情怀营销视角下城市老建筑品牌塑造与传播路径研究——以福州仓山老洋房为例

城市老建筑兼具文化传承和经济反哺的双重功能,塑造和传播城市老建筑品牌已成为城市建设的重要工作。在情怀营销驱动下,通过创新品牌价值、线上线下互动的创意传播、基于用户体验的持续创新、接触点整合等路径,达成品牌塑造与传播之目的。探寻仓山老洋房品牌塑造与传播路径,将为城市老建筑品牌建设提供有益借鉴。