培育大学生理性爱国情感的现实问题与实践诉求

培育大学生理性爱国情感是高校德育工作的重要l_内容。高校德育工作者只有准确把握当前大学生在爱国情感表达上存在的厚重的历史情结与现实发展之间的冲突、狭隘的民族利益至上论与世界整体利益关怀之间的冲突、非友即敌的冷战思维与竞争合作的国家利益实践之间的冲突、认识判断的瞬时性与思想情感的广延性之间的冲突等非理性问题．才能在具体的思想政治工作中通过选择合理的教育方法、建构有效的教育载体、营造和谐的教育实践等途径来增强教育者的主导调控力，不断促进大学生理性爱国情感的培育。

社交媒体语境中的事务性通知话语研究——理性诉求下的情感考量

通过网络社交媒体发布或接收各种事务性通知,已成为现代人工作和生活的常态。一方面,通知语言形式的多元化改变了人们对通知的固有思维;另一方面,受网络开放及话语公平等因素影响,其约束力与执行力受到挑战。以通知的理性诉求为出发点,从人际语用学的视角分析社交媒体语境中影响事务性通知执行效率的情感因素及其语用机制,从而为通知话语的理性本质与人们渴望被认可、被尊重的情感需求有效结合提供一定的参考。

控制感情的冲动——浅析广告的情感诉求应注重理性和时代感

当今的中国广告舞台,情感诉求广告随意可见。有些令你深受感动,留下深刻印象;有些让你不以为然,嗤之以鼻;有些使你如吞苍蝇,恶心不已。为提高广告效果,情感诉求广告中的情感应该注意理性化,注重时代感。

情感诉求在广告心理学中的运用

感情消费已经逐步成为主流,而广告是促进消费的主要途径。本文探讨在广告制作的过程中,如何有效的运用情感诉求来达到促进消费的目的,以及在情感诉求的过程中产生的问题。

广告创意中理性诉求的有效运用

在进行广告创意的过程中,创作人员会遇到创意切入点的选择问题.当一件产品放在客户面前的时候,究竟是从哪方面来引起消费者的注意呢?一般来说,有两种选择,要么从理性诉求方面切入,要么从情感诉求方面切入.

情感诉求广告适用条件初探

越来越多的企业采用了情感诉求广告，但是这种诉求方式并非适用任何产品。情感诉求广告运用日益广泛的原因，在于技术的发展使得产品严重同质化。情感诉求广告的作用机制，是基于经典条件反射理论。情感诉求广告，适用于严重同质化的产品、低卷入产品和炫耀性产品。

房地产广告中的情感诉求

房地产是一种特殊的销售商品，其供给信息必须要通过以报纸为主的大众媒介向外界传播、展示，购房者一般先接触房地产的广告，从很大程度上来说，只有广告打动了购房者的心，物业才有可能为其所购。①因此，房地产广告的切人点必须符合消费者的心理需求。随着市场竞争越来越激烈，现今的房地产广告正发生着重大变化，越来越多的广告把战略重点从理性诉求转向情感诉求，从各个层面唤起消费者的广告认同。情感诉求型广告，已成为房地产广告中不可忽视的潮流。

绿色广告诉求与消费者解释水平对广告态度的影响

企业采用不同诉求类型(理性/情感)绿色广告来提升消费者购买意愿和企业形象。但是,何种诉求类型的绿色广告效果更好,现有研究并未有统一定论。本文通过两个实验探究消费者解释水平对不同诉求类型绿色广告效果的影响。

略谈广告的“情感诉求”

略谈广告的“情感诉求”万忠群在许多场合下，消费者的需要，处于笼统、朦胧的状态，这种未被意识到的需要，称为潜在需要。对于潜在需要的意识，通常情况下需要“唤醒”。广告的“唤醒”作用，主要靠“信息诉求”。“信息诉求”与广告内容的恳求含义有关，是请求受众对广...

情感诉求广告的设计与应用

情感诉求广告的设计与应用周骏宇，陈洪斌改革开放以来，我国广告事业突飞猛进，广告创作从形式到内容都有了长足的进展。当前，经济蓬勃发展，市场空前繁荣，对广告也提出了更新。更高的要求。情感诉求广告作为广告的重要类别，因其独特的、深厚的感染力和说服力，越来越...

