要素品牌策略与产品独特性评价:自我建构和产品性质的调节作用

企业采取要素品牌策略的根本动机,就是借助要素品牌提高产品独特性,获取竞争优势。然而,当企业突出产品独特性的营销做法与消费者目标冲突时,企业所付出的努力就会白费。本文通过实验研究发现,虽然联合要素品牌策略与自有要素品牌策略相比更能够提高产品独特性评价,但这一作用会受一些边界条件的限制。当产品性质为私人产品时,无论是相依型还是独立型的消费者,联合要素品牌策略都比自有要素品牌策略更能提高产品独特性评价。然而,当产品性质为公众产品时,对于相依型(而非独立型)自我建构的个体而言,联合要素品牌策略的优势不再显著。

上下游企业议价能力、产品独特性与企业商业信用——来自中国制造业上市公司的经验证据

本文采用2009~2015年中国A股制造业上市公司非平衡面板数据,实证检验了上下游企业议价能力、产品独特性对企业商业信用的影响,以及上下游企业议价能力和企业商业信用之间的关系如何受产品独特性的影响。研究发现:(1)客户和供应商议价能力越强,企业提供的商业信用越多且获取的商业信用越少。(2)产品独特性越强,企业提供且获取的商业信用越多。(3)产品独特性对客户议价能力与企业提供的商业信用之间的关系具有正向调节作用,对供应商议价能力与企业获取的商业信用之间的关系具有负向调节作用。

商店拥挤对商品销售的双刃剑效应——基于产品流行性与产品独特性的中介效应

商店拥挤是购物场所比较常见的一种现象,已有研究往往致力于探讨商店拥挤对商店产品的消极影响或者聚焦商店拥挤对商店产品的积极影响,对于商店拥挤对商店产品购买意愿的影响到底是消极的还是积极的,尚未形成比较一致的结论。基于以往研究,有理由推测,商店拥挤情境下,消费者对商店产品的不同推断可能取决于消费者的自我建构水平。可通过两个实验来探究商店拥挤与自我建构对商店产品购买意愿的交互影响,并构建双中介机制。结果发现,商店拥挤与自我建构的交互作用对商店产品购买意愿产生影响,而产品独特性和产品流行性中介了商店拥挤与自我建构对商店产品购买意愿的影响。对独立型自我建构的消费者而言,商店拥挤(vs非拥挤)会使消费者推断产品缺乏独特性,从而负向影响对商店产品的购买意愿;对互依型自我建构的消费者而言,商店拥挤(vs非拥挤)会使消费者推断产品具备流行性,从而正向影响商店产品购买意愿。在营销沟通实践中,零售商店应针对消费者不同的自我建构水平来控制零售店顾客的数量,以增加消费者对商店产品的流行性推断和独特性推断,最终增强消费者对商店产品的购买意愿。

药品的产品独特性与产业组织结构

针对目前中国医药产业的状况,笔者试图从医药产业与其他产业的不同来揭示"散、小、低、乱"的原因,认为中国药品行业的"散、小、低、乱"客观原因在于药品产业的产品特点与其他产业有所不同引起的,这与中国缺乏有效的新药研发机制有关。

供应商集中度、产品独特性与商业信用获取

文章以2007—2020年我国A股制造业上市公司为样本,实证检验了供应商集中度对商业信用获取的影响。研究发现,供应商集中度与商业信用获取存在倒U型关系,即随着供应商集中度的增强,企业获取的商业信用呈现出先增加后减少的变化趋势;产品独特性对二者之间的倒U型关系存在弱化效应,即产品独特性较低时二者之间的倒U型关系更显著。在进一步研究中,通过区分产权性质发现非国有企业二者之间的倒U型关系更显著。研究从非线性角度为理解供应商集中度与商业信用获取之间的关系提供了理论依据,同时揭示了产品独特性在商业信用融资过程中所发挥的作用。

智库产品的属性及独特性研究

[目的/意义]为了更好地推动智库与智库产业的发展,提高智库的竞争力,需要研究最基本的问题:智库产品的属性是什么。[方法/过程]通过从智库产品的内在属性与外部表现特征两个方面来解释智库产品的属性。先研究其内在属性,在此基础之上,再研究其外部表现特征,并同其他商品作比较。[结果/结论]研究表明:智库产品具有科学性、社会性、智慧性、外部性与政策性五大内在根本属性,这五大属性使智库产品表现出的外部市场应用特性包括一般性商品特征、知识性产品特征以及独特性三个方面。智库产品的这些属性及其关系启示:一方面智库组织应从外部完善市场运行机制,从内部建立并完善产品创新机制、学习交流合作机制提供高质量的智库产品,另一方面政府也要开放、规范智库市场,建立智库产品质量与效果评价机制,这样才能取得较好的智库建设效果。

