代言明星负面新闻对上市公司价值的影响研究——基于21个典型事件的分析

文章运用事件分析法,选取来自我国A股资本市场跨度长达7年间的21个真实代言明星负面新闻事件作为样本,对其所代言的上市公司股价变化展开分析。结果表明,明星负面新闻被披露的当日,其所代言的公司股价会应声下跌,且在第7天跌至最低点。相较于“违情类”新闻,代言明星“违法类”负面新闻对股价造成的消极影响更为显著;同时,与男明星相比,女性代言明星的负面新闻对股价的消极影响更为显著。最后,文章指出,上市公司需制定个性化代言策略,选择形象匹配度高、个性契合,且综合实力均衡的代言明星,需建立突发事件舆情应对机制,加强对代言明星行为的约束。

广告代言明星的选择中出现的问题及对策分析

科学的选择形象代言明星可以使产品或企业品牌迅速赢得消费者认同,本文通过对企业在广告代言明星的选择中出现的问题进行分析,分析探讨了正确选择代言明星的对策。

P2P“暴雷”,广告代言明星能否“全身而退”

2021年1月29日,北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》,引发诸多关注。公告称,部分网贷机构为牟取不正当利益,聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人,利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务,作出不实宣传,对损害结果的发生和扩大存在过错,并负有不可推卸的责任。

《明星广告代言行为合规指引》发布,明星代言产品须“充分使用”

明星广告代言,11项行为被明确禁止。为引导明星规范广告代言行为,发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用,北京市市场监管局近日发布《明星广告代言行为合规指引》。指引要求,明星本人代言商品前应当“充分使用”,保证使用时间或使用数量,保证足以产生日常消费体验,不应“象征性购买或者使用”。

美特斯·邦威的多明星代言策略分析

美特斯·邦威是国内近几年休闲服成长最快的品牌之一,也是休闲服企业实施多明星代言的典型代表。文章以美特斯·邦威为例,结合市场调查,分析了该企业实施多明星代言的效果,并对服饰企业实施多明星代言策略提出了建议。在运用多明星代言策略时,应处理好代言人个性与品牌个性的关系,遵循品牌形象大于品类形象和产品形象的原则,并避免单纯从性别的角度对明星代言人进行区分。

作为代言人的明星该担何责

8月4日,上海市第二中级法院二审认为,难以认定潘晓婷在该案代言中明知或应知广告内容虚假,也无证据证明潘晓婷牵涉在集资诈骗罪中,故未支持“中晋系”集资诈骗案中某受害人的赔偿请求。2016年4月,“中晋系”投资理财产品暴雷,被套牢的投资者达上万人。案发后,不少投资人自称是看了潘晓婷的代言广告才进行了投资,更有一些投资人齐聚在潘晓婷撞球馆前要求赔偿。一时间,维权矛头直指其代言明星潘晓婷。

代言明星需要担责吗?

显然,两名代言人的道歉并不能解决投资人的损失,也并无承担法律责任的意味。其实,明星代言广告后,由于所代言的产品或者金融服务等涉嫌违法犯罪,而被消费者要求承担责任的事例并不鲜见,但结果都是不了了之。依据消费者权益保护法难以追责根据修改后的消费者权益保护法第45条第3款的规定,"社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。"

从民法理念角度分析“明星虚假代言”的法律责任

随着市场经济的发展,明星代言广告以其对消费者购买欲望的强大号召力和影响力,逐渐成为广告业的时尚。但同时,明星代言虚假广告所引发的纠纷问题也渐渐突显出来。文章从民法理念的角度,以民法基本本原则为依据,通过分析"明星虚假代言"的民事责任,试图寻求解决问题的途径。

立体代言:整合多位明星的影响力

立体代言策略,是指同一企业通过聘用多个形象代言人来吸引不同目标消费群的代言策略。文章详尽分析了立体代言策略兴起的原因,并对企业如何实施立体代言策略提出了相关建议。

