仙踪林的体验营销分析

仙踪林在餐饮行业是一个非常成功的典型案例,很多学者、企业家都是从它的特许经营模式分析其成功要素。二十一世纪是体验经济时代,在新的经济形态背景下,服务型企业应该变传统的营销模式为体验营销,本文从体验营销的角度重新解读了仙踪林,并为其他的餐饮企业提供了可鉴之处。

仙踪林、快乐柠檬、茶阁里的猫眼石 背后BOSS竟都是他

不但要做“网红店”,更要做“长红店”。为什么茶饮长盛不衰？为什么购物中心都是茶饮店？喜茶、奈雪の茶、答案茶,这些网红茶凭什么红？为什么开店邦的加盟商30%以上都对茶饮项目感兴趣？带着这几个问题,开店邦在上海雅茗天地集团的总部专访了奶茶的创立者——雅茗天地集团董事长吴伯超。1990年,吴伯超在台湾创立了仙踪林。1994年,吴伯超的雅茗从台湾来到香港。经过努力,几个月时间,他接连开了20多家仙踪林加盟店。一股台湾珍珠奶茶的旋风,在香港迅速刮起。

吴伯超和他的仙踪林

台湾的特色饮品“珍珠奶茶”，在大陆可谓是家喻户晓。珍珠奶茶具有奶茶的香浓口感和粉圆的嚼劲，一经推出，很快就受到台湾民众的欢迎，并迅速风靡了整个中国，各式各样的珍珠奶茶店也纷纷出现在人们的视野里。在这些店中，仙踪林茶坊凭借着其产品优质的口味和独特的装饰风格，成为很多朋友喝珍珠奶茶的首选去处，这也使得仙踪林的创始人吴伯超颇为自豪。

珍珠奶茶的大使——仙踪林

1994年于香港开设第一家创意诳式荣饮餐厅,1996年进军中国上海,到2008年，仙踪林在全国的门店数超过170家，其中上海；10家，北京：18家等。

初冬外景婚纱——寻找冬日里的仙踪林

这组样片是羽映像为西安的一家合作影楼创作的样片，目的是启动两地的冬季婚纱摄影市场。

与国际接轨卖红茶——仙踪林要当东方麦当劳

赶上台商西进风潮，仙踪林负责人吴伯超在上海自创泡沫红茶连锁店品牌，成功打造餐饮业王国。他是如何在内地开启新事业，让仙踪林成为东方麦当劳呢？

宁柯：仙踪柿是什么

“餐饮无大事，细节见真功!”宁柯说。初见宁柯，是在炎炎夏季里一个难得的清爽的上午。不过，因了北京的交通状况，我比约定时间迟了将近5分钟。挂了一脸歉疚，一眼瞅到等在门外的宁柯，这位仙踪林国际连锁北京分公司的副总经理，我就被小小打动了—下。

快餐项目好 投资回报高

西餐能在中国立足并发展壮大,各有其特长:乐杰士以重视企业文化的修炼而在业界著称;德克士以先抢占中等城市后进攻大城市为策略,不断拓展市场,最终令同行刮目相看;赛百味成功的秘诀是“特色就是我的生命线”,创立知名品牌是其一贯坚持的商业法则;仙踪林则不断翻新产品,使顾客永远对其保持诱惑力和新鲜感。

台湾小店成功上海滩

台湾服务业近年来在中国成功打响品牌，但在面对“上有高档下有低价”的竞争时。仙踪林、永和豆浆、真锅等在上海已经打响知名度的企业。观察到什么样的变化与机会，有什么样的秘诀。可以从上海将品牌拓展到全中国?

台湾休闲风,轻拂浦江岸

对于在上海阿波罗大厦工作的刘先生来说,新天地的星巴克咖啡屋是他与朋友约会最喜欢去的地方。“傍晚时去新天地最惬意,那里不仅可以喝咖啡,还可以逛精品屋,去健身房,喝酒聊天。新天地可以说是上海人的休闲中心。” 记者在新天地一带采访时发现,这里的休闲娱乐场所居然很多是台湾人开的。比如“仙踪林”红茶坊、“上海本色”精品屋、“百草传奇”餐饮、“圣大保罗”健身房、“星巴克”咖啡屋等。 近年来,以仙踪林、汤臣高尔夫、自然美等为代表的台湾休闲娱乐业在大陆的大中城市逐渐流行开来。台湾人开的休闲娱乐中心已成为上海年轻人休闲最喜欢去的地方之一。

我的“夏”午谁做主

夏日的午时哪里去？热及体表，渴生体内，看着大街小巷的水泥建筑，这早已非“何以解忧，唯有杜康”的古年代，抹一把汗，给自己的身心许个可以放松的去处，在工作的，去休闲的，不管做什么的，那儿总是相宜的。这样的去处“仙踪”难觅了么？不是的。有一个地方名叫“仙踪林”，

有个地方聊天甚好

Greco经常来这里跟朋友聊天，来24小时书吧，看重的就是它24小时营业，毕竟像星巴克、仙踪林等去处是要关门打烊的。也许还没跟朋友聊够，就被服务员礼貌性地打扰，看看时间只好终结谈话，扫兴而归。所以24小时书吧是个不错的选择，可以把平时积累了很久的话一次说完，积攒了很久的委屈一次性倒给朋友听，其间还可以哭哭鼻子，擦拭一下眼角的泪痕。

特许经营的四大陷阱

肯德基、麦当劳、必胜客．墨巴克等国外知名餐饮品牌纷纷走近内地投资者，来自中国台湾地区的仙踪林、欧迪芬等企业业务交流也十分活跃。一批发展稳定的内地企业如华联、物荚、超市发．兰联家电、国美电器等也向市场推出了自己的便利店加盟模式。专家认为，虽然特许经营在内地开展得如火如荼，但尚须警惕四大陷阱。

来信

＠仙踪林的乐园：国庆打开微博，俨然是中国地理＋＠世界博览，旅行在我国已发展成生活方式，从扫盲一深度一漫游，逐渐成熟。许多关注目光、羡慕眼神除投向美景，还集中在旅行花费的时间、精力、金钱，那也是令人好奇的。不过，我的体会是旅程经历是一种财富，但生活经历的积累更是一种财富，积累体现在行万里路之内与外。

一路购物 美食相伴——中关村购物广场美食寻访

不出北京,尝遍世界——在这里,有泰国蕉叶、汉莱西式自助、Mr.Pizza、韩国大长今、哈根达斯等,再挑剔的食客也能找到他的挚爱美味;方便快捷,美味营养——大食代、味千拉面、真功夫、7-Eleven、仙踪林、呷哺、赛百味、一品小笼、omutime的款款美食,让周边白领乐此不疲。

上海：咖啡香里的春天

三月的一个傍晚，春天的气息已然悄悄地充盈着整个城市。走在回家的路上，微冷的空气中，下班的人们行色匆匆地从身边走过，街灯在车水马龙的世纪大道上接连亮起，车声人声混杂一片，四处蒸腾的各种气味。

中网特色展台串烧

没错,中网比赛期间,看球是第一位的,追星也是必不可少的,但是除了这两门必修课,你还可以选择一门轻松有趣的选修课——去各个展台转转。得不得奖品还在其次,关键是你可以放松一下紧张了好久的神经,养精蓄锐之后,继续苦读两门功课。