华为的品牌国际化策略——原产地效应视角

近年来,中国品牌在拓展国际市场上取得一定的成绩,但仍受原产地效应的负面影响,知名度及认知度欠佳。从原产地效应的角度剖析华为的国际化策略,可为其他中国品牌的国际化发展提供借鉴。随着全球经济的发展,我国品牌纷纷走出国门,力争在国际市场站稳脚跟并树立起良好的国际品牌形象。

绿色农产品营销中的原产地效应分析

原产地效应的存在是一种客观现象,由于产品的原产地会影响消费者在市场上对产品的态度和评价,最终会影响到消费者的购买行为。而绿色农产品的质量特征受其生产加工区域特定的地理环境和自然资源条件的影响,具有明显的地理区域特征和品质特征,在市场营销中原产地效应更加突出,对消费者的产品质量评价和购买行为的影响也更大。

绿色农产品原产地效应与品牌策略初探

产品原产地是影响消费者购买决策的重要因素之一。绿色农产品具有明显的地理区域特征,其产品质量特征与特定生产加工区域的地理环境和自然资源条件密切相关,原产地效应更加突出。本文在分析绿色农产品原产地效应及其特点的基础上,提出了绿色农产品原产地品牌构建的意义和策略。

基于原产地效应的地理标志农产品品牌建设研究

地理标志又名原产地标志,地理标志农产品应向目标消费者传递正向信息以形成积极的原产地形象,进而增强其原产地效应。在目标消费者心目中,与非地理标志农产品相比,地理标志农产品的正向原产地效应更显著,具有无法复制性、浓厚的地域特色、标识识别效应明显、生产的地理空间有限且要求严格、品牌效应显著等优势,但消费者对其认知度较低,在品牌建设方面存在如产品品质具有波动性、品牌公共属性易产生搭便车的投机行为、假冒产品防治难度较大等问题。因此在正确认识加强地理标志农产品品牌建设的重要意义基础上,应通过树立科学的品牌理念,注重技术进步,稳定提高产品质量,建立品牌保护的长效机制,加强品牌文化的传播,加强产业链发展等有效措施加强品牌建设。

原产地效应及其在国际营销中的作用

自本世纪 70年代以来 ,国际贸易越来越频繁 ,而由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈。在影响国际竞争力的诸多因素中 ,原产地效应越来越被人们所关注。本文在介绍原产地效应的定义、原产地的鉴定和原产地效应的文化根源的基础上 ,对原产地效应如何影响产品评估和品牌资产做出了分析 。

原产地效应概念体系研究

文章在相关研究文献的基础上,对原产地效应的概念体系进行了梳理与分类。原产地效应研究包括三个最核心的概念,即原产地、原产地形象与原产地效应。每一个概念都有广义与狭义之分。广义概念是一个群概念,狭义的概念则是群概念中的某个子概念。群概念与子概念共同构成了原产地效应的概念体系。

原产地效应:企业跨国经营行为的一种解释

传统理论对企业跨国经营行为的解释大多是以发达国家企业为研究对象的,但应用于发展中国家的企业并不具有普遍性。以原产地效应作为动机解释企业的跨国经营行为,特别针对一些资源贫乏或发展中国家企业来探讨原产地效应驱动的跨国企业组织结构演进,并思考与讨论基于原产地效应的块状边界。

河南省农产品品牌建设策略研究——基于原产地效应视角

原产地效应对品牌建设具有重要意义,是利用品牌原产地撬动品牌无形资产的重要工具和途径。本文将原产地效应理论与河南省农产品品牌建设相结合,首先对原产地效应理论和河南省农产品品牌建设的相关研究成果进行回顾,然后在综合河南省农产品品牌建设过程中存在问题的基础上,提出基于原产地效益的河南省农产品品牌建设策略。

原产地效应及其作用机制:一个文献综述

来源国效应是近几十年来国际营销研究中的一个重要领域。来源国信息作为产品的一个重要外部认知线索,影响着消费者的产品信念,进而影响消费者对产品的评价。文章对来源国效应的主要作用机制进行了较为系统的梳理,并对国内外的相关研究进行了整理和比较。针对来源国效应研究的主要局限,如产品类别、国家地区、地区形象量表等方面的局限,提出未来研究的方向性建议。

