狂欢建构、仪式化营销后的冷思考——以2017天猫双十一晚会的语言符号为例

2017年11月11日24点,天猫以交易额1682亿元的破纪录战绩圆满完成2017年的购物狂欢节。本文以2017年天猫双十一晚会的语言符号为例,探究该晚会对仪式化营销的运用,进而对仪式化营销进行思考。

仪式观下的网络节日营销研究——以天猫“双十一”为例

近年来,随着信息化社会和消费文化的迅速发展,网购成为人们生活中非常重要的组成部分,商家根据市场和消费者的需求建构营销策略,一种基于文化消费和精神享受的网络节日营销方式悄然而生。天猫"双十一"活动充分显示着"仪式节日"的特征,参与者在购买过程中实现了情感共鸣,分享了共同信仰。本文从詹姆斯·凯瑞的传播仪式观出发,通过对具体案例营销特征的展现,分析网络节日营销仪式化存在的问题,以期给出合理建议。