野味消费行为破解:基于文化心理学的视角

基于文化心理学的视角,采用Nvivo11质性分析软件对深度访谈所获数据进行系统分析后发现:脸面文化中的异化成分在一定程度上助长了野味消费行为。异化的诱因主要包括以个体体验为主的虚荣性需求与以社交体验为主的关系性需求,分别体现为认知歧化、过度整饰、道德约束力下降以及人情筹码效应与脸面共享现象。研究结果为破解野味消费行为提供了文化心理学层面的解释,并从文化背景下行为的养成机制与自律精神养育两方面提出一些思考。