产品整体概念与服务化经营

市场经济中由于企业间竞争日趋激烈，单纯满足于产品提供给消费者的第一、二层次的需求水平已无法获得有利的竞争地位。从产品的整体概念出发，以服务化经营方略与竞争对手产生差异，或许是市场供过于求，且企业自身在技术创新方面无法获得的重大突破时企业应当选择的最佳发展战略。

卷烟产品整体概念诠释及策略分析

根据产品整体概念这一重要理论,对卷烟产品的整体概念和五个层次进行了界定,提出了卷烟经营企业在卷烟整体产品五个层次的营销策略:开发核心产品,满足不同细分市场的利益;设计有形产品体现卷烟核心利益;准确把握期望产品,提升顾客满意度;拓展延伸产品,增加顾客感知价值;开发潜在产品,增加产品用途,激发顾客购买欲望。

产品整体概念视角下推动人身保险产品创新的若干思考

伴随"中秋赏月险"、"脱光险"等各类保险产品相继问世,保险产品的创新成为社会热议问题。本文从"产品整体概念"的视角,以人身保险为对象探讨保险产品的创新,从博弈论的角度分析创新存在的不足,并就如何推动创新提出相关建议。

出版社要从产品整体概念角度开发图书产品

每当我们做一本书时,都要从产品整体概念出发,努力开发图书的核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品以及潜在产品。

产品整体概念的创新研究

产品作为市场营销组合(4P′S)中的一个利器,一直是企业所重视的内容,许多学者也从不同角度在不断地完善产品整体概念。文章在菲利普·科特勒(PhilipKotler)的产品整体概念三层次论的基础上,提出了新的产品五层次论,并提出了实施情感产品和个性产品的方法。

产品整体概念视角下旅游景区产品开发研究

旅游景区运用产品整体概念设计产品体现了以创造游客体验为中心的现代旅游市场营销观念。运用产品整体概念,旅游景区设计产品的方法是整体构思、分层设计,其中核心产品要准确认识,实际产品要真实体现,附加产品的设计则要做到恰到好处。

从产品整体概念角度看出版社贯彻现代市场营销观念

现代市场营销观念的核心是产品与消费者需要的交换。在这个意义上，产品不是工厂里生产出来的东西，而是满足消费者需要的东西。消费者的需要不仅丰富而且在不断更新。为了更好地满足消费者需要,在竞争中获得差异化优势,营销学者提出了产品整体概念。

产品整体概念视角下的中国动画

在诸多关于产品整体概念的理解中，营销大师菲利普·科特勒的三层次说最有代表性。他认为：任何一个产品实质上都有三个层次，第一层是核心产品，向消费者提供基本效用和利益，即“购买者真正购买什么？”。第二层是有形产品，是核心利益得以体现所必需借助的形式，如产品质量水平、特点、式样、品牌名称及包装等，没有适宜的形式，产品的核心利益就不能够被消费者感知。第三层是附加产品，是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷，免费送货，质量保证，广告宣传等。本文根据科特勒的产品整体概念，研究产业化进程中的动画产品，看看动画产品的三大层次分别是什么，以及中国动画产品存在的不足之处在哪里。

旅游产品整体概念浅议

旅游消费越来越呈现个性化和多元化的趋势,这就要求旅游营销者关注旅游产品的整体性,在营销中重视旅游产品的整体概念。旅游产品的整体概念包括核心产品层、形式产品层、期望产品层、延伸产品层和潜在产品层。分析旅游产品整体概念不同层次的内涵,对旅游营销者具有诸多启示。

从产品整体概念论老年市场的产品开发

我国人口的老龄化即将到来,这对市场营销来说却是无限商机。由于我国的“银发族”具有人口数量多、经济收入高和购买欲望强烈等特点,我国老年市场潜力巨大。我国老年日常消费品市场、文化娱乐市场、养老服务市场、体育用品市场和旅游、IT市场的前景广阔。因此,我国应根据老年市场的需求,运用4P营销组合策略(Product产品策略、Price价格策略、Place分销策略、Promotion促销策略),特别是产品策略,因为它是其他策略之本,没有适销对路的老年市场产品的开发,就没有相应的其他配套策略。在老年市场的开发中,对产品的开发,必须树立现代市场营销的理念——产品整体概念。因此,文章着重从产品整体概念来论述老年市场的产品开发。

