杭州市“宅经济”发展人群画像及行业挖掘

为探究“宅经济”面向的消费群体及发展行业现状,本文对杭州市的十三个常见行业进行了需求度和满意度问卷调查,并根据调查所得数据进行了分析,具体而言,首先,通过因子分析法将“宅经济”的各类需求进行分类,经过分析得出四大类需求;其次,基于四大需求,使用K-means聚类法对杭州市居民进行人群聚类,划分出四类人群,并对相关人群进行数据筛选以及画像分析;最后,使用四分图对“宅经济”十三个常见行业进行了划分,构建出四分图模型,由此将“宅经济”常见行业依据需求及满意度划分为优势区、修补区、机会区以及维持区。

基于消费者生活形态的豆浆机设计研究

本文对豆浆机消费者的生活形态进行了分类研究。运用主成分分析法提取出五个描述生活形态公因子,经K均值聚类后,将豆浆机消费者的分为先锋体验型、健康安逸型、生活品质型、时尚追随型等四类典型人群,并对其生活形态特征进行对比分析描述,发现不同生活形态的人群对豆浆的不同态度和购买豆浆机的差异性选择。以此基础提出豆浆机产品的设计建议。