亲情诉求广告的作用机制探讨

亲情诉求策略属于广告传播中的情感诉求,其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用,这其中既有历史文化因素,也有现实因素。广告传播起作用的过程可以看作为受传者的认知加工过程,亲情诉求策略的应用有利于人们对广告信息的注意、存储和提取。虚拟内疚理论也是亲情诉求广告起作用的内在机制之一。今后,亲情诉求策略在广告中的应用会越来越多,越来越深入,但也有其文化局限性,我们应该通过将狭义的亲情拓展为广义的亲情来突破其局限性。

清代闺秀赠妾诗词的情感诉求

清代一些闺秀勇于突破贱视姬妾的传统而将其纳入自己的诗词创作中来,创作了情文并茂的赠妾诗词。在这类诗词中,闺秀们毫不隐瞒自己对侍妾的情感诉求,主要表现为对侍妾不是姐妹却胜似姐妹的亲情诉求、不是男性却胜似男性的美色夸说、不是亲朋却胜似亲朋的祭祀追悼三个方面。