农产品原产地形象对消费者购买意愿的影响研究——电商直播情境下心理距离的调节作用

基于SOR理论及心理距离理论模型,以愉悦和唤醒为中介变量,以心理距离为调节变量,探讨直播情境下农产品原产地形象对消费者购买意愿的影响机制。结果表明:电商直播情境下,农产品原产地形象对消费者的购买意愿具有显著的正向影响;农产品原产地形象显著正向影响消费者的愉悦和唤醒情绪;愉悦和唤醒在农产品原产地形象与购买意愿之间起中介作用;愉悦和唤醒在原产地形象对购买意愿的影响中起链式中介作用;心理距离调节原产地形象与唤醒之间的关系,且心理距离越近,原产地形象对唤醒的影响越强。研究结论丰富了电商直播情境下农产品原产地形象和消费者购买意愿的实证研究,为农产品直播经营决策提供依据。

青稞原产地形象对消费者购买意愿的影响

本文以西藏青稞为例,研究原产地形象对消费者购买意愿的影响。研究发现:原产地形象积极影响消费者购买意愿,对西藏青稞产业发展有理论和现实价值。97.9%的受访者购买过青稞产品,男女消费倾向相近。受访者对西藏青稞原产地形象评价高,但对产业规模评价高于自然和人文环境。消费者对其生产地的环境和文化了解不足,需加强宣传。受访者对青稞价值感知度高,但对效果和质量评价略低。建议西藏政府改进宣传和质量控制,提高机械化水平,降低生产成本,提升消费者感知度。

消费者对新疆农副食品原产地形象的评价

构建农副食品原料生产、加工、储运、销售4个维度的指标体系,运用熵值法评价新疆农副食品原产地形象。结果表明,消费者对新疆农副食品的原产地形象评价较高,综合得分为93.88分,其中农副食品销售的评价最高,其次是农副食品原料生产和储运,农副食品加工的评价较低;消费者对农副食品销售的评价最高,综合得分为94.98分,消费者普遍认为新疆农副食品的口感好、种类丰富、物美价廉;农副食品原料生产中耕地无污染、水资源无污染、环境无污染、化肥使用量少、转基因技术使用少的评价较高;农副食品储运中储运设备的卫生环境好、储运温度适中的评价较高;农副食品加工的评价较低,消费者对新疆农副食品营养价值的认可度较高,但在加工场地卫生环境好、无添加剂、加工企业信誉好、加工场地远离污染物、加工工艺好方面还需进一步提升。提出发展绿色农业、做好绿色食品源头保障,注重加工环节、塑造企业良好形象,完善农副食品储运基础设施建设、提高物流水平,创新农副食品包装,做好销售服务。

直播电商对地理标志农产品购买意愿的影响机制——基于原产地形象的调节效应

为了探究直播电商平台的感知特性对地理标志农产品购买意愿的影响机制,采用构建模型,收集调查问卷,利用统计软件SPSS26.0与AMOS24.0对数据进行分析。研究结果表明:消费者对直播电商平台的感知互动性、感知娱乐性、感知专业性均对其感知价值产生正向影响;感知价值正向影响购买意愿;感知价值在感知娱乐性、感知专业性与购买意愿之间发挥中介效应;原产地形象在消费者感知价值与购买意愿之间起到正向调节作用。

如何重塑中国原产地形象?北大光华符国群:“交给企业和时间”

“当今世界正在日益成为一个文化大集市,消费者能够根据自己对不同国家产品品质的认识,以及不同品牌代表的产品形象,选择来自不同国家的商品。”这是15年前,品牌管理领域知名学者凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中做出的判断。

价值感知视角下农产品原产地形象与消费者购买意愿关系实证分析

随着我国农产品“三品一标”的大力开展,农产品价值提升不仅要依靠产品质量,还需要重视原产地形象。本文从消费者价值感知视角,根据SOR理论构建模型,分析农产品原产地形象、价值感知、消费者购买意愿之间的关系。基于问卷调查数据,本文实证研究发现,农产品原产地形象对消费者价值感知和购买意愿有正向影响,价值感知在原产地形象和消费者购买意愿之间发挥中介作用。

原产地形象对消费者购买意愿的影响研究——以新疆葡萄酒产业为例

文章运用灰色关联分析法开展葡萄酒原产地形象对消费者购买影响的实证研究。研究发现,原产地形象的十个因子均对消费者购买意愿产生显著影响。通过焦点访谈法进一步发现,突出的原产地葡萄酒产业品牌形象是消费者购买决策的关键驱动,当原产地经济发展水平和人文环境形象与消费者对葡萄酒的认知相匹配时,对购买决策具有正面影响,因此原产地葡萄酒产业形象是评价葡萄酒质量的重要补充。针对这些发现,文章提出了聚焦“内容+社交”的营销模式、坚持“流量+留存”的目标导向、聚焦“线上+线下”全场景营销等发展对策建议,以正面优化新疆原产地在葡萄酒终端市场的形象。

原产地形象效应研究领域内相关成果述评

原产地形象效应作用机制与混合型产品原产地形象效应是原产地形象效应研究中两个重要的子领域。本文对上述两个领域的研究成果进行了综述与评价,并对今后该领域的研究方向阐述了笔者的观点。

