广播代理广告远程业务编排和安全导入的实现

本文分析了电台代理广告模式的业务流程,提出并实现了代理商远程广告业务编排并安全导入到台内广告系统的方案,通过安全数据交互平台实现广告系统和广告订单包业务的安全数据交互,解决了传统代理广告业务通过纸质订单重复录入的问题。

广告主对网络广告代理业的信任危机及信任机制重构

广告主对网络广告代理业已产生信任危机,危害极大,但鲜见学理研究。本文基于交易视角,建构了广告主与网络广告代理的三阶段信任博弈模型。研究认为:作为理性“经济人”,广告主对网络广告代理的信任是计算信任,双方都要实现长期利益极大化,但在重复交易的动态博弈中,网络广告代理因效用高而选择机会主义行为,并随信息不对称强化而加剧,同时广告主的信任水平因营销收益减少而降低,甚至产生信任危机,进而抑制交易。因此本文提出了“合理的”信任机制概念,并基于效用函数的计算逻辑,理论与实证相结合地研究了三种网络广告代理信任机制。其本质是优化交易,实现双方长期利益极大化,促进互信,所以应全面推广,以重构网络广告代理业的信任机制。

大数据时代广告代理行业的转型策略——基于竞争环境和受众的变化

大数据时代,广告代理行业面临着前所未有的机会和挑战。本文从竞争环境和受众的变化两个方面,分析了大数据时代广告代理行业的现状和发展趋势,并提出了相应的转型策略,包括:构建数据驱动的广告代理模式,利用大数据平台和工具提升广告服务的价值和效果;培养数据分析和创意结合的人才,打造数据智能的广告团队;拓展多元化的广告业务,开发新的广告形式和渠道;加强与客户和合作伙伴的数据共享和协同,建立数据生态的广告联盟。本文旨在为广告代理行业的转型提供一些参考和启示。

关于征集《中国棉花》广告代理的启事

《中国棉花》(月刊)创刊于1958年7月,是农业农村部主管、中国农业科学院棉花研究所主办、《中国棉花》编辑部编辑出版的棉花专业技术类期刊,为中国科技核心期刊、中国农林核心期刊,被中国知网、万方数据、重庆维普数据等国内数据库和日本科学技术振兴机构数据库等国外数据库收录。为更好地服务棉花全产业链各类经营主体,现公开征集广告业务代理商。

关于征集《中国棉花》广告代理的启事

《中国棉花》(月刊)创刊于1958年7月,是农业农村部主管、中国农业科学院棉花研究所主办、《中国棉花》编辑部编辑出版的棉花专业技术类期刊,为中国科技核心期刊、中国农林核心期刊,被中国知网、万方数据、重庆维普数据等国内数据库和日本科学技术振兴机构数据库等国外数据库收录。为更好地服务棉花全产业链各类经营主体,现公开征集广告业务代理商。

关于征集《中国棉花》广告代理的启事

《中国棉花》(月刊)创刊于1958年7月,是农业农村部主管、中国农业科学院棉花研究所主办、《中国棉花》编辑部编辑出版的棉花专业技术类期刊,为中国科技核心期刊、中国农林核心期刊,被中国知网、万方数据、重庆维普数据等国内数据库和日本科学技术振兴机构数据库等国外数据库收录。

关于征集《中国棉花》广告代理的启事

《中国棉花》(月刊)创刊于1958年7月,是农业农村部主管、中国农业科学院棉花研究所主办、《中国棉花》编辑部编辑出版的棉花专业技术类期刊,为中国科技核心期刊、中国农林核心期刊,被中国知网、万方数据、重庆维普数据等国内数据库和日本科学技术振兴机构数据库等国外数据库收录。为更好地服务棉花全产业链各类经营主体,现公开征集广告业务代理商。

关于征集《中国棉花》广告代理的启事

《中国棉花》(月刊)创刊于1958年7月,是农业农村部主管,中国农业科学院棉花研究所主办、《中国棉花》编辑部编辑出版的棉花专业技术类期刊,为中国科技核心期刊,中国农林核心期刊,被中国知网,万方数据、重庆维普数据等国内数据库和日本科学技术振兴机构数据库等国外数据库收录。为更好地服务棉花全产业链各类经营主体,现公开征集广告业务代理商。

AIGC赋能广告业或促生新业态

【目的】AIGC以优于人的生产能力和知识储备水平来进行在信息领域的挖掘、筛选调用、整理编辑和规模复刻等对于人类来说需要耐力和耐心的重复而基础的劳动,从技术层面上进行解析,它可以实现以低边际成本、高效率的方式适应海量个性化需求。【方法】在网络环境不断优化的今天,科技赋能的时代,如何通过应用AIGC技术赋能广告业?广告业发展至今经历了多次媒介迭代带来的赋能,在此驱动下广告业蓬勃发展,成为推动社会发展的一股重要力量。【结果 /结论】AIGC的出现或将成为广告业再次获得赋能的契机,进而实现数字化转型,进一步提高效率、降低成本、优化产品、增强客户满意度。

