程序化购买广告流量作弊的区块链智能合约治理机制创新--基于AdEx平台应用的个案研究

程序化购买广告流量作弊是在广告主与数字广告媒介组织之间交易的动态博弈中代理人利用非对称信息采取的一种机会主义行为,危害极大。目前“否定逻辑”治理已陷入窘境,而区块链智能合约AdEx平台能够有效治理。案例研究发现,其应用创新了“肯定逻辑”的结构为“广告主-数字广告媒介组织-用户”的“激励机制链”,进而形成了不同于目前的治理模式:不仅治理主体、对象及手段不同,而且治理机理及结果亦不同,即实质创新了流量作弊治理方法论。

区块链智能合约治理程序化购买广告流量造假的机制创新——基于XCHNG平台应用的个案研究

程序化购买广告流量造假指数字广告市场主体在博弈中利用信息不对称的一种机会主义行为,危害极大。XCHNG是治理程序化购买广告流量造假的区块链智能合约平台。案例分析发现,XCHNG平台治理机制是消解信息不对称,进而消除流量造假。其治理创新是,在运行中形成去中心化激励机制,不仅能够激励作为“经济人”的去中心化主体各司其职、努力提高生产水平,在极力提升自己收入时创造巨大社会价值,而且能够在实现“设备级”精准度的数字广告交易时有效治理流量造假。

程序化购买广告模式研究

程序化购买对网路广告的发展具有重要的意义。本文基于程序化购买广告的定义、特征的叙述,对程序化购买广告模式面临的挑战与机遇进行了分析,对大数据时代背景下的程序化购买广告模式存在的问题进行了具体的探讨,并对其发展做出客观的预判。

大数据时代程序化购买广告模式研究

本文对程序化购买广告模式进行研究,通过对其产业链以及RTB和Non-RTB分析,探讨程序购买广告运作模式。在研究程序化购买广告的数据化、精准化和人性化的传播特征的基础上,确定了程序化购买广告的传播策略,分别是:以受众为中心,迎合需求和引导需求;广告内容以创意和技术作为双驱动;广告投放需考虑内容营销和多屏互动。

大数据背景下移动程序化购买广告研究

借助大数据技术,移动广告逐渐步入程序化购买行列,催生了移动程序化购买模式。从程序化购买分析,引出移动程序化购买。在分析该模式价值的基础上,从产业链和广告主的角度阐述了该模式的发展现状,并在此基础上提出了相应的对策:完善移动程序化购买产业链,融合原生广告,提升品牌广告投放。

程序化购买广告造假问题治理难点

近年来,程序化购买广告的造假问题已经成为网络广告行业的毒瘤,严重影响了广告主、用户和产业的健康生态。面对花样翻新的造假方式和俨然"链条化"了的造假产业,治理问题刻不容缓。本文探讨了程序化购买广告造假的治理难点问题,并提出了相应的治理建议。

浅谈程序化购买广告在中国的发展

程序化购买广告产业正在全球蓬勃发展,已逐渐成为产业的主要交易模式,也是未来行业发展的方向。在这样的机遇面前,中国的市场前景如何?本文研究了程序化购买广告产业在中国发展的现状和问题,提出了发展策略,以期对起步阶段的行业有指导和促进作用。

程序化购买广告造假问题的主要类型及影响

近年来程序化购买广告是广告业内的"大热门",它发展迅速、影响深远;同时,程序化购买广告的造假问题也随之而来。尽管这个问题引起了实践界的高度重视,但是对造假问题的研究还远远不够。程序化购买广告的造假问题有哪些类型?每一类型有哪些特点?造假问题对产业生态造成了哪些影响?对这些问题的梳理是广告业高效治理的前提,文章对这些问题进行了探索和解答。

大数据时代广告的程序化购买模式探析

程序化购买作为一种创新性广告运营模式,利用大数据和互联网技术帮助广告主精准定位受众,投放广告资源,提高广告费用的利用率,成为当下广告主和广告媒体普遍采用的广告运作模式。文章通过浅析大数据时代程序化购买的基本操作和特征,分析该运作模式对广告业产生的影响,带来的新发展以及存在的问题。

程序化购买广告的受众体验分析

在新媒体背景下,很多企业为了实现自身更好的发展,开始与新兴的广告投放方式相结合。文章基于用户体验模型和实际访谈数据,从广告受众体验的视角,分析出目前程序化购买广告中存在投放不“准”、忽视了用户的主动性等问题,并提出了相应的改善建议。

音频广告程序化购买市场分析及对国内广播产业的启示

研究表明,中国音频广告程序化购买市场还没有真正形成,存在巨大的市场空白,同时也意味着重要的商业机遇。本文提出应重视音频程序化购买市场,利用互联网广告技术,推动大音频市场发展,推动广播媒体融合转型。

