中国文化背景下消费行为的反向代际影响:一种新的品牌资产来源及结构

本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本为调研对象,在中国文化背景中探索并验证了反向代际品牌资产的形成过程及结构关系。研究发现,消费推荐、消费沟通和消费创新作为三种下辈影响上辈消费行为的主要方式,直接对品牌意识、感知质量和情感联想产生影响作用,继而进一步对上辈的品牌忠诚及总体品牌资产产生影响。本文对上述结果做出了文化上的分析,并讨论了企业如何通过家庭营销途径对中老年群体创建品牌资产,这对老龄化加速的中国市场具有实际指导意义。

原生家庭的代际影响

综合梳理国内外近期关于原生家庭影响效应的研究文献后发现,原生家庭的影响效应主要体现在个体心理障碍、亲密关系、依恋类型、婚姻关系、职业选择与发展等方面。与国外研究相比,国内相关研究虽然对原生家庭影响效应的研究已经取得一定的成就,但仍然存在一些问题,未来研究应从家庭系统理论出发,在研究设计上充分体现家庭系统的发展特点,完善研究方法与测量工具的不足。

人力资本对农村劳动力非农就业的代际影响分析

人力资本是影响农村劳动力非农就业的一个重要因素,农村劳动力受教育年限、技能培训、经验和健康等在不同程度上影响农村劳动力的职业选择。新生代农村劳动力在就业倾向、就业环境、职业发展、自我发展、文化水平等方面区别于第一代农村外出务工劳动力。实证研究表明,性别、婚姻状况、受教育年限、是否有技能、健康状况等因素明显影响农村劳动力的非农就业,而培训对两代劳动力的非农就业不存在显著影响。

功能性产品与享乐性产品情境下消费者品牌态度的代际影响研究——基于外显与内隐态度的实验比较

消费者的品牌态度受到代际影响,而产品特征是影响代际间＂品牌忠诚＂的重要因素之一。本文采用实验与问卷相结合的方法,研究母女两代消费者对功能性产品和享乐性产品的外显和内隐品牌态度是否存在代际影响现象。研究结果表明：外显态度和内隐态度的代际影响在两类产品上存在不同表现,其中,在功能性产品的外显态度上,代际影响显著,在享乐性产品的外显态度上,代际影响微弱显著；而在两类产品的内隐态度上,代际影响都不显著。本文最后对研究结果的实践意义展开了讨论。

家庭分工、代际影响与青年知识分子的生育意愿--基于内蒙古自治区的调查

在调查研究中发现,生育政策放开后,家庭代内关系和代际关系对青年知识分子的生育意愿产生了影响。对内蒙古自治区12个盟市育龄知识分子的调查数据显示,从代内关系看,夫妻在孩子照料和家庭劳动承担这两方面的责任分工同知识分子的二孩生育意愿并无直接相关。但性别作为一个中间因素,暗含着妻子将付出更多,有可能影响生育意愿。从代际关系看,父辈所提供的隔代育儿帮助显著影响知识分子的二孩生育意愿。知识分子的生育意愿大多同双方父母的生育期望保持一致,而来自男方或女方父母的影响略有不同。只有促进家庭分工均等化,完善生育子女的配套设施,才有可能进一步提升生育意愿,促进人口的长期均衡发展。

中国文化背景下消费行为代际影响的动力机制:基于社会心理学视角

本文以社会心理学的视角研究中国城市家庭消费行为的双向代际影响问题,对上海市的10对母女居民进行了深度访谈,采用三级编码的方法对文本进行分析整理。研究结果揭示了代际影响动力机制的三方面内容：代际影响行为的动机特征,代际间相互作用的模式,代际影响关系的发展和转变。通过这三方面的研究构建了一个动态的、完整的、具有＂中国特色＂的消费行为代际影响模式,从理论上弥补了子女成人后消费行为代际影响方面的研究不足。这对于在中国开展本土化的家庭营销具有重要的实践指引意义。