拉马尔广告公司总部美国新奥尔良

这个新的当地广告代理公司总部是一个对办公环境标准问题的反应。人们在工作场所中协作、集思广益、研究互动,而非传统意义上的“工作”。因此设计师在创作环境中的大部分包含了非正式的互动设施:如在走廊设小型会议空间或在咖啡室周围设会话间,建筑师的设计结构,加强了开放文化。

大国化进程中广告代理业的纠结与转型

2010年第二季度,中国的GDP总额超越日本,成为全球第二大经济体,中国大国化进程不断加速。广告业是经济的传感器,是中国大国化的镜像。一方面,"大国化"激发了更多的广告需求;"大媒体"催生了新的广告平台和产品体系。另一方面,由于广告业本身存在着盈利能力逐渐丧失和业务基础严重动摇等问题,造成了广告业在应对大国化的变革之时存在着诸多纠结。本文将以当前中国大国化进程为背景,全面分析广告业面临的机遇和问题,在此基础上,就未来中国广告代理业的营销体系、传播体系和文化体系的调整与重构进行深入思考。

科技期刊实行广告代理制的问题与措施

结合《暖通空调》杂志几年来实行广告代理制的实践经验,归纳出实施广告代理制可能遇到的主要问题,并提出了解决措施。

广告代理商的最优拍卖机制

从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制,给出了拍卖机制激励相容的充要条件。提出新的分配规则——截断正相称分配规则,并给出最优支付规则。与传统的VCG机制进行比较后发现,当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分配规则、支付规则和收益均与VCG机制相同,即为有效率。此外还基于信息距离理论和拍卖机制的总收益给出两种广告投放效率的度量方法。

从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结

通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。

广告代理的道德风险及其根本性防范对策

广告主与广告公司是一种委托-代理关系。广告代理的道德风险,是广告公司作为代理人利用信息不对称优势的损人利己行为,危害极大,因此应积极防范。广告行业主体的治理,是防范广告代理道德风险的根本对策,包括广告经营主体的治理与广告从业主体的治理。这不仅有利于广告市场运行,推动广告产业发展,对社会诚信道德建设亦有积极意义。

“去中介”环境下广告代理公司对专业性的重构

互联网行业的崛起,加速了数字营销的进程。全球市场正在经历一场数字化转型,营销的边界在不断被打破与重构。广告主与头部媒体纷纷自建数字营销团队,减少与外部代理公司的合作;咨询公司也逐渐将业务向广告行业延伸;广告代理公司内部的缺陷使其在竞争中更加脆弱。"去中介"的呼声再起。广告史上曾出现过两次"去中介",皆由广告代理自身的"专业性"缺失造成。而当下的第三次去中介浪潮,更从技术指引和市场逻辑两方面展现出其内在的合理性。"重构专业性"必将是广告代理公司突破重围、重建市场地位的关键路径。

正确认识代理制对我国广告业发展的积极意义

分析了广告代理制这一国际通行的广告行业运作机制对发展我国广告业所具有的积极意义,指出推行广告代理制是理顺我国广告业内的各种关系、规范我国的广告市场、增强我国广告业国际竞争力的有效途径。

作为市场运营机制的广告代理制——浅谈广告代理制的实质

广告代理制是市场经济的产物,是一种市场运营机制,不是行政管理体制。广告代理制必须受市场经济原则的制约。广告代理的收费方式是建立在广告主与广告公司双方协商的基础之上的,15%的佣金制不是“铁率”。零代理、负代理是市场竞争机制的结果,是部分广告公司为获得生意的噱头。广告代理制将继续发挥作用,广告代理的实行将促使广告公司专业化发展。

新疆广告代理制中的委托代理问题浅析

自1993年试行广告代理制至今,广告代理制在新疆的实行依然处于初步探索阶段,其发展缓慢的主要原因之一在于广告主、广告公司和媒体三个广告活动主体之间存在委托代理问题。本文从委托代理关系的角度,对广告代理制中的委托代理关系的特点及对新疆广告代理制中的委托代理等问题进行了分析。

虚假广告服务成因分析及对策研究——基于广告代理制运作流程的分析

本文阐述了广告代理制下的广告运作流程,剖析了我国虚假广告产生的多维原因;在此基础上,从广告主、广告公司和媒介、广告审核机关、广告监督机关以及广告受众五个方面提出了治理虚假广告的对策建议。