分享经济下基于产消合一逻辑的品牌价值研究

分享经济时代下,消费者与品牌的关系颠覆了传统的品牌逻辑,因此产消逻辑下如何塑造品牌价值尤为重要。本研究随机采集了百度口碑网上产消者对23个分享经济品牌的评论,采用Charmaz建构主义扎根理论研究范式,构建了由品牌体验、品牌知识、品牌关系质量、品牌推崇和品牌公民行为五个维度构成的基于产消合一逻辑的品牌价值维度结构模型和基于产消合一逻辑的品牌价值维度路径模型。通过与过往研究进行比较,发掘出品牌推崇和品牌公民行为这样的强生产性维度,拓展了已有概念在分享经济下的新特点,丰富了数字时代品牌价值理论的内涵。

祛魅一个赋魅了的产消合一世界——乔治·瑞泽尔产消合一资本主义批判思想之检视

产消合一资本主义是当代资本主义数字化存在的样态之一,它以情感诱导、平台规训和数据监视为抓手构建控制模式;通过隐匿剥削意图、打破剥削时空界限和扩大剥削范围实现剥削最大化;推动个体堕入更深层次的“麦当劳化”,使整个社会陷入无序状态。瑞泽尔试图通过祛除“麦当劳化”的束缚和建设合作共享型数字平台,探索一条以认知和实践为核心的超越路径,但受主客观条件的制约,其对产消合一资本主义的批判与超越具有不彻底性。只有坚持马克思主义唯物史观和政治经济学批判的立场与方法,才能正确认识产消合一资本主义的运行机理,为寻求有效的社会反抗路径提供现实可能性。