基于人货场理论的社区团购模式研究

后疫情时代加持新零售的浪潮,使线上零售消费展现出强有力的增长韧性。围绕着消费者需求的中心,生鲜电商行业展开了激烈的竞争,社区团购这一模式价值被高度重视,引得各大互联网巨头相继进入,纷纷进行相应的战略部署。本文基于人货场理论模型,针对当下较为热门的社区团购模式进行研究,以美团优选为例,探讨社区团购在人、货、场这三大要素上是如何构成的,并基于目前社区团购的发展现状,基于人、货、场视角提出社区团购相应的发展建议和未来展望。

元宇宙视域下国潮品牌营销路径的拓展——基于“人货场”理论

元宇宙具有的强社交属性、沉浸式体验、互动式参与等特点,与国潮品牌的消费群体特征和数字营销理念高度契合。以元宇宙思维打造品牌形象,赋能文化传承,成为国潮创新营销方式的突破口。本文基于“人货场”营销理论,通过对相关案例的研究,发现国潮品牌通过元宇宙营销实践,生成数字人、数字藏品、品牌虚拟空间等新概念和新理念,同时也改写了传统的“人货场”理论。

展演、增值与交互:出版行业直播中“人、货、场”的重构研究

在移动网络日益融入日常生活、人们与纸质阅读渐趋疏离的当下,图书营销顺势而为积极入局短视频直播平台,已经成为出版行业的一种共识。而在出版业的不断摸索中,出版直播中“人、货、场”三大核心要素的内涵与外延也在悄然发生变化。本文通过网络田野调查对其进行了观察与探究,总结出当下出版直播主播IP化、商品符号化以及场域动态化的发展趋向,并针对不足之处提出了相应建议。

基于短视频平台的社交电商发展研究

随着经济、科技的不断发展,未来实体商业构建新的零售格局,加快自身转型是必然趋势,其中线上与线下结合的"新零售"是未来实体商业创新升级的有效路径。通过对其运营模式的分析,从“人—货—场”三方面提炼出短视频社交电商借力粉丝经济、节省时间精力和巧用心理变化等核心优势,以及排外用户多、商品优势少,平台转型难等问题。最后围绕外扩内抚、生态闭环和良性竞争三个方面,对短视频社交电商发展进行展望。

融媒体时代对农广电媒体经营创新升级--基于人、货、场逻辑构建内容共创模式

随着媒体技术、手段、终端、渠道的快速升级换代,当今受众的媒介接触习惯已经发生了翻天覆地的变化。媒体传播竞争形态由传播渠道之争转向传播内容之争。媒体经营是既有典型性也有特殊性的商业活动,如何在激烈的竞争中做好经营创收工作,是摆在当代媒体经营者面前的一道难题,本文试图通过“人、货、场”三要素来构建持续创新的内容共创模式。