应用产品整体概念创建同质化产品的差异化策略探讨

随着市场竞争的加剧,产品同质化现象越来越严重,同质化产品的营销也越来越困难,如何突破产品同质化局限,创建差异化的产品竞争优势,是营销管理中的重点和难点之一。文章尝试从产品整体概念的角度,剖析产品不同层次上的差异化策略突破口,为企业创建差异化产品,树立差异化产品和企业形象,提供一种思路和策略框架。

市场营销教学中产品整体概念专题讨论的实施浅析

产品整体概念作为市场营销学课程的核心内容之一,经常会被设定为课堂专题讨论主题。文章结合笔者教学经历,对产品整体概念专题讨论的组织过程、课堂讨论结果进行了阐述和分析,总结了讨论中存在的问题,提出了相应的对策,并对未来如何组织实施专题讨论提出了一些设想,希望能和广大同行交流沟通。

产品整体概念视角下秦岭北麓乡村旅游产品的开发

本文在产品整体概念视角下,对秦岭北麓乡村旅游产品进行了剖析,指出秦岭北麓乡村旅游经营者应从市场营销产品整体概念的角度出发,以现代企业经营理论为观念指导,从核心层次、形式层次和附加层次进行产品开发,创新旅游产品,提高游客的感知价值与满意度,从而提高游客忠诚度。将乡村旅游产业的发展和产品整体概念营销看成互相作用和互相影响的整合营销系统,提出秦岭北麓乡村旅游产品的创新观念,以期助力于全面推进乡村振兴,助力农村经济转型。

基于产品整体概念视角下物流企业业务创新

通过对现代市场营销学中产品整体概念演进的剖析,提出了物流企业应通过产品整体概念的营销来提升企业在全球物流行业中的综合竞争力,将物流企业的发展和产品整体概念营销看成相互影响的整合经营体系,指出物流企业未来产品业务创新的发展之路。

产品整体概念在职业学校的有效尝试

职业学校向市场提供的产品是课程及其他的服务和好处。产品包括既相互联系又不可或缺的五个层次的五个层次,要求职业学校不仅要明确顾客追求的核心利益,而且还要善于在不同层次产品的差异化上争取竞争优势,提升自己的竞争力。通过为顾客提供全面、全过程、全方位的服务,在日益激烈的竞争环境中不断创新、才能立于不败之地。对于珠海市理工职业学校来说,他们的实践对产品整体概念作出了完美的诠释。

从产品整体概念论差异化营销策略

当前我国的市场经济已进入小众化消费时代,企业只有在市场细分的基础上,把小众消费群体作为自己的目标顾客,通过对产品整体概念中任一层次的产品开展差异化营销,并使产品品牌真正进入消费者的心智,才能在激烈的市场竞争中获胜。文章着重从产品整体概念的角度对实现差异化营销的策略进行了分析。

基于产品整体概念的营销策略分析

全球化经济下,产品同质化程度越来越高,线上线下竞争白热化,如何赢得一席之地?就必须在产品价值上下功夫,针对产品不同层次积极应对成为重中之重。

网络社区的产品整体概念构建及拓展

随着互联网的快速发展,网络社区已成为网民进行沟通、互动的主要载体,甚至是年轻一代不可或缺的生活要素和文化传播渠道。文章根据产品整体概念理论,深入分析了网络社区的产品属性,结合案例研究建立了网络社区产品整体概念模型,阐述了其核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品的内涵及特点,并在此基础上对网络社区的发展提出建议。

基于产品整体概念的产品文化营销

关于如何进行文化营销的问题,很多学者都从不同角度进行了探索,本文以产品的整体概念为基础,讨论了产品的文化营销,即重点阐述如何在分别产品整体模型的五个层次上进行文化营销。