从民法理念角度分析“明星虚假代言”的法律责任

随着市场经济的发展，明星代言广告以其对消费者购买欲望的强大号召力和影响力．逐渐成为广告业的时尚。但同时，明星代言虚假广告所引发的纠纷问题也渐渐突显出来。自2009年《食品安全法》、《侵权责任法》相继出台到今年的“两会”，明星虚假代言已经成为一个令人关注的热点话题。对于“明星广告代言”．我们将何去何从？本文站在民法理念的高度．以民法基本本原则为依据。通过分析“明星虚假代言”的民事责任，试图寻求解决问题的途径。

明星广告代言活动新规范出台,将产生哪些影响?

10月31日,市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》),自公布之日起实施。让我们一起来了解《指导意见》所带来的变化和影响。

七部门出手!规范明星广告代言活动

按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署,市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》),《指导意见》自公布之日起实施。

从明星代言,看眼镜企业的品牌打造之路

2022年10月31日,市场监管总局同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下统称《指导意见》),主要涉及规范明星广告代言行为、规范企业选用明星开展广告活动、严格明星代言广告发布管理等方面的具体建议。

中国广告协会会长张国华谈明星广告代言规范

10月31日下午,针对明星广告代言频“翻车”等问题,国家市场监督管理总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》)。

名人广告,品牌主与名人间的博弈

阿迪达斯的奥运主题所选的代言人在北京奥运会集体隐身,使得其广告效果大打折扣,而邓婕,倪萍等三鹿代言明星再一次因为三鹿奶粉危机站在了媒体的风头浪尖。本文以阿迪达斯和三鹿代言明星为个案,从品牌主和代言明星的角度,探讨其在名人广告中规避风险的对策。

基于粉丝消费行为的企业营销策略研究

粉丝不仅崇拜、仰慕甚至狂热地迷恋自己所喜爱的明星,并且会在包括经济、时间和情感等方面都有超常的投入,他们在追逐偶像的过程中,产生了一系列的消费行为,这些由情感投入引发的消费行为扩展到各领域,便形成了粉丝经济,也使粉丝的地位得以提升。

浅谈近几年服饰企业经济效益下的营销模式

进入2010年后,服饰行业一直不平静,运动休闲品牌尤为明显,在高库存、恶性竞争的情形下,经济效益持续走低。通过一系列的改革措施,一部分转型成功,一部分迅速缩小市场份额,还有一部分甚至停产整顿。转型成功的服饰品牌开始探索新型的营销模式,以应对更为复杂的市场环境。从时下人气明星代言、精雕细刻精品名店、电子商务等方面对转型企业做了深入的剖析。

IPO一波三折 上市成功的丸美股份如何完美? “重销售轻研发”被诟病

无论是演技男神梁朝伟、国际巨星周迅的微电影,还是金牌主持鲁豫的“肌肤就像吃巧克力”广告语;无论是朋友圈男朋友彭于晏,还是邻家女神周冬雨,众多明星代言的丸美股份(603983.SH)称得上广告营销非常有特色的日化企业,但它的上市之路颇为曲折。6月16日,历经5年的坎坷上市路,丸美股份终于成功登陆A股市场。

明星广告代言迎强监管!酒行业如何谨慎避雷

明星代言作为一种消费者广为知晓的营销方式,借助明星的影响力和背后庞大的粉丝群体,品牌可以直接与消费者的情感、喜好或者某种价值印象挂钩,使产品形象更加亲民化,实现加速增值,因而备受欢迎,酒业品牌选用明星代言的也不在少数。

明星代言,谁代言谁负责

“《指导意见》的出台,堵上了明星代言出问题却罚不到明星本人的漏洞,对消费者权益是一种保护。”近年来,明星广告代言“翻车”事件频发。事后,明星大多出面表示“我很抱歉”“我不知情”等无关痛痒的话,明星的个人利益几乎没有受损,受伤的还是广大消费者。所以,明星虚假违法代言,却处罚不到明星本人,一直被公众所诟病。