主流媒体新闻短视频内容生产的亲民表达研究——以《主播说联播》为例

2019年7月29日,中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目,其是与《新闻联播》相配套的特别评论板块,内容聚焦国内外时事、社会热点话题等,以此提高网民关注度,增强舆论引导力.文章聚焦该栏目内容生产的亲民表达,运用内容分析法,探讨传播姿态、传播语态、传播形态及传播生态四个方面的创新与突破,并在此基础上总结时政新闻话语融合转变新路径.研究发现,主流媒体对传播形式、传播工具的再认识与再利用在丰富传播内容的同时,进一步拓宽了媒体与受众的话语空间.长期的媒介实践已经适应短视频平台移动化、社交化的传播特征,通过转变传统主播形象、深化精化报道主题、创新网络热词等拉近媒体与受众的心理距离,形成"我们"的共同体意识,在内容生产上逐渐形成一套较为成熟的富含身份象征和情感联结的时政新闻短视频传播模式,成为扩大主流媒体声量的视听影像表达.

财经新闻报道的“亲民”模式

大众创业、万众创新背景下,财经资讯需求日益旺盛。但当前财经报道过分强调宣传和指导作用,使自身陷入“专业术语+数字数据+成就(措施)”的枯燥模式,乏味无趣,让读者望而却步。唯有开启“亲民”报道模式,做到文风亲民、内容亲民、形式亲民、手法亲民,方能让财经新闻报道妙趣横生,赢得受众喜爱。