浅析仙侠IP剧的营销传播现状及文化价值

近年来,国内影视业涌现IP剧热潮。其中,仙侠IP剧的出现,成为"90后"一代人的青春记忆,在国内外的影视剧类型中独树一帜。尽管仙侠IP剧经历了"限古令",其热度和讨论度仍不逊于黄金时段播出的其他类型剧。本文简要分析仙侠IP剧的营销传播现状及文化价值。

仙侠IP:文化再生产的危险与价值

《仙剑奇侠传(一)》自2005年开播以来,在网络文学、影视行业中掀起的“仙侠热”浪潮,成为了一种独特的文化现象。但在消费化、娱乐化的文化生产方式下,仙侠IP作品的创作呈现出同质化、庸俗化的现象。因此,仙侠IP作品的广泛传播存在一定的危险性。本文通过理论结合实例的方法,对“仙侠热”现象背后的“仙”“侠”的审美文化传统和民族情感进行分析,借以发现仙侠IP作品的文化艺术价值,引导仙侠IP作品向更好的方向发展。