BM风产品定位对消费者购买意愿的影响研究

随着女性消费者自我概念觉醒与消费升级,女性消费者的消费心理发生了重大的转变,设计并推出性别特色产品已成为女装品牌营销过程中的一种重要策略。文章主要从BM风火爆的现象出发,对BM风火爆的原因进行分析,并通过实证的方式检验了BM风产品定位策略对消费者购买意愿的影响,最后基于结论对女装品牌性别化营销提供参考意义。