网络代言人特质对游客乡村旅游重游意愿的影响研究

在乡村振兴战略背景下,加强乡村旅游地可持续发展至关重要。为乡村旅游地识别和选择符合发展需要和形象宣传的网络代言人成为实现乡村旅游地可持续发展的关键。将网络代言人特质、自我一致性、幸福倾向和重游意愿纳入同一概念框架,对网络代言人特质要素与游客乡村旅游重游意愿间的作用路径及影响机制进行研究,并利用389份消费者样本对假设进行了检验。研究结果表明:网络代言人特质对游客乡村旅游重游意愿有显著正向影响;自我一致性在网络代言人特质与游客乡村旅游重游意愿间发挥中介作用;幸福倾向分别正向调节吸引力和可信度对自我一致性的影响。

名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标

名人代言是当代最广为使用的广告表现手法,应该要如何才能选出对的广告代言名人呢?传统学术研究致力于探讨代言名人的个人特质对广告代言效果的解释力,但是目前仍然呈现众说纷纭的状况。本研究旨在评估以"使用预期"作为选择广告代言名人新指标的可行性,主要探讨①传统的代言名人个人特质对广告效果的解释力有多大?②使用预期对广告效果的解释力又有多大?③使用预期与传统的代言名人个人特质之间的关系为何?研究结果显示:①代言名人的客观性与相似度对各广告效果指标解释力较佳,而代言名人的喜好度、信赖感与专业性对各项广告效果指标的解释力则普遍偏低;②代言名人的"使用预期"对广告效果具有极显著的正向影响力,应可作为选择广告代言名人的新指标;③传统代言名人的个人特质是使用预期对广告效果产生影响的中介变项。