人格化营销赋能城市文旅发展路径研究

在当前文旅融合背景下,城市营销逐渐从传统的宣传模式向更具创新性和情感共鸣的人格化营销转变。结合品牌人格化理论,定义人格化营销为一种新型的营销策略,即通过赋予城市独特的人格特质,使城市形象更加生动、立体,从而增强游客的认知和记忆。通过案例分析法对哈尔滨进行剖析,研究结果显示人格化营销在城市文旅发展中具有显著的效果,通过精心策划的内容和传播策略,城市能够塑造出鲜明、独特的人格特质,从而吸引更多游客的关注和喜爱。同时,通过路径研究得出群众共创、迎合需求、避免同质、媒介赋能、电商助力等五个维度能够有效推动城市人格化营销的发展。

社群经济下人格化营销对品牌传播链的影响——以“罗辑思维”为例

目前,国内的品牌传播链大都依靠多媒介平台联动,打造专属品牌、建立粉丝社群来吸引用户进行多种方式多种渠道的参与,其能够在一定程度上加深用户与品牌之间的关系,不仅可以使品牌形象丰富化、立体化,还可以为品牌的发展带来新的力量,催生新动力。作为互联网大数据时代“自媒体”的代言人,罗振宇的《罗辑思维》具备了鲜明的自媒体传播特征:传播内容有着明确的内在核心理念,传播受众是依托于网络知识社群形成的,传播主体是“魅力人格体”的体现。

新媒体环境下的服装品牌人格化营销策略

为提高我国服装企业在新媒体环境下的品牌效益,解决品牌人格化形象塑造布局不清晰,无法有效满足消费者情感需求的问题。文章根据后疫情时代消费者感知价值方式的转变,将品牌人格化这一概念引入服装品牌营销领域,运用文献总结、案例分析、归纳概括等研究方法对新媒体环境下服装品牌的人格化营销策略进行剖析与探究。在此基础上,概括了人格化营销的外在、内在及社会3种维度,通过对不同品牌的人格化营销案例分析,归纳出添加拟人元素、营造品牌故事、塑造差异化个性等6种营销策略,以及3大维度间的逻辑关系,最终总结出适用于当下服装品牌的实用性人格化营销操作流程。