韩国人的文化心理特点原因和礼物购买仪式消费的关联性研究

本文研究目的在于探索韩国人的"面子"文化心理特点因素对消费的仪式化程度和礼物购买仪式消费的影响。研究结果表明:"面子"因素中与消费的仪式化有关的是"礼节上的装饰性面子属性";通过观察韩国人的"面子"属性与仪式消费间的关系发现,"礼节上的装饰性面子"属性对礼物购买的"持续关注度"和"意见权威性"有重要影响。

品牌忠诚之路:消费仪式感对品牌忠诚的影响

本文基于认知反应理论构建模型,以奢侈品为研究对象,将消费仪式感分为独特性、付出感、礼仪性以及非功能性四个维度,并采用实证研究方法进行分析。研究表明,消费仪式感对品牌忠诚具有显著的正向影响,若消费者在购买奢侈品时体验到消费仪式感,他们对品牌的忠诚度将会增强;消费仪式感还通过影响顾客与品牌的联想体验,进而影响顾客的购买意愿。企业应加强顾客消费仪式感的培养,不断创新消费仪式感的形式来增强品牌竞争力,提高顾客品牌忠诚度。

仪式消费及其时代意涵

在现代社会,由于消费主义、个人主义、拜金主义等方面的影响,仪式消费被误读和曲解,一些仪式片面追求讲排场、比阔气,忽视仪式的本质和文化意义,仪式消费的异化现象较为突出。因此,重视仪式的宗教信仰、精神抚慰和文化传承作用,适度、理性地进行仪式消费,是当下精神消费亟须重视的问题。

“五四”时期国货广告对爱国主义消费仪式的构建——纪念“五四”新文化运动九十周年

"五四"时期一直是我国近代研究的一个热点,然而,纵观当前研究重点,主要还是集中在五四新文化运动对中国现代政治、经济、文化等方面产生了哪些影响,对怎样产生影响,即产生影响的具体过程和机制的研究还鲜有关注。本文根据詹姆斯.W.凯瑞传播仪式的观点,将广告活动影响消费者观念和行为的过程看做一种消费仪式的构建,并以这种消费仪式的构建为线索,论述当时的国货广告如何通过爱国主义消费仪式的构建来影响消费者的爱国情感,使消费国货成为爱国的象征,并变成一种时尚和潮流,最终使其成为当时大众文化的一部分,实现爱国主义的大众化和世俗化过程,以期为探寻全球化背景下,构建中国特色社会主义和谐文化的大众化的新途径与新方法提供借鉴。

德昂族仪式性茶消费:物质消费边界的跨越

仪式性消费一直为人类学研究所关注,它不但能揭示出社会关系的功能性和文化符号的象征性,还能揭示超越物质消费边界的生态性。本文聚焦于生活在云南西南部的德昂族,通过分析该民族社会生活中对茶的仪式性消费,从生态人类学的角度指出,仪式性消费是一个超越物质消费边界的文化生态体系,具有文化生态性,维系和保障着人类的生存安全和人类社会的生态平衡,特别面对当今物欲横流的社会,这有助于展示传统生态文明的地方性与实践性。

广告符号对消费仪式的构建

本文将文化研究中"仪式"的概念用到消费行为之中,将消费仪式定义为:人们在消费中所遵循的一种以象征物、仪式脚本、扮演角色和观众为主要构成的有连贯性的行为。从而提出消费仪式的构建所需要的五个步骤,最后提出广告符号在构建消费仪式中的重要作用:它将产品变成象征物、唤起或强化消费者角色扮演的欲望、提供仪式脚本、吸引观众并将仪式固定化。

