刷碗少的人请买花:夫妻贡献不均与家庭享乐性消费

面对着家庭中各式各样的联合任务,夫妻贡献度不均的情况普遍存在。然而,鲜有研究关注其对消费行为的影响。由此,本研究系统研究:第一,基于动态公平视角和夫-妻二元互依模型,验证夫妻在家庭任务中的贡献不均对家庭享乐性消费的影响,同时验证感知公平的中介作用,以及内疚和自我奖赏的二重中介作用,深入理解感知公平这一心理机制;第二,基于性别角色理念、伴侣情绪支持、性别平等文化的调节作用,识别不同公平理论起作用的方式和条件。本研究将有助于丰富夫妻联合消费研究,加深对公平相关理论的理解,并为面向家庭用户的企业提供有效的营销决策指导。

基于情感账户视角的当代大学生享乐性消费心理机制

本文探讨大学生对不同来源的收入所附有的情感、获取这些收入个人所需付出的努力程度以及由此所产生的不同消费选择。通过情景模拟实验发现:在四种主要的收入中,奖学金附有最多的正面情感,父母给的生活费附有最少的正面情感;奖学金所需付出的努力最多,获取父母给的生活费所需付出的努力最少;获取金钱的努力程度与金钱上所附有的情感正相关,高努力所获得的金钱带有更多的正面情感;情感账户在努力程度和享乐性消费意向中起中介作用,正面情感账户上的金钱更有可能用于享乐性消费。

逛商场的动机：是任务还是乐趣

上个世纪八十年代早期,美国学者威斯布克和布兰克(Westbrook＆Black)认为逛商场是消费者以"购物"任务为导向的理性行为,与消费者是否完成产品"购买"目的相关.然而,随着经济的发展以及由此带来的人们消费需求和消费行为的变化,许多研究者发现消费者逛商场的动机除了购物以外,还包括获得逛商场购物这一经历中的娱乐和情感性价值.