企业家代言的互利效应与风险防范

企业家代言是以企业家的声誉为产品品牌做荐证,利用企业家的形象塑造产品品牌形象,借助企业家的影响力进行的品牌宣传。它具有高于明星代言的社会认同度,不仅能够产生良好的品牌推广绩效,而且有利于提升企业家个人品牌价值,多维度展示企业家形象。但企业家和企业也应防范代言的风险,将风险防范纳入企业家声誉管理体系,并通过积极参与公益性传播活动,彰显企业家践行社会责任的文化自觉,为企业家和企业积累声誉资本。