时间参照对绿色消费的影响:环保意识和产品环境怀疑的调节作用

绿色消费虽然受到越来越多的关注,但消费者的绿色承诺却很难转化为实际的购买行为,出现了消费者的不作为现象。本研究从解释水平理论视角出发通过探讨时间参照对绿色消费的影响,揭示了绿色消费不作为发生的心理机制及其边界。研究发现,消费者在近期情境下对绿色产品的购买意愿低于远期,即个体更倾向于在将来而不是现在购买绿色产品,出现了绿色消费的不作为现象。尤为重要的是,环保意识对消费者不作为的弱化作用受制于个体的产品环境怀疑:产品坏境怀疑较低时环保意识的弱化作用明显,而产品环境怀疑较高时环保意识的弱化作用则不存在。