新零售背景下生鲜电商线上线下整合模式研究——以京东7fresh为例

随着我国电子商务市场的繁荣、O2O模式的发展和二维码扫码技术的成熟,生鲜电商利用线上线下深度融合经营优势,推动了新零售背景下传统生鲜行业的转型升级。本文以生鲜电商线上线下整合模式典型代表京东7fresh为例,从消费者行为理论出发,基于SICAS理论和问卷调查的结果,分析京东7fresh在网络营销中存在的问题,并提出相应的优化策略。