农产品地区形象识别战略研究

由于市场的分散开发,农产品不能在市场上形成统一的地方特色形象识别,市场影响力有限。过度分散的特色资源开发,不利于区域经济的可持续发展。实施企业识别系统(CIS)战略,塑造地区特色农产品统一品牌,可以提高地区农产品的市场竞争力,以此带动区域经济的发展。农产品地区形象识别战略的实施需要考虑农产品的市场主体、品种、生产的自然环境、生产经营方式等条件。农产品地区形象识别战略由农产品理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统构成。

基于品牌识别体系的产品设计策略

产品利用视觉特征吸引消费者的关注,并且直接引导消费者对于该产品的理解。消费者能够在众多产品中辨别出从属于某品牌的产品,正是基于这些品牌的产品所特有的典型设计特征。品牌及其产品特有的视觉认知已经逐渐在市场竞争中成为一种核心因素。企业需要以其品牌价值为出发点,严格控制品牌识别体系中设计语言在产品上的输入与输出,创造品牌特性,实现与同类竞争者的品牌差异,最终获得品牌成功。

打好攻坚第一仗——“元田风”新产品上市的几个步骤

开发新产品,侥幸成功率在 5%,饮料行业侥幸成功率在 30%,除此之外,大都是失败者."元田风"是一个小型企业,又是一个不知名的新品牌,自身的优势不足,如何能保证在 5%和 30%中占有一定位置,就必须要考虑以下步骤,即市场调研与细分,产品概念研发,新产品命名, PIS产品视觉识别系统,新产品上市整合传播方案,新产品区域市场选择,新产品上市招商策略,新产品上市终端启动方案等.

产品语义学——企业产品语言的创造

产品语义学是研究产品语言的表达意义。产品造型除表达其功能性目的以外,还要透过其语义特征来传达产品的整体视觉感受,传递出企业产品特性,同时还包括使用方式、文化内涵,并体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗所说的,在很多情况下,人们并不是购买具体的物品,而是在寻求潮流、青春和成功的象征。本文从企业产品设计角度研究产品设计的差异化竞争,主要探讨产品语义学是如何帮助企业进行完成独特产品语言的塑造;如何向消费者传达整体的产品视觉感受,以达到独特的企业产品视觉识别的目的。