人格化IP赋能旅游活态发展的逻辑机理及实现路径研究——以“尔滨”现象为例

自2023年11月份到2024年2月份,哈尔滨旅游“火爆出圈”,创出多项历史新高,本文主要采用案例分析法,辅助采用文献检索法,数据分析法等对哈尔滨旅游火爆出圈的现象进行分析,来探索人格化IP赋能旅游活态发展的逻辑机理与实现路径。

品牌人格化IP在化妆品包装设计中的应用

在化妆品市场竞争日益激烈的当下,品牌人格化IP已成为化妆品品牌营销的一种重要方式。采用文献研究、案例分析以及实践研究等方法,对品牌人格化及品牌人格化IP的特征,化妆品品牌IP的人格化建构及其在化妆品包装设计中的作用等展开研究。提出了化妆品品牌人格化IP的建构模型,并以荣格“原型”理论为基础对化妆品品牌人格化IP的人格提炼进行了探索,以认知联结主义模型理论为基础对化妆品品牌人格化IP在包装设计中的应用进行了人格化关联词提取,最终以自拟化妆品品牌Dubao为设计案例,对其品牌人格化IP及包装进行了设计实践。研究表明,品牌人格化IP应用于化妆品包装设计,对增强消费者体验、树立化妆品品牌形象以及促进产品销售都具有积极的促进作用。

《四川观察》新闻客户端人格化IP构建与传播策略研究

媒体融合战略提出以来,各家媒体纷纷探索并形成各具特色的发展道路。《四川观察》作为四川广播电视台推进媒体深度融合中打造的新媒体产品,自上线以来逐步构建了“一端多号”的一体化全媒体组织架构,其中客户端的人格化IP构建与传播是其显著亮点。本文拟从《四川观察》客户端人格化IP形象打造的背景和必要前提出发,探索其树立亲近人设、打造多元身份、开辟时评专栏的构建策略,并从技术赋能开启观察次元、拓宽渠道提升用户卷入、跨界联动挖掘商业价值三个视角分析其传播策略。借此,希望为其他媒体客户端人格化IP打造提供借鉴意义。

基于IP人格化形象的非遗文化创意产业链研究

基于非遗文创产业链的概念及内涵分析,认为实现价值认同、促进资源转化、培养传承人才是打造非遗文化创意产业链的积极意义。因此,以IP人格化形象这一具有高辨识度、高附加值的数字形象为媒介,探索其在非遗文创产业链“文化、创意、生产、推广、消费”等五大环节中的应用策略。其目的在于以IP人格化形象带动非遗文创产业链的有效发展,并实现两者价值的有效黏合。

基于IP人格化形象的非遗文化衍生再造研究

以IP人格化形象为切入点,基于对非遗文化衍生的概念及内涵分析探索其衍生原则与策略。认为应借助IP人格化形象进一步活化非遗文化生命力、柔化非遗文化表现力,并基于视觉感知、价值需求及创意体验等多个层面标准开展新形式、新模式以及新品牌的衍生实施策略,从而为基于IP人格化形象的非遗文化衍生再造提供可参考思路。

2021年中国广播电视研究十个关键词(上)

2021年,尚未消退的全球疫情和充满不确定性风险的社会环境,带给中国广播电视事业和产业发展许多新挑战、新课题,而媒介事件传播、乡村治理赋能、媒体深度融合、传播模式创新等一系列探索与实践则为中国广播电视研究提供了新机遇、新拓展。围绕元宇宙、红色传播、乡村传播、人格化IP、出圈、跨媒介叙事、平台型媒体、广播融媒、慢直播、社交化广播等紧要问题,学界与业界合力回应社会关切和行业需求,取得了不俗的研究成果,从而为深化理论研究、推动产业发展、促进文化繁荣提供了智力支持。

餐饮类中华老字号“互联网+”策略分析--以全聚德为例

中华老字号,历史悠久,其拥有深厚的中华传统文化底蕴,世代传承的产品、技艺或服务,广受老百姓认可。但餐饮类老字号在年轻一代中并没有得到很好的响应,市场占有率逐年下降。以经验为本的管理模式难以形成科学管理,是以全聚德为个案的餐饮类老字号遭遇发展瓶颈的直接原因。而传统文化在年轻消费者中认同感不强,国际餐饮巨头强烈的市场渗透及新冠疫情的冲击,也是导致业绩下滑的原因。餐饮类中华老字号要走“互联网+”三步走差异化路线,利用新媒体打造国风企业人格化IP,重塑传统文化认同感以突破发展瓶颈,并以此为其他餐饮类老字号凤凰涅槃提供借鉴。