原产地形象与企业品牌的互动效应研究综述

文章在对40多年来有关原产地形象与企业品牌相互关系研究的主要学术文献进行综合分析的基础上，对原产地形象内涵的发展和衍变，原产地形象效应存在性，原产地形象与企业品牌互动效应实证结果以及原产地效应产生机制的研究进行总结，并指出不足和进一步研究方向。

全球市场中原产地效应管理的影响因素—基于产品类别和原产地形象匹配度的研究

影响原产地效应的因素有许多,但已有的研究很少涉及原产地和产品类别间的关系。实际上产品类别不同,原产地效应也会随之发生改变。产品类别和原产地之间是否匹配,影响着原产地效应的管理。基于以往的文献,本文把产品类别维度按重要性分成两类,每一类和正面或负面的原产地形象进行匹配,进而分析它们对消费者购买意愿以及原产地效应管理的影响。

原产地形象对中国品牌国际化的启示

首先回顾了原产地形象的概念和作用机制;然后,分析了"晕轮效应、概构效应、详尽可能性模型、独立属性假说、消费者民族中心主义"五种作用机制;在此基础上,提出了利用原产地形象的正面形象以及规避原产地形象的负面形象的品牌国际化策略;最后,讨论了原产地形象研究的不足和未来发展方向。

原产地形象──一个国际市场上影响消费者选择的重要因素

产品在国际市场上的认知量的形成有赖于原产地形象。实证研究证明，实验对象被提供了产自不同国家的同样产品，并要求对产品做出评价，其结论是原产地形象对消费者的产品评价具有显著影响。原产地形象对于诸如中国的发展中国家尤其重要。

宁夏葡萄酒品牌绩效提升研究:原产地形象理论视角

基于原产地形象理论视角,运用实证研究方法,探究消费者对宁夏原产地形象的感知及对宁夏葡萄酒品牌绩效的影响。研究表明,宁夏原产地形象显著影响消费者对宁夏葡萄酒品牌的态度和评价。宁夏的政治环境、文化环境、自然地理环境、强势品牌形象以及宁夏人形象对宁夏葡萄酒品牌评价产生显著影响,而宁夏的经济环境和科技环境对宁夏葡萄酒品牌评价影响并不显著。

湖北省品牌原产地形象研究

在回顾国内外文献的基础上,运用实证研究的方法对湖北省品牌原产地形象及其影响因素进行探索和研究发现,湖北省品牌原产地形象的形成机理是比较复杂的,与多种形象因素存在回归关系。

原产地形象、企业品牌与营销策略

本文介绍了原产地形象及其由来,指出原产地形象应构成产品决策的重要内容,阐述了原产地形象对营销的影响,在此基础上,分析了原产地形象的实质及其与企业品牌的联系与区别,然后提出了企业应如何利用好的原产地形象来强化企业品牌的措施,最后提出了企业规避负面的原产地形象的营销策略。

原产地形象的光环效应及其营销含义

文章从心理学的角度分析了原产地效应的形成机理,认为在消费者不熟悉某国的产品的条件下,原产地形象能够充当一种光环,通过影响消费者对产品属性的信念,进而影响到消费者对品牌的态度。国际营销商应当利用原产地形象的光环效应,实施相应的营销策略,以降低企业进入国际市场的无形壁垒。

互联网环境下的消费者互动与品牌原产地形象关系研究

本文对互联网环境下消费者互动以及品牌原产地形象的形成进行新的思考、界定并考虑新的影响因素,探讨消费者互动对品牌原产地形象在消费者心目中形成的难易程度所产生的影响。通过网络在线调查,应用相关分析和回归分析验证变量间的关系假设,结果表明:对原产地形象形成起重要作用的原产地认知影响变弱;对原产地形象形成起反作用的产品认知影响变强;消费者对原产地刻板印象的形成变得更加困难。

企业规避负面原产地形象的营销策略

原产地形象越来越受到营销界的重视。是构成产品决策的重要内容,原产地形象影响到消费者对产品的评价及购买决策,企业应规避负面的原产地形象。

关中—天水经济区现代农业区域品牌建设模式探究——基于原产地形象的视角

论述了原产地形象理论,探讨了原产地形象与区域品牌之间具有天然的关联,指出农业的分散性则在很大程度上强化了这种联系。深入透析了关中—天水经济区农业区域品牌现状:一是关中—天水经济区农业产业体系齐全但缺乏统一的农业区域品牌;二是品牌保护意识薄弱导致在一定程度上还存在破坏品牌形象的非理性行为。基于原产地形象视角,构建了农业区域品牌建设模型,结合该模型提出了提升农业区域品牌竞争力的对策:一是充分发挥政府的引导作用;二是加强原产地形象保护与农业区域品牌推广;三是发挥农产品龙头制造企业在原产地形象保护与区域品牌建设中的主体作用。

“特产”的原产地形象研究:缘起、理论基础和方向

消费者拥有的"特产"知识的结构特征以及"特产"具有"信任型产品"的特征,使原产地形象的相关理论可以应用到"特产"的研究中,尤其是原产地形象的形成机制理论、原产地形象的作用机理理论、原产地形象的效应及调节变量的理论。未来可运用这些理论去进行"特产"的原产地形象效应存在性验证、认知机制的探索以及有关效应变量间的关系研究。