考虑平台广告的代销双渠道供应链协调研究

本文针对由供应商、转售型及平台型零售商组成的代销双渠道供应链,考虑平台型零售商的广告行为,设计了基于收益共享与成本分担契约的协调机制,分析了协调机制的可行性。研究发现:只有供应商、转售型和平台型零售商共同进行收益与成本共担的合作,供应链各成员的利润才可能实现帕累托改进。