消费仪式观研究述评与展望

作为体现社会互动特征的符号表达,仪式和仪式感对个体行为具有重要的驱动作用。以往对仪式的研究多集中于人类学和宗教学领域,侧重关注群体性节庆仪式活动,而仪式在消费领域中的应用,特别是有关“消费者—品牌”互动层面的消费仪式研究尚未得到重视。基于此,本文以消费领域中的仪式行为作为研究情境,对仪式的内涵、消费仪式的形成及演化,以及社会联结理论、社会身份理论和调节聚焦理论对消费仪式的理论支持进行了系统梳理,并指出未来研究应对消费仪式的维度、消费仪式与品牌态度的关联,以及消费仪式效果的情境作用机制等内容予以重点关注。

品牌消费仪式

一、何谓品牌消费仪式？ 在日常生活中,人类仪式化的行为越来越多地出现在消费过程中。例如,百威啤酒推出的＂谢谢两次,碰杯两次＂的理念;在消费者品尝Guinness黑啤之前,要有一系列缓慢的倒酒行为,完成六个步骤才能达到所谓纯正的Guinness体验,这些都属于品牌消费仪式的范畴。

消费仪式感的量表开发与构成维度研究

营销实践中的仪式化现象屡见不鲜。然而,鲜有文献关注到这一概念的内涵结构,自然也缺乏相应的测量量表。因此,本研究旨在开发消费仪式感的量表。在文献回顾与二手数据的基础上,研究编制了初始条目。进一步通过量表开发流程,研究构建并验证了消费仪式感的四个维度,即独特性、付出感、礼仪性与非功能性。实证研究表明,量表具有较好的信效度,且与相关变量(如神圣感、参与感、敬畏感、控制感以及认同感)有良好的区分效度。

联结和认同视角下消费仪式对品牌态度的影响机制研究--兼论解释水平的调节作用

本文突破以往研究关注集体性节庆仪式的理论视阈局限,以社会联结理论和社会认同理论为依据,探察“消费者—品牌”互动情境下品牌消费仪式与消费者品牌态度之间的关系。通过两组组间实验比较内部仪式和外部仪式对消费者品牌态度的影响,阐明品牌消费仪式对消费者品牌态度的作用机制。研究结果表明:相比于外部仪式,内部仪式对消费者品牌态度和购买意愿的正向影响更强;消费者品牌认同在消费仪式对消费者品牌态度和购买意愿的影响中发挥中介作用;仪式传播效果受到消费者解释水平的调节。研究结论解释了仪式感营销中的“过犹不及”现象,拓展了品牌消费仪式领域的相关研究。

中国仪式性消费的变迁及其启示

消费环境的变化、商业模式的创新、媒介技术的个性都促使了中国社会仪式性消费的变迁:传统消费仪式的改造、现代消费仪式的兴起、媒介仪式的构建和仪式性消费的世俗化倾向。这些变化都对我们的传统文化和对现代商业的发展有着深刻的启示。

蒙古族农户仪式性人情消费的人类学解释——基于科左后旗某嘎查的田野调查

仪式性礼物交换本是表达情感、增进友谊、联络感情、维系关系的一种文化行为。但近些年来,仪式性的风俗礼逐渐演变成了人情礼,人情礼变成工具性的金钱礼,超出了正常的人际交往与互助的界限,成为农民生活中的一项经济负担和心理压力。为了了解蒙古族农户仪式性人情消费所造成的经济负担和心理压力及其原因,本人对科左后旗某嘎查进行了为期半年的田野调查。实地调查中发现,人情伦理、互惠原则、功利主义和社会舆论是蒙古族农户仪式性人情消费中面临两难选择的主要原因。

符号化叙事:作为消费仪式的中国文创产品多重符号建构

数字媒介智能化背景下,互联网为回归理性、注重体验感的新消费主义提供了技术动能。由此,中国文创产品在寻求文化与商业价值相统一的目标中,将最精粹的民族文化因素融入各类文创产品之中,在消费中构建仪式,并承载起自身独特的符号价值。本文在对中国文创如何实现意义符号生产进行剖析的基础上,对符号化叙事时消费仪式的构建方式进行阐述。本文认为,中国文创产品在未来的全球化传播,伴随着新消费主义文化的不断成熟和文明价值的显现而日益成长,中国传统文化的精髓正在破茧成蝶,与各产业的创意内容交织融合,以另辟蹊径的方式讲好中国故事,打造享誉全球的中国文化符号。