户外广告程序化购买的现状与趋势

伴随着广告技术的发展,广告的运营模式也在不断革新。如今,实时竞价(RTB)和非实时竞价(Non-RTB)、需求方平台(DSP)、供应方平台(SSP)、广告交易平台(Ad Exchange)以及数据管理平台(DMP),共同构成了基于信息技术与数据进行广告交易和投放管理的程序化购买模式,并且在近些年取得了巨大进展。可是对于以户外广告为代表的传统广告渠道的影响仍然有限,存在诸多困境有待突破。

大数据时代视频广告程序化购买研究

程序化购买是广告业发展的趋势。目前,横幅广告的程序化购买已经较为普遍,而视频广告的程序化购买尚处于起步阶段。视频广告程序化购买有助于实现广告的个性化投放和精准化投放。实现视频广告程序化购买需要做好三个方面的工作:一是要重视广告创意,二是要加强跨屏互动,三是要实现数据共享。在视频广告程序化购买过程中应当注意三个方面的问题:一是要打破数据垄断,实现规模化运作;二是要发挥广告代理公司的作用,实现规范化运作;三是要确保数据的真实性,同时保障广告位的质量。

基于程序化购买价值的广告投放分析

程序化购买改变了广告投放方式,也让广告效果具有实时性、量化等特点。文章基于网络广告下的程序化购买,对程序化购买的价值、程序化购买对广告效果的影响以及程序化购买广告的发展趋势进行了分析,从广告主和媒体的角度阐述了程序化购买对广告效果的价值所在,并对其发展进行客观展望。

CMO的程序化购买指南 广告主需要了解的9大事项

“程序化”已经成为流行词，但真正理解其含义的人并不多。他们只知道其很重要。

近景VS.全景--广告景别呈现方式与产品类型对购买意愿的交互影响研究

随着数字经济时代的到来,企业为了进一步吸引消费者眼球、提高市场占有率,在广告上的投入意愿也越来越强烈。如何通过广告设计刺激消费者产生积极的购买意愿,对品牌商而言尤为重要。由此,本研究基于解释水平理论,从信息加工流畅性视角出发,探究广告景别呈现方式与产品类型对消费者购买意愿的交互影响。实验结果表明:对于实用型产品而言,当其采用近景系列广告呈现时,比采用全景系列广告呈现更容易促使消费者产生购买意愿;对于享乐型产品而言,当其采用全景系列广告呈现时,比采用近景系列广告呈现更容易促使消费者产生购买意愿。此外,广告诉求方式在以上影响过程中具有显著的调节作用。具体表现为:相较于原型性诉求,实用型产品的近景系列广告采用范例性诉求能使消费者的购买意愿更为积极;相较于范例性诉求,享乐型产品的全景系列广告采用原型性诉求能使消费者的购买意愿更为积极。本研究拓展了解释水平理论在营销领域中的应用,研究结论对品牌商设计广告创意、制定广告策略等都具有较强的实践指导价值。

程序化购买对服装营销的创新价值

作为大数据时代一种新型的广告投放方式,程序化购买的实质是充分应用网络技术,释放大数据价值,针对目标受众的精准投放。文章在分析程序化购买的定义及运作模式的基础上,以服装行业现状为研究背景,认为程序化购买的行为定向技术及RTB和Non-RTB 2种程序化购买方式可以为服装营销中的市场细分及人群截流产生创新价值,同时程序化购买的LBS等空间技术在移动端的营销应用能有效推动跨屏与联动的实现。这些新的营销模式一旦稳定科学应用,能够为服装O2O等环节提供全新的营销支持与思路。

程序化购买模式下品牌安全问题及对策

程序化购买是指基于数据与技术进行广告交易与投放的管理。在该模式下，广告信息可与受众属性进行精准匹配，并以程序化的方式自动购买展示机会，实时反馈投放报告。自2012年兴起至今，程序化购买凭借“数字化”“自动化”“系统化”的独特优势，使广告交易的精度、效率与规模大大提升，其资源、技术与市场逐渐成熟。截至2016年，我国程序化购买展示广告的市场规模已经达到了205．3亿元，增长率为78．5％，①成为互联网广告交易的重要方式。

中国程序化广告投放模式研究——以RTB广告为例

程序化购买广告作为数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新兴营销方式,近来受到业界的广泛关注。本文从概念界定、实施过程、发展瓶颈、未来的发展趋势等方面进行论述,以期使中国业界对程序化购买广告这一新兴事物有一个全方位的了解。

程序化广告模式研究

文章从数据和算法驱动个性化精准营销,实时反馈和优化实现智能化营销以及动态场景识别和匹配赋能智慧营销方面探讨程序化广告为营销领域带来的变革。以发展的眼光来看,程序化广告在短视频和户外广告领域发展强劲。总结来看,程序化广告在需求匹配、转化效率、创意表现三方面表现良好,但是应及时解决数据孤岛、数据恶意利用等问题,促进其长远发展。