广告代言人形象的分析与选择

广告代言人形象的分析与选择辛宪商业广告是一种商品信息的传播手段，它主要依靠语言的“听觉传达”和文字图形的“视觉传达”以及听觉、视觉传达兼备的“综合传达”来完成。它的对象是广大消费者。为了使消费者增强理解，增加对产品的印象和可信度，往往需要找一个代言人...

品牌形象代言人作用机制的跨学科阐释

利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区。基于这一现实,本文从不同的学科寻找解释形象代言人作用机制的理论根据。这些理论主要有符号学的符号消费理论、社会心理学的偶像崇拜和从众心理理论、心理学的平衡理论、个性心理学的自我概念理论及光环效应。

从“名人代言”到“书模海选”——图书形象代言人现象浅析

“最近，某出版社出版了一套名为《通读经典》的丛书，为了吸引眼球，他们决定由网友来选一位丛书的代言人。在12位候选者中，郭敬明的名字非常惹眼。各项接洽已经在进行之中，如果郭敬明得票数最多，而双方又能达成一致，那他就是亚里士多德的代言人。”

品牌形象代言人探析

在现代营销中,形象力已经越来越受到重视,品牌形象在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。品牌形象代言人由于易于消费者辨认而又具体的形象,在消费者心目中形成了深刻印象,对品牌形象塑造具有极为显著的作用,因此备受关注。

消费文化背景下的广告形象代言人研究

当代文化正经历着视觉化转向,意义在当今世界除了借助口头和文本传播之外,还借助于视觉来传播,形象在消费社会里的霸权地位正日益凸显。在消费社会中,广告中的形象代言人正充当着"模仿样板"的角色,它不断召唤受众通过商品消费进入理想生活的虚幻图景。形象对观赏者和消费者的影响,在精神层面上更取决于它们所引发的广泛的文化意义和各种语境。民众价值观念和审美风尚也正经历着由统一向分化、由教化模式向消费模式、由社会活动向个人娱乐的转变。

服装品牌推广中形象代言人现象之解析

服装形象代言人由于具有一定的知名度,在目前的服装品牌推广中被广泛应用。然而企业在选用形象代言人时也暴露出了不少问题。本文针对这些问题提出了一些应对措施,以利企业更好地运用形象代言人的名人效应,更好地推广自己的服装品牌。

品牌形象代言人的作用及其选择策略

本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用,并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。

如何选择体育品牌形象代言人

形象代言人在现代体育营销中,已成为一个重要的营销因子。形象代言人为体育品牌的发展起到了积极的推动作用,有越来越多的体育企业开始品牌初始化之路,为了快速提高品牌知名度,选用形象代言人成了快速成名的捷径。

增强品牌沟通效果的虚拟形象代言人特质——熟悉度、吸引力和形象独特性

本文以信息源效力理论为基础,从虚拟形象代言人与明星代言人的差异入手,以明星代言人的效力来源为参照,研究虚拟形象代言人的信息效力来源,即影响虚拟形象代言人代言效力的影响因素。研究得出,增强品牌沟通效果的虚拟形象代言人特质为熟悉度、吸引力和形象独特性。

企业形象代言人的选择与运用

众所周知,企业形象有助于增强企业的竞争力,有利于企业创造良好的经营环境,有助于产品的销售和经济效益的提高。企业选择和运用形象代言人是企业快速塑造良好形象,实现营销目标的重要手段。目前,消费已进入到形象消费时代,企业之间的竞争上升到了高层次的形象竞争的时代。然而,企业在选择和运用形象代言人时还有很多问题,并没有很好地达到预期的目的。

浅谈形象代言人的定位与选择

任何品牌的塑造都离不开广告,而广告中形象代言人对品牌的塑造往往起到画龙点睛的作用。本文着重就广告形象代言人的定位与选择进行研究与探讨。

形象代言人在旅游地品牌建设中的运用

本文对虚拟形象代言人和明星代言人在旅游目的地品牌建设中的优势和劣势进行比较和分析,并提出正确选择和应用形象代言人的建议。

广告形象代言人对受众消费决策与行为的影响

在消费社会中受众不仅消费物品的使用价值,还消费物品的符号价值。大众传媒和广告为了促进受众的消费欲求,采用形象代言人来传播产品信息、树立品牌形象、实现与受众的交流沟通。广告形象代言人通过不同的方式影响受众,成为受众在进行信息选择时的"参照群体",不断引起和推动受众消费行为的完成、消费体验的实现。

品牌形象代言人理论研究综述

品牌形象代言人在企业品牌营销管理中占据着越来越重要的位置。文章整合了近期国内有关品牌代言人研究的大部分观点,综述了品牌形象代言人的概念、选择标准、效用及虚拟品牌代言人的理论研究,并揭示品牌形象代言人理论研究的新趋势。

品牌形象代言人的作用机制解释

利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区。基于这一现实,本文从不同的学科寻找解释形象代言人作用机制的理论根据。这些理论主要有符号学的符号消费理论、社会心理学的偶像崇拜和从众心理理论、心理学的平衡理论、个性心理学的自我概念理论及光环效应。

卡通形象代言人研究

卡通形象代言人作为一种新兴事物，受到越来越多广告主的青睐。本文着重研究卡通形象代言人较之于传统的明星代言所具备的显著优势，并指出在卡通形象日益受到欢迎的今天应从哪些方面入手才能使卡通形象代言的优势发挥到极致。

基于品牌个性视角的品牌形象代言人选择研究

没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度,通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度,通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象,形成品牌忠诚度,基于此,该文结合相关案例,建议企业在选择品牌形象代言人的时候,要使形象代言人得到目标消费者的普遍认同;使形象代言人的个性与品牌个性相吻合;保持形象代言人个性和品牌个性的动态匹配,塑造鲜明的品牌个性,形成差异化,更好地指导沟通活动和品牌资产的创建。

论虚假广告形象代言人的民事责任

近年来,关于虚假广告的监管和消费者合法权益的保护成为媒体和社会公众关注的焦点。而形象代言人在虚假广告中的作用和法律地位也是一个值得深思的问题。美国和日本等国的立法和司法实践表明,代言人因虚假广告应承担民事责任。我国现行立法对虚假广告代言人的民事责任没有明确的规定,在司法实践中消费者也往往败诉。我国应借鉴国外立法经验,加强对虚假广告的监管,完善广告民事责任制度,切实保障消费者的合法权益,维护社会经济秩序。

产品形象代言人的广告效果研究

针对当前商业广告普遍采用形象代言人的现象 ,通过大量的案例 ,分析产品形象代言人的形成条件 。