旅游凝视理论下枣庄仙坛山温泉小镇形象建构研究

基于“旅游凝视”理论,运用访谈法与网络文本分析法,分别从东道主与游客双重视角,深入分析枣庄仙坛山温泉小镇的形象建构作用,以期推动案例的形象建设,并对温泉旅游目的地形象建设提供借鉴。研究认为,东道主通过旅游凝视物、媒体表征传播、反凝视旅游者感知,共同建构旅游地形象;旅游者通过凝视景观,以亲身体验积累认知印象与情感印象,形成整体形象,将凝视记忆利用媒介传播出去,综合完成对旅游地形象的建构与再建构;东道主的“反凝视”与游客对旅游目的地的“再建构”形成双向互动,共同作用于旅游目的地形象。