家庭身份认同建构研究——基于年夜饭消费仪式的诠释

年夜饭是中国家庭一年当中最为重要、最具仪式感的一顿家宴。这时是全家人团聚的时刻,家人们聚在一起,各抒过往、共话未来,赋予自己和家庭更重要的意义。本研究在消费文化理论的基础上,通过对年夜饭消费仪式进行研究,来探究中国年轻消费者如何建构或呈现家庭身份认同。我们通过深度访谈和参与式观察采集一手数据,以历史档案、文化溯源、纪实报道和杂感随笔等二手数据作为补充。基于对这些材料的比较分析,本研究从参与者、场景、时间和相关活动等四个方面对年夜饭消费仪式进行解构,揭示其对年轻消费者的重要性和象征意义。进而,本研究发现年轻消费者在年夜饭消费仪式中,通过消费和实践,以多种方式来对自我认同、关系认同和家庭认同进行建构和强化。最后,本文讨论了该研究发现的意义和局限。

内容平台与仪式建构:用户视角下知识付费的观念与行为探微

知识付费是内容平台的新晋增值模式,本文从用户视角切入,引入消费仪式理论解构知识付费行为,在对知识付费环节的仪式梳理过程中,提出用户接触、使用、分享知识付费的动因与行为机理,分析内容平台的增值逻辑,并从仪式角度指出现有知识付费乱象的原因所在,从用户观念与行为的微观视角探讨内容平台的长效增长路径。

消费模仿与审美再现:打卡行为的时尚传播分析

在消费过程中拍照打卡,在社交媒体平台上进行分享,以获得点赞与转发的行为在今天增加了消费的仪式感,让每一次平常的消费行为被赋予更多的符号意义。这种行为对商家来说,成为一种有效的口碑营销手段,能够促进更多人群进行消费。然而这种精心拍摄和编辑的文本内容,除了具有商业价值,还具有表演性的固定套路,通过大众之间不断地模仿和再现来建构当下的流行生活方式,具有时尚传播属性。打卡分享不仅是一种购后行为,而且是一种大众用当下技术和媒体工具进行平民化艺术创造的能力体现,是一种具有审美性质的时尚传播行为。

中华老字号品牌的文化营销:以全聚德为例

品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀。本文从菜品、特色门店、仪式、媒体、企业展览馆和参与大型活动等方面阐述了全聚德的文化营销方式,以期对其他老字号品牌开展文化营销提供借鉴。

消费者仪式行为研究综述与展望

消费者运用仪式行为或通过仪式体验获得精神上的满足已成为一种普遍现象。从消费者文化视角看,仪式因其对嵌入特定文化背景的消费行为的重要影响而引发研究者的广泛关注。目前国内消费者仪式行为研究尚为鲜见,国外消费者行为研究虽已出现与仪式主题相关的内容,但并未对这些内容进行系统的阐述。本文通过梳理国外已有的消费者仪式行为研究文献,对仪式的概念、仪式的嵌入情境、消费者运用仪式的动机、仪式对消费者行为的影响及其作用机制进行了归纳,并在此基础上分析了已有研究的局限性和未来研究方向。

QJD的品牌营销战略分析

有着悠久历史的中华老字号餐饮企业是中国传统餐饮文化的瑰宝,但在个性化消费日益凸显、餐饮行列竞争日趋激烈的今天,一大批老字号企业面临被淘汰出局的危险。文章采用比较分析法和文献研究法,对QJD集团的品牌营销战略和成功经验进行分析,以为其他传统餐饮品牌的发展提供借鉴和启发。