住宅开发项目的产品定位——以“傲海名都”的策划实践为例

住宅产业涵盖专业较广,生产周期较长,产品一经确定无法逆转,所以在定位阶段充分理解目标市场、重视产品的整体素质、准确预测未来的居住潮流与需求变化是奠定事后事半功倍的营销的基础。本文通过“傲海名都”项目的定位实践,提出了住宅发展项目产品定位的概念,重点阐述了住宅发展项目产品意图定位和产品技术定位所包含的内容。