情感诉求在广播广告中的运用与效果

常听广播的人可能注意到了,如今的广播广告越来越有人情味了,越发地打动人心了。的确,广播广告作为市场竞争的手段,正发生着重大变化,更多的广告正悄悄地把战略重点从理性诉求转向情感诉求。从情感上、心理上、趣味上等等各个角度,各个层面唤起听众的广告认同,这种情感诉求型广告,已经成为广播广告不可忽视的一个趋势。

情感诉求在广播广告中的运用与效果

常听广播的人可能注意到了，如今的广播广告越来越有人情味了，越发地打动人心了。的确，广播广告作为市场竞争的手段，正发生着重大变化，更多的广告正悄悄地把战略重点从理性诉求转向情感诉求。从情感上，心理上，趣味上等等各个角度，各个层面唤起听众的广告认同，这种情感诉求型广告，已经成为广播广告不可忽视的一个趋势。

解读广告表现之情感诉求

广告表现形式中的情感诉求表现形式,是一种非常重要的表现形式。它根植于消费者内心情感中、调动其情绪,并对其购买行为产生重大影响。随着社会经济的发展,商品竞争日益激烈,消费者的消费观念也在发生转变,在各广告商的广告策略中,情感诉求这种的广告宣传方式必将在今后的广告创意手段中占有越来越大的比重。本文描述了情感诉求广告形式的产生背景、范围定义,还列举了情感诉求广告的典型表现与创作技巧,通过配合案例分析以期对情感诉求广告表现形式作一次完整的解读。

论广告创意中的情感诉求

广告与市场是孪生姊妹,市场的存在意味着信息、竞争的存在,广告则是信息与竞争的产物。广告是市场营销的重要组成部分,随着市场营销观念的发展而发展。市场营销在由卖方市场到买方市场,即由生产观念到推销观念、市场营销、生态营销、社会营销等等;广告的创意由市场营销初期以理性广告(印象性、说明性广告)为主,到理性广告与情感性广告并存的转变过程中,情感性广告也进入了越来越显示其独特魁力和重要性的这样一个时代。

绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验

绿色产品与广告诉求之间的匹配关系成为当前绿色营销课题中的核心问题。理论分析得出,对于自利型绿色产品,理性诉求对消费者的广告态度和购买意愿的影响更为积极,而对于利他型绿色产品,情感诉求表现的更为积极。实验结果充分证明了两个理论假设。

浅析广告中的感性诉求

广告诉求主要有三种方式．一是主要作用于情感的感性诉求．二是主要用于认知的理性诉求：三是同时作用于诉求对象认知和情感的情理结合诉求．

道德教育人性化的诉求阐释

道德教育人性化作为一种理想的追求,是道德教育与完整人性的无瑕联接。基于诉求的三种形式,可从理性的、情感的和道义的诉求阐释道德教育人性化的原理,即道德教育走向人性化是复归人性本性与尊重生命本性的目的锥指和价值生成;合乎人性化的道德教育是一种与受教育者心理特征、心理需求和情感反应相契合的教育形式与过程;道德教育人性化可理解为一种支配实践行为的"绝对命令"。这些原理性的反思能为践行道德教育人性化提供理念基础,进而更好地执行合乎人性化的道德教育,使道德教育走向人性化。

谈广告创意中的广告诉求

广告创意诉求是现代商家进行商业广告宣传必不可少的手段,阐述理性诉求和感性诉求的形式以及进行广告创意诉求必须遵循的原则,希望能给进行广告创意的创意人提供一些借鉴性的经验。

解读感性诉求在现代广告创作中的运用

感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,在过去很长的一段时间里,商品之间没有太大的竞争.随着受众消费水平的不断提高和商品质量的不断提升,商品品质的差异也越来越小.在这种情况下,广告中的感性诉求就越来越得到人们的重视.大多数成功的广告都善于挖掘人们的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼.和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告创作表现的新主题.本文研究感性诉求在广告创作中的运用,从而达到解读现代广告创作中出现的新思维和新方法.

试论俄语广告文本的信息诉求

俄语广告文本是一种特殊的语言符号,其符号化过程亦即信息诉求和信息传递过程。本文探讨了俄语广告文本赖以依存的信息诉求心理机制和潜在消费者反应的心理模式。根据认知、感觉和行动三个不同变量的变化阶梯,分析了俄语广告文本中以不同诉求点为中心的情感诉求方式、理性诉求方式和情理诉求方式,以及俄语广告文本信息诉求的四种匹配模式。