付费墙——解码主流媒体数字化战略观念误区

付费墙不仅仅是一种收费模式,更是主流媒体应对互联网技术冲击下的经营哲学与战略抉择。作为一种主导性的思维模式,付费墙以垄断内容和许可文化,排斥和拒绝了互联网作为全球一体化开放网络无尽的潜能和可能性,成为一些主流媒体特别是欧美国家主流媒体赖以生存的收入模式之一。互联网商业化30年来,付费墙为我们重估主流媒体各个阶段的转型升级战略和态势提供了可供审视的切入点。深入数字技术演进和媒体传播变局的历史进程,从网络传播、社交传播到智能传播,付费墙始终伴随其间。付费墙的隐喻与本质,特别是其背后的理念和取向,成为主流媒体和互联网新媒体分道扬镳的关键,成为事实上走向消极防御的标志性举措。以ChatGPT为代表的生成式AI的崛起正不断挑战人类内容生产的主导权,同时也动摇了传统媒体的付费墙理念基础。面对变革需要重新评估付费墙的影响,探索主流媒体的未来发展路径。

从“付费门”到“付费墙2.0”:数字报纸盈利模式的景气度研究

本文用舆情分析的视角,对处于转型期的报业盈利模式景气度进行了研究。2013年,欧美报业数字化改革进入"付费墙2.0"时代,开始进一步与互联网逻辑实行对接,并且逐步向互联网公司的形式转变。第一部分借助词云分析,对皮尤报告中涉及到的美国报业和数字化进程进行了概述。第二部分把从中外文数据库中收集的近300篇评论文章进行文本化处理,通过构建主题词语料库和语义网络分析的方法,围绕"战略"和"模式"这两个中心词,对报纸数字付费计划的景气度进行了评估。最后,提取具有情感色彩倾向的景气词进行词频和词数分析,描述各界的信心程度。通过相关分析可以看到,如果在未来的内容生产当中能够充分利用互联互通所创造的对接价值,传统媒介就能较容易的进入到互联网新的操作系统、新的平台,继而成为新标准和新规则的制定者和执行者。

“付费墙”二十年:全球经验与中国省思

从1997年《华尔街日报》率先实施在线内容付费阅读以来，付费墙模式已经历了20年的发展历程，成为欧美报业在新媒体冲击下突围的一种主流选择，开始进入市场定位更加精准、商业模式更为细分化的发展阶段。不过，付费墙目前还未能够在全球范围内形成一种成熟的商业操作，面临着高质量免费新闻的竞争，以及建构平衡的商业模式的挑战。基于此，如何在受众到达率、利润收入和高质量新闻生产之间达成一个平衡，是付费墙策略成功的关键。相对于欧美国家，我国媒体付费墙实践尚处在起步阶段，汲取国际媒体经验具有重要的启示意义。

中外报业付费墙实践对比及省思

付费墙是中外报业集团应对收入下滑、摆脱经营危机的自救尝试。在实践中,付费墙意味着制定付费规则、选定付费模式,并围绕这一规则和模式开展一系列包含采编优化、用户调研、营销促销等在内的统筹规划,以适应互联网时代全新的媒介接收习惯。本文通过与国外相对成熟的付费墙实践进行对比后发现,中国报业囿于经验不足及体制性约束,在付费墙实践上更显坎坷。未来国内媒体的付费墙实践,宜充分利用网络新技术,以专业化生产、服务化运营、市场化运作聚拢和连接受众,并以此作为转型发展的基本思路,实现其在新媒体时代的逆势上扬。

西方数字报纸付费墙的发展、挑战与启示

西方数字报纸发起的在线新闻付费订阅模式——付费墙在报媒营收压力与创新动力驱动下不断发展,其形式、种类、策略、平台等均呈多元化趋势,同时也受到了来自各方的挑战。付费墙以及由此引发的新型商业模式为我国报媒的经营发展和转型提供了重要参考经验。其意义并不是单纯的模仿借鉴,而是在互联网和移动互联网蓬勃发展的时代背景下,报媒对传统经营思维和理念的颠覆与再造。