客户关系型交易、产品独特性与商业信用供给

文章以2009—2016年中国制造业上市公司为对象,考察企业客户关系型交易、产品独特性与商业信用供给之间的关系。研究表明:(1)客户关系型交易与商业信用供给之间存在明显的倒"U"型关系,即存在商业信用供给最优值。密切的客户关系型交易能为企业带来利益整合效应,有利于企业提高商业信用供给;但由于潜在的风险效应,客户关系型交易对商业信用供给的影响存在极大值点,超过拐点,客户关系型交易则会对企业商业信用供给产生负面影响。(2)企业的产品独特性对客户关系型交易与商业信用供给之间的倒"U"型关系存在显著的正向调节作用,即产品独特性强的企业,客户关系型交易与商业信用供给之间的敏感性更强。研究结论为深入认识客户关系型交易的经济后果提供了新视角和证据,同时为中国制造业企业提高创新资源配置效率提供了决策依据和政策建议。

供应链三元关系、产品独特性与商业信用

以2009〜2018年中国A股制造业上市公司为样本,探讨了供应链三元关系对企业商业信用的影响,以及产品独特性在其中的调节作用。研究发现:(1)供应链三元关系与企业商业信用之间呈正“U”型关系。当供应链集中度较低时,随着供应链集中度的提高,企业的商业信用逐渐减少;当供应链集中度较高时,随着供应链集中度的提高,企业的商业信用逐渐增多。(2)企业的产品独特性会强化供应链三元关系与商业信用之间的正“U”型关系,即产品独特性强的企业其供应链三元关系与商业信用之间关系的敏感性更强。本文丰富了供应链三元关系的研究,对企业提高供应链把控力,充分运用商业信用具有借鉴意义。

隐私泄露会令你更加特立独行吗——基于感知边界入侵的心理机制分析

移动互联网让消费者能够在多场景之间快速切换。在此背景下,本文探讨了隐私泄露造成的影响如何外溢到域外消费决策的作用机理和边界条件。通过5个情境实验,本研究发现:隐私泄露将导致消费者在后续消费中更偏好独特性产品。原因在于隐私泄露会导致消费者感知到个人边界被入侵,继而会借助独特性产品中蕴含的无形边界的象征含义来帮助自己重建心理上的无形边界,但该效应在较低隐私担忧的消费者中不存在。

科技类奖励众筹支持者参与动机及参与意愿影响因素研究

以奖励众筹中科技类项目为研究对象,分析支持者心理动机及其支持行为的影响因素。提出了支持者的三重角色(消费者、投资者和社会人),以及发起人能力和从众两个影响因素。通过结构方程进行验证,结论为:科技类众筹项目支持者具备消费者动机(独特性产品需求)和投资者动机(投机心理),但是不具备社会人动机(亲社会倾向)。发起人能力对支持者支持众筹项目有正向影响;从众因素方面,模仿行为对支持者支持众筹项目有正向影响,而自我心理折扣的影响则不显著。

包装材料市场的新热点形成

环保减塑已然成为包材市场的下一个风口。2020年,国家发展改革委、生态环境部公布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》,率先在部分地区、部分领域禁止、限制部分塑料制品的生产、销售和使用。近日,全球独立市场研究咨询公司英敏特发布了《2020亚太区包装趋势与机遇》报告,探讨了后疫情经济下,包材市场的现状与新趋势,以及疫情对于产品包装的影响。报告显示,后疫情经济下产品独特性成为必需。

我国纺织企业跨境交易法律风险分析

近年来,随着国家对外开放政策与跨境电商的深化发展,我国跨境交易领域迎来诸多益处,跨境交易行业发展水平因此得到迅速提升,各行业产业规模持续扩大,对促进国家社会经济发展水平形成重要影响。其中,我国纺织企业更是因产品独特性、文化性及实用性,而被更多国家所接纳并引进,为我国纺织企业发展带来全新机遇。

景德镇陶瓷元素在动画文创产品中的应用研究

文创潮流的发展,是新时代发展的必然趋势。景德镇地区的陶瓷要实现创新设计,需要立足于新时代发展的潮流下,对景德镇陶瓷元素进行文创产品的创新设计,通过将陶瓷元素融入到动画文创产品设计中,此为创新设计的有益尝试。因此,研究基于此基础上进行探析,旨在能设计出更多具有产品独特性、带有当地特色文化的产品,从而推动经济不断向前发展。

客户集中度与企业捐赠的关系研究——基于资源依赖理论与交易成本理论

基于资源依赖理论和交易成本理论,以沪深A股上市公司为研究对象,理论分析并实证检验了客户集中度对企业捐赠的影响及其内在机制。研究结果发现,客户集中度越高,企业的捐赠水平越低;随着产品独特性的增强,客户集中度对企业捐赠水平的影响更强;在国有企业中,这种关系的影响强度相比非国有企业更弱;在制度环境较好的地区,客户集中度对企业捐赠的影响更强。本文的结论有效地解释了企业的捐赠意愿与行为的差异性,同时揭示了客户集中度对于企业行为的重要性。