基于真实性的虚拟影响者代言策略研究

随着计算机生成图像技术的发展,虚拟影响者成为影响者营销研究和实践的新方向。文章首先探讨了影响者真实性的概念以及虚拟影响者缺乏真实性的原因,接着分析了消费者对虚拟影响者感知真实性的影响因素,包括虚拟影响者的拟人化特征、语言表达、媒介载体、代言的产品与方式以及消费者特征等。基于上述因素,文章为虚拟影响者代言策略提出了可行性建议,以期更好地实现虚拟影响者的市场价值。

艺术形象在广告设计及策划中的意义

艺术形象代言人,以其明显优势弥补了名人广告的不足,成为广告宣传推进的新策略。它承载代吾品牌的哲学或文化主张,而这个主张正是品牌基于卡通想象与消费者沟通的心灵符号,进而形成消费者对品牌的好感、认知和忠诚度。

数字营销时代流量明星代言现状研究

在数字营销时代不断追求高收益的背景下,起用流量明星作为品牌代言人成为商家快速获得收益的捷径。本文对比传统代言策略,探讨数字营销时代流量明星代言策略,以期对流量明星的代言现象进行反思,实现明星代言的健康发展。