预期后悔对年长一代购买意愿影响机理研究--基于反向代际影响的调节作用

预期后悔和矛盾态度是影响消费者购买意愿的主观因素。以年长一代消费者为研究对象,构建预期后悔、矛盾态度、购买意愿与反向代际影响的概念模型。通过实证研究由"预期后悔"所引起的矛盾心理对年长一代购买意愿的影响,并探索反向代际影响在矛盾态度与购买意愿关系中所起的作用。研究表明:预期后悔对年长一代购买意愿具有直接的反向影响;预期后悔对年长一代矛盾态度具有显著正向影响;矛盾态度对年长一代购买意愿具有反向作用,是预期后悔和购买意愿的中介变量;反向代际影响负向调节年长一代矛盾态度对购买意愿的反向作用。在此基础上提出针对年长一代消费者产品开发和营销推广的可行性建议。

基于A-F法对中国儿童多维贫困水平及代际影响的研究

儿童群体具有区别于成年群体的特殊性。为从多维视角准确识别中国儿童的贫困问题,并对家庭代际影响机制进行研究,基于营养、健康、教育、保障和情感五个维度建立指标体系,采用Alkire-Foster方法以及2018年中国家庭追踪调查(CFPS)数据对儿童贫困情况进行测度。研究结果表明,我国儿童多维贫困问题主要是由营养和情感维度被剥夺导致的;而从家庭代际影响角度分析,造成儿童贫困的主要因素则是家长的受教育程度和健康状况,而家长的婚姻幸福和社会地位也会对儿童贫困水平产生负向影响。因此,针对儿童群体的减贫政策需要综合考虑能力剥夺和代际影响两方面的影响,保障政策的合理性和全面性,从根本上缓解儿童贫困问题。

传承与隔断:基于代际影响的老字号品牌关系质量——一项来自上海的探索性研究

本文从老字号的基本特征出发,选择代际影响和品牌资产相结合的视角,借助本土化的中国消费者一品牌关系质量(CBRQ)模型,考察老字号品牌资产在上辈和下辈之间的传承现象。探索性研究结果表明,除了信任之外,来自上辈的老字号品牌资产基本上无法传承给下辈。更有甚者,上辈受下辈的反向影响破坏了上辈与老字号的积极品牌关系。这个结果对老字号品牌复兴具有重要的管理指引。

代际影响视角下的品牌忠诚传承研究

家庭是消费者社会化最初和最重要的影响因素。子女品牌忠诚的出现与培育受到父母消费行为的影响,这种父代对子代的消费代际影响使得品牌忠诚有了传承的意义。本文从消费行为的代际影响出发,分析品牌忠诚代际传承的内涵,研究品牌忠诚代际传承的实现机制,希望为企业塑造消费者品牌忠诚提供新的理论基础。

“80后”人群对家庭消费决策的代际影响初探

“80后”人群作为一个极具消费潜力的消费群体，即将成为或部分成为我国消费市场的中坚力量。本文基于“80后”人群的消费特点，研究其对家庭消费决策会产生的代际影响，并提出要释放“80后”人群的消费潜力．提倡大宗商品“捆绑式”消费信贷、创新“小额无抵押担保消费信贷”模式、营造健康安全的网络消费环境等。

扩展的外部效应问题——公共经济学外部性问题的代际影响分析

从外部效应的一般理论出发 ,提出公共经济学外部性问题存在代际影响的观点 ,在长期宏观层次上讨论了生产和消费的代际之间的外部效应 ,及其相联系的环境影响、国别影响等方面的问题 ,对这类外部效应作了扩展的分析 ,并提出了摒弃GDP统计中不经济部分 ,以纠正代际影响的外部负效应等理论观点。说明外部效应的研究仅仅围绕市场微观主体之间短期传递的利益外溢或内部成本的外部化 ,纠正的方法主要通过公共部门的税收、补贴以及法律和管理等手段 ,存在着一定局限性。资源配置的帕累托最优状态应当考虑代际间的外部影响。

我的父母:累积饥荒经历代际影响的疤痕效应与选择效应

利用饥荒作为自然实验,本文探讨父母早年饥荒经历的累积风险对其子女身高代际影响的疤痕效应与选择效应。运用中国预防科学医学院和美国北卡罗来纳大学人口中心合作完成的中国健康与营养调查(China Health and Nutrition Survey,CHNS)数据,利用个体累积风险与出生队列的差异构建双重差分模型(DID),本文发现,母亲的累积饥荒风险对其子女身高既有疤痕效应,也有选择效应,但选择效应大于疤痕效应。该结果意味着,母亲饥荒经历的累积严重程度越高,子女的身高越高。在排除了男孩偏好、选型婚配(assortative mating)等作用渠道后,本文认为,累积饥荒风险通过影响父母的身高而部分作用于子女的身高。本文传递给发展中国家的信息是,发展中的挫折可能使得我们未来变得更加强大。

