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题名不同购物环境下消费者享乐主义/功利主义态度测评
被引量:22
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作者
李玉峰
吕巍
柏佳洁
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机构
上海交通大学安泰经济与管理学院
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出处
《管理科学》
CSSCI
2008年第1期58-64,共7页
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基金
国家自然科学基金(70772063)
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文摘
享乐主义和功利主义并不是一个单纬度量表上的两个极端,对于一种消费行为而言,往往同时具有一定程度的享乐主义特性和功利主义特性。不同的购物环境下消费者享乐主义(功利主义)态度倾向会有差异以及差异是否明显,对这些问题的研究将有助于企业制定促销决策和其他管理决策。使用和开发有效的态度测量问卷,测量在不同购物环境下的消费者享乐主义/功利主义态度倾向,结果表明消费者在购物过程中虽然享乐主义和功利主义态度兼有,但仍会以某一态度为主;通过对两类态度倾向比较,表明两组购物环境中的消费者享乐主义态度有显著差异,而功利主义态度没有显著差异。
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关键词
购物环境
享乐主义/功利主义
态度
消费者行为
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Keywords
Keywords: shopping environment
hedonic/utilitarian (HED/UT)
attitude
consumer
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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题名消费者享乐主义/功利主义行为模式研究动态探析
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作者
李玉峰
吕巍
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机构
上海交通大学安泰经济与管理学院
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出处
《市场营销导刊》
2008年第2期24-27,共4页
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基金
基于时间导向和死亡凸显性的消费者享乐主义/功利主义选择研究(编号:70772063
国家自然基金(70772063)资助
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文摘
在当今这个多元化消费时代背景下,零售业的竞争越来越激烈。商家只是提供基本的产品和服务是很难赢取竞争的。因此,商家必须了解消费者在购物过程中的享乐或功利行为模式,辨别并且引导消费者的享乐/功利购物态度,针对持不同消费态度的消费者提供差异化的产品和服务,才能赢取竞争。所以,营销实践者如果能更好的理解消费者购物过程中的享乐/功利主义行为模式差异,就可以更多地支持商家促销决策以及其它管理决策。
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关键词
享乐主义/功利主义
行为模式
消费者行为
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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