仙踪林的体验营销分析

仙踪林在餐饮行业是一个非常成功的典型案例,很多学者、企业家都是从它的特许经营模式分析其成功要素。二十一世纪是体验经济时代,在新的经济形态背景下,服务型企业应该变传统的营销模式为体验营销,本文从体验营销的角度重新解读了仙踪林,并为其他的餐饮企业提供了可鉴之处。

珍珠奶茶的大使——仙踪林

1994年于香港开设第一家创意诳式荣饮餐厅,1996年进军中国上海,到2008年，仙踪林在全国的门店数超过170家，其中上海；10家，北京：18家等。

宁柯：仙踪柿是什么

“餐饮无大事，细节见真功!”宁柯说。初见宁柯，是在炎炎夏季里一个难得的清爽的上午。不过，因了北京的交通状况，我比约定时间迟了将近5分钟。挂了一脸歉疚，一眼瞅到等在门外的宁柯，这位仙踪林国际连锁北京分公司的副总经理，我就被小小打动了—下。

与国际接轨卖红茶——仙踪林要当东方麦当劳

赶上台商西进风潮，仙踪林负责人吴伯超在上海自创泡沫红茶连锁店品牌，成功打造餐饮业王国。他是如何在内地开启新事业，让仙踪林成为东方麦当劳呢？

快餐项目好 投资回报高

西餐能在中国立足并发展壮大,各有其特长:乐杰士以重视企业文化的修炼而在业界著称;德克士以先抢占中等城市后进攻大城市为策略,不断拓展市场,最终令同行刮目相看;赛百味成功的秘诀是“特色就是我的生命线”,创立知名品牌是其一贯坚持的商业法则;仙踪林则不断翻新产品,使顾客永远对其保持诱惑力和新鲜感。

台湾小店成功上海滩

台湾服务业近年来在中国成功打响品牌，但在面对“上有高档下有低价”的竞争时。仙踪林、永和豆浆、真锅等在上海已经打响知名度的企业。观察到什么样的变化与机会，有什么样的秘诀。可以从上海将品牌拓展到全中国?

特许经营的四大陷阱

肯德基、麦当劳、必胜客．墨巴克等国外知名餐饮品牌纷纷走近内地投资者，来自中国台湾地区的仙踪林、欧迪芬等企业业务交流也十分活跃。一批发展稳定的内地企业如华联、物荚、超市发．兰联家电、国美电器等也向市场推出了自己的便利店加盟模式。专家认为，虽然特许经营在内地开展得如火如荼，但尚须警惕四大陷阱。