报业转型的他国经验:自“付费墙”观察

"付费墙"是媒体机构打破传统"二次售卖"广告盈利模式,直接对公众进行内容收费的尝试。通过对美国"付费墙"发展历程的梳理和经验的总结,可以得出互联网"信息冗余"社会背景下实现新闻"内容收费"的相应启示:积极组建数字团队,为"付费墙"的数字新闻生产提供人才基础;保障高质量专业新闻内容,提升报业数字新闻的核心竞争力;准确定位目标受众,锁定"付费墙"新闻的消费群体;创新收费方式,制定合理科学的收费模式;探索社交媒体的使用,发挥其在"付费墙"信源搜集和内容营销方面的积极作用。

付费墙:重建印刷媒体的权威性

本文对中外报纸设立付费墙(payw all)的现状与效果进行详尽的考察,对付费的基本模式加以分析,尝试在媒介与社会变迁的框架内,对这一显著的媒介现象做出深入的考察。付费墙并非传统报业针对互联网平台发展起来的新的经营模式,而毋宁说是对传统报纸产业经济,乃至整个印刷媒体所代表的权威性、仪式感乃至精英主义思路的维护。付费墙的诞生和发展,折射出印刷媒体在新传播技术的冲击下重建自身独特性的努力。

付费墙模式的应用实践

近年来,诸多报业集团在印刷版订阅数减少、新闻制作成本增加、广告收益萎缩的多重压力下,纷纷开始向网上用户收费,建立针对在线新闻内容的付费墙。本文聚焦于当前报业付费墙的收费模式和此类模式的实践效果,以及其在实践中存在的问题。提出七种主要报业付费墙模式,以期为中国报业数字化生存提供借鉴。

纸媒付费墙的困境与突围

2011年以来,付费墙成为欧美很多纸媒的一种选择。在构建付费墙的纸媒中,有包括《纽约时报》在内的一批成功者,它们之所以能成功,有着相对特殊的优势或做法。这些优势并非所有纸媒都具备的。纸媒想要构建付费墙仍面临诸多困境,只有从内容资源、付费手段、目标用户等诸多方面展开有益的尝试,才有望在付费墙上获得良好的成绩。

纸媒付费墙后的广告模式创新

互联网和移动通讯的快速发展让广告行业产生了显著变化,在付费墙设立前就已深刻影响了纸媒的运营。对于国内纸媒来说,付费墙的第一步不是立刻带来多少收益,而是能否促进广告注意力和回应率的回升,保护旧有的核心业务少受新兴媒体的影响,并在这个过程中更从容地探寻新的盈利模式。

“付费墙”制度在中国的可行性分析

近年来,由于网络信息技术的发展与传播,新媒体迅速崛起。面对来自新媒体的压力,传统媒体不得不加快数字化转型的步伐,积极探寻新传播环境下的生存发展之道。这一趋势也促使许多新闻提供商考虑建立网上付费模式——即:"付费墙"(Pay Walls),对在线内容实行付费阅读。自2011年以来这种模式逐渐从少数报纸采用的特例模式,成为众多欧美报纸的共同选择。

“付费墙”制度及在中国的推行

近年来,由于网络信息技术的发展与传播,新媒体迅速崛起。面对来自新媒体的压力,传统媒体不得不加快数字化转型的步伐,积极探寻新传播环境下的生存发展之道。这一趋势也促使许多新闻提供商考虑建立网上付费模式——"付费墙"(Pay Walls),对在线内容实行付费阅读。自2011年以来这种模式逐渐从少数报纸采用的特例模式,成为众多欧美报纸的共同选择。"付费墙"模式并不是传统报业媒体转型期间颠覆性的改变,但是又不能将其简单概括为由免费到收费。"付费墙"模式的产生及发展也意味着传统报业与网络信息技术的融合,以及其生产经营模式的商业性转变。因此剖析欧美国家的成功案例,深入了解"付费墙"制度的商业逻辑、可行策略和适用范围,有利于进一步探讨其有效性及在国内运作的可行性。

