浅谈产品整体性概念及其在营销实践中的作用

进入21世纪,经济快速发展,人们的生活水平提高,消费观念也随之发生了翻天覆的变化。消费者对于产品的需求程度,不再只是要求产品能够满足其基本效用,而是追求产品是否能够提供更多的附加价值和服务。也就是企业生产的产品的层次不能只有核心产品、形式产品,还应该包含期望产品、附加产品和潜在产品这几个层次。增加产品层次也就是要求企业应该把产品作为一个整体进行研究。本文将从产品的整体性概念来分析产品整体性理论在营销实践中的重要作用。

浅议整体产品的概念

市场营销学从市场的角度来认识产品 ,并提出了整体产品的概念。但是在一些教材和书籍中对整体产品概念的理解存在着某些认识误区和片面性。比如 ,认为形式产品是有形的、延伸产品即售后服务等等。笔者就此类问题进行了分析和研究 ,并提出了自己的见解 ,试图对整体产品概念有一个全面。