国内外原产地效应研究综述

近年来,在经济全球化的大背景下,世界各国普遍经受着来自全球的竞争,一国的经济发展在很大程度上依赖着国际贸易,而由此引发的国际间的竞争也愈演愈烈。国际间的竞争在很大程度上取决于各国的原产地效应,所以现在各个国家都在力争提高自己国家在国际市场上的原产地形象。自Schooler在1965年提出存在原产地效应以来,40多年来有关原产地形象研究的文献大量涌现。直至现在,原产地效应仍是国际学术界和企业界研究讨论的热点。

原产地效应对“中国制造”品牌感知传递机制影响研究

以美国马萨诸塞州为主要调研环境,从原产地效应视角上深入探讨"中国制造"品牌感知的传递机制,通过编制量表和发放问卷,对国外消费者市场进行深入调查分析,研究国外消费者对"中国制造"品牌形象及国家形象的影响因素和作用机理,建立品牌感知传递机制模型,根据数据分析结果,得出影响消费者对"中国制造"感知的主要因素及其影响程度,提出促使国外消费者正面感知"中国制造"的建议和措施。

原产地效应与中国品牌市场国际化战略选择

全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中,原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。在介绍原产地效应的基础上,分析了原产地效应对消费者的影响,进而根据"产品与国家行业形象的契合与错位"四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。

原产地效应中的文化差异理论及其应用

原产地效应是指产品产地可以影响消费者对该产品的特性的评价。在不同的文化背景里 ,原产地效应起作用的程度和范围是不同的。因此 ,企业在制定国际竞争战略时必须要考虑不同地区的文化特征。

宁波提高原产地效应的对策研究

树立国内、国际消费者心目中良好地区形象,是提高一个地区企业竞争力的关键所在,也是增强地区综合实力和竞争力的重大举措。通过研究宁波地区形象的软要素和硬要素对宁波企业的影响作用,提出了以软要素提升宁波正面的原产地效应以及规避负面原产地效应的对策。

原产地效应在国际营销战略中的作用分析

原产地多用于国际贸易,其是一国在对进口商品实行关税或非关税措施时的重要依据。所谓原产地是指生产产品的国家、地区的地理名称,其表明产于该地的产品,该地区的自然因素、人力因素等会对产品的质量、性能等产生决定性影响。消费者对不同国家生产的产品会形成不同的认知,从而影响其购买行为,因此提升原产地形象对于企业经营、尤其是国际营销具有重要意义。在市场营销中,产品、价格、分销渠道及促销是四项决定性因素,而产品决策除了产品标准化、新产品的研发、品牌策略及产品包装之外,还要加入产品原产地形象这一重要内容。文章主要分析国际营销战略中原产地效应的作用。

原产地效应下中国奢侈品品牌发展策略研究

近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。

国内消费者对中外品牌认知代际比较的实证研究——基于原产地效应

本文在文献回顾的基础上,提出假设检验,运用相关分析等方法,研究了国内不同年龄消费者对于中、美、日、韩四国的服装和电脑的总体认知和具体认知的代际差别,提出了相关的营销学建议,并指出了今后进一步研究的方向。

原产国效应与原产地效应的实证研究——中韩比较

本研究在国际营销研究领域里比较广泛探讨的原产国效应(CountryofOriginEffect)的基础上分析了中国消费者在评价国内外品牌时所产生的原产地效应(RegionofOriginEffect)问题。根据韩国/中国和上海/沈阳的原产国和原产地效应的实证分析,发现中国消费者评价韩国或中国产品时不受原产国效应的影响,但却受到原产地效应影响,这是本研究的重要发现,也对企业管理实践具有重要意义。

原产地效应对张家口地区液态奶产业竞争力影响研究

在经济全球化的大背景下,最大限度提高自己的品牌价值业已成为实施有效市场营销方式之一,在这其中,原产地效应值得关注。原产地效应就是在在打造商品原产地品牌的基础上,提高消费者的忠诚度,从而激发出消费者的购买消费欲望。本文就是以张家口地区液态奶产业竞争为例,对原产地效应予以探究,并提出正确应用原产地效应提高张家口地区液态奶产业竞争力的对策。

全球市场中原产地效应管理的影响因素—基于产品类别和原产地形象匹配度的研究

影响原产地效应的因素有许多,但已有的研究很少涉及原产地和产品类别间的关系。实际上产品类别不同,原产地效应也会随之发生改变。产品类别和原产地之间是否匹配,影响着原产地效应的管理。基于以往的文献,本文把产品类别维度按重要性分成两类,每一类和正面或负面的原产地形象进行匹配,进而分析它们对消费者购买意愿以及原产地效应管理的影响。