《纽约时报》付费墙的建立对我国报业数字化转型的启示

近几年,互联网技术的迅速发展使新闻产品有了多样化的呈现形式,也为新闻内容的传播提供了更加多元的渠道。在这种形势之下,新媒体迅速发展并呈现出良好的态势,而传统的报业则受到巨大的冲击,面临着亏损甚至倒闭的难题。在这种困境面前,《纽约时报》率先进行了数字转型的探索并摆脱了之前的处境。《纽约时报》付费墙的建立是报业进行数字化转型的典型案例,因而对我国当前正在困境中的传统报业来说具有十分重要的借鉴意义。

付费墙建立过程中深度报道的核心作用及生产传播方式变化

随着我国报纸数字化转型的发展,结合我国数字阅读环境,对我国报业付费墙的建立可行性进行分析,在付费墙的构建过程中,需要构建具有核心竞争力的产品,而深度报道以其独家性、专业性、可辨识性方面的优势,在成为墙内核心产品方面具有其他新闻报道所不具备的优势,而随着付费墙的建立,作为核心产品的深度报道在生产、质量、呈现、定价、如何促销等方面都需要随着产生变化。

新媒体付费墙模式的对比与启示——以东方财富网和新浪财经为例

从2017年10月国内财新传媒宣布实行“全面付费”阅读开始,我国财经新媒体的付费墙模式就正式开启,这是国内财经新媒体数字化发展的一次大胆尝试,同时也是实现自身数字化转型的关键所在。本文从产品与付费两个层面对比分析了东方财富网与新浪财经的付费墙模式,并从产品策略、内容策略以及用户策略三个维度阐述了完善财经新媒体付费墙模式的思路,助力我国财经新媒体数字化改革的顺利推进。

八种媒体付费墙的创新与实践

几十年来,新闻媒体组织主要依赖广告作为最重要的收入来源。随着互联网和社交媒体的发展,大多数媒体组织也认为他们可以将同样的广告模式应用到数字内容上,将这些数字内容货币化来获利。不过,由于脸书和谷歌两大数字巨头对广告市场的瓜分,新闻媒体组织所依赖的广告模式已经完全被破坏。目前,将近70%的数字广告流向脸书和谷歌两大数字平台,传统媒体获得的数字广告所剩无几,为了找到新的收入来源,新闻媒体必须尝试新的盈利模式。

探究付费墙模式在中国的可行性

在传统纸媒转型的过程中,付费墙模式被广泛运用,然而成功的却凤毛麟角。我们要学习它们的成功经验,也应当结合我国的实际情况选择适合实行付费墙模式的报业类别与付费墙收费模式。

“付费墙”推动新闻阅读消费习惯转型

2020年,新的十年缓缓开启,"时代摇荡着我们的摇篮,颠簸起伏如快乐的扁舟"。新闻业继续和这个日益复杂、高速运转的世界亲密相拥,在一往无前的去路上,留下发展的悲欢:平台与媒体继续相爱相杀、传统广告收入持续下降以及其他等等。每一位媒体管理者都被同样的问题困扰:如何将新闻媒体继续经营下去?

浅析“付费墙”模式与培育读者付费阅读习惯

近年来,随着传统媒体广告营收的断崖式下滑,全球媒体不约而同被放逐到了严酷的商业大考之中。许多新闻提供商也在考虑对在线新闻设置"付费墙"。在海外,2016年年底,纽约时报和华盛顿邮报等传统媒体的数字用户数量猛增;英国卫报在这方面也取得巨大进步,且已经获得了一个具有里程碑意义的地位,其读者带来的收入已经超过了广告收入。在国内,2017年10月,财新传媒宣布开启"付费墙",成为国内第一家试水收费制的新闻网站。花样迭出的付费模式能否为新闻传媒注入活水?在"付费墙"模式下,如何培育读者付费阅读习惯?……今日重庆在"免费主义"盛行的互联网时代,作为向重庆手机报内容输出的媒体之一,其在培育读者付费阅读习惯的内容生产过程中的探索创新有借鉴意义。

付费墙的春天在哪里——烟台日报传媒集团实现付费墙的可行性研究

本文通过对付费墙在美国的发展情况,结合烟台传媒市场现状,分析研究烟台日报传媒集团旗下报纸在水母网实行付费墙的可行性。