消费者决策中的代际影响简述

孩子在学习如何进行消费决策方面很大程度上受到参照群体的影响。在孩子的社会化过程中,父母对孩子的消费决策有很大影响,即代际影响。这种影响是双向的,而且这种代际影响会由于家庭结构不同、家庭的社会经济地位和孩子具有的知识水平不同而不同。

新生代农民工户口迁移意愿的代际影响研究——基于四川省流动人口动态监测数据

随着户籍制度改革的不断深入,新生代农民工的流动迁移呈现出新的特征,他们在迁移决策的过程中会受到父辈流迁经历的影响。本文根据2016全国流动人口卫生计生动态监测数据(四川卷),首先运用Logit回归模型,分析了新生代农民工户口迁移意愿的代际影响的三种作用机制,然后采用PSM模型构建"反事实"实验进一步验证父代流迁经历对子代户口迁移意愿的影响。研究结果发现:(1)父代流迁经历对子代户口迁移意愿具有直接的正向影响;(2)家庭禀赋中的经济资本、社会资本与父代流迁经历的交互作用也会间接影响子代的户口迁移意愿,但影响的作用机制各不相同。因此,应不断完善流动人口的就业、子女教育以及社会保障等方面的制度体系,促进新生代流动人口的社会融入感。

消费行为的反向代际影响研究述评

当前社会变迁的背景下,反向代际影响在消费领域表现得尤为突出。通过归纳反向代际影响的概念界定、前因及后果,发现目前的研究多局限于家庭关系内、解释机制不足、研究视角单一,最后提出消费行为的反向代际影响未来研究方向。

代际关系对品牌忠诚度的影响研究——基于代际影响视角

代际影响作为消费者获取消费相关的各种技巧、态度、偏好、价值观和行为的主要来源之一,长期以来受到众多领域学者的重视。文章在总结前人研究成果的基础上,进行定量研究,以问卷形式分别进行子代和父代的数据采集,用绝对测量方法,从受访者角度针对相同品牌进行两代人的忠诚度测定以及代际关系评价,由此验证代际关系对品牌忠诚度的影响效果。文章研究发现:消费行为代际影响在中国同样存在,分为正向代际影响与反向代际影响,且会受到消费者性别、年龄、教育背景等方面的影响,但代际关系对消费者品牌忠诚度一致性的影响并不明显。

代际影响视角下家庭体育锻炼行为的特征与机制研究

运用问卷调查法等实证研究方法对南通市288个家庭的体育锻炼行为特征和代际影响机制进行了系统分析。得出以下结论:我国家庭凸显出锻炼水平较差、锻炼参与形式差异化、锻炼项目多元化、忽视体育锻炼的重要性、缺乏长期锻炼规划的行为特征;家庭体育锻炼行为趋于同质化,存在显著的正向代际影响现象。亲代人作为家庭体育锻炼行为的主导力量,需要提高体育参与、制造良好的家庭体育氛围、重视子代人对家庭的体育贡献,并带动子代人养成良好的体育锻炼习惯。

品牌资产管理——基于消费行为代际影响的视角

品牌是企业产生经济效益的重要因素,品牌资产的管理对于企业实现品牌化具有深远意义。文章回顾了代际影响的定义和理论基础,并主要从正代际影响、反向代际影响及两者交互对品牌资产的影响效应对既有的前沿研究进行了梳理。

农民工工作价值观代际影响分析

为了阐明农民工工作价值观的代际影响情况,采用混合方法研究了四种亲子两代工作价值观代际影响类型:传授式、支持式、迎合式和受挫式。分析其背后的文化因素:文化传承导致传授式和受挫式产生;文化反哺导致支持式和迎合式的产生。探讨传授式和支持式两种类型的发展对策:企业应给予农民工工作培训,强调工作技能和工作发展,并在企业文化中融入城市文化;政府部门应弘扬传统文化,营造良好乡土文化,促进亲子两代沟通,实现代际间良性工作价值观相互影响。