探讨消费者-产品性别一致性对主效应的调节作用。研究结果表明,当消费者-产品性别一致时,将得到实验1的结果,即消费者-气味性别一致性正向影响产品评价和购买意向,而当消费者-产品性别不一致时,这一效应会发生逆转。为了更好地阐释和佐证实验2的效应,实验3引入恋爱动机这一调节变量,采用2×2×2组间实验设计,即代言人性别(男性和女性)×环境气味性别(男性和女性)×恋爱动机(高和低)。研究结果表明,当被试处于恋爱动机下时,实验2的效应将变得更加显著,即消费者-产品性别一致性的调节作用将更为显著。然而,与低恋爱动机相比,当恋爱动机高时,消费者-产品性别一致性对消费者-气味性别一致性的主效应的调节作用更加显著。研究结果为先前学者的气味性别一致性的研究结论找到了边界条件,是对已有营销理论普适性和权变性的探索,具有一定的理论创新性。同时提醒企业或商家在选择和使用气味营销时应注意气味与消费者、产品以及其他环境线索之间的协调性。
关键词
环境气味
消费者-气味
性别
一致性
消费者-
产品性别
一致性
恋爱动机
产品
评价
购买意向
Keywords
ambient scent
gender-congruity between consumer and scent
gender-congruity between consumer and product
romantic motivation
product evaluation
purchase intention
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
反性别刻板印象代言人广告效果的实验研究——消费者性别角色和产品性别特质的影响
银成钺
陈艺妮
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2012
18
下载PDF
职称材料
2
BM风产品定位对消费者购买意愿的影响研究
于君英
苏珊娜
《知识经济》
2023
0
下载PDF
职称材料
3
由男星代言彩妆产品看跨性别产品广告
张雨蒹
《新闻世界》
2013
6
下载PDF
职称材料
4
消费者性别角色影响绿色消费行为的实证研究
任胜楠
蔡建峰
《管理学刊》
CSSCI
2020
9
下载PDF
职称材料
5
环境气味对消费者产品评价和购买意向的影响研究
聂春艳
宋晓兵
孟佳佳
《管理科学》
CSSCI
北大核心
2016
11
原文传递
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部