区级融媒体微信公众号内容策略研究——以“今日闵行”为例

“今日闵行”微信公众号坚持“内容为王”,开办短短3年用户已突破120万,占闵行区常住人口近半,显示了强大的传播力。在机制上,以重大主题推送为中心,形成类似“中央厨房”的内容生产模式,在推送时间、数量上频密紧凑,相对合理;从样本的标题词频和内容分析看,“今日闵行”体现了疫情期间的防疫色彩和莘庄、虹桥两个城市副中心的突出地位。本文通过对“今日闵行”阅读量和点赞量的统计分析,将其获取优质内容的策略归为三方面:满足用户需求的原创或“准原创”;符合平台风格定位的转载;引进短视频、云计算、人工智能等技术。