仪式感营销视域下品牌营销传播策略研究--以2022年“樱花季”食饮品牌营销为例

“仪式感营销”是在美国学者詹姆斯·凯瑞的“传播的仪式观”概念上发展起来的。2022年“樱花季”,各大品牌将“仪式感”运用到营销策略中,结合跨界营销、社媒营销、小众营销、视觉营销和文创营销等方式打造了营销界的“春天”。除了将“仪式感”运用到营销策略中,品牌还需深耕中国文化基因、激发传统文化新活力,增强品牌活力、注重“游戏性+体验感”,才能在下一个“季节限定”中脱颖而出,使品牌得到可持续发展。

仪式感和口碑式营销对乡村旅游意愿的影响研究

基于品牌认同和地方认同的视角,本文通过实证分析,发现仪式感营销和口碑式营销均可有效促进乡村旅游意愿;品牌认同在仪式感营销与口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起中介作用;地方认同在仪式感营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用,当消费者的地方认同较高时,仪式感营销对乡村旅游意愿的影响加强;地方认同在口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用,当消费者的地方认同较高时,口碑式营销对乡村旅游意愿的影响加强。研究结论对现有文献形成了有益的补充,同时也为乡村旅游品牌提供实践建议。

汽车广告的仪式感营销传播探析

仪式感营销在当今商业广告中得到越来越多的运用,汽车广告在设计策划上有意识地营造了一种仪式感的氛围。文章主要考察了宝马、大众、奥迪、奔驰四大汽车品牌,通过内容分析探讨了汽车广告仪式感的营造方式,认为汽车广告主要在音乐、色彩、情节和文本四个方面进行作为。仪式感营销给消费行为赋予了神圣的意义和传承价值,进而得到良好的传播和商业效果。

仪式观下的网络节日营销研究——以天猫“双十一”为例

近年来,随着信息化社会和消费文化的迅速发展,网购成为人们生活中非常重要的组成部分,商家根据市场和消费者的需求建构营销策略,一种基于文化消费和精神享受的网络节日营销方式悄然而生。天猫"双十一"活动充分显示着"仪式节日"的特征,参与者在购买过程中实现了情感共鸣,分享了共同信仰。本文从詹姆斯·凯瑞的传播仪式观出发,通过对具体案例营销特征的展现,分析网络节日营销仪式化存在的问题,以期给出合理建议。

狂欢建构、仪式化营销后的冷思考——以2017天猫双十一晚会的语言符号为例

2017年11月11日24点,天猫以交易额1682亿元的破纪录战绩圆满完成2017年的购物狂欢节。本文以2017年天猫双十一晚会的语言符号为例,探究该晚会对仪式化营销的运用,进而对仪式化营销进行思考。

从仪式观传播视角解读天猫“双十一”购物狂欢节

2015年11月11日,天猫迎来了第7个"双十一"购物狂欢节。在人们对这种节日型促销已经"审美疲劳"的时候,阿里机智地提出了"全球化"战略,致力打造天猫"双十一"全球狂欢节,通过电视直播晚会形式,打造出浓厚的仪式感,并以当天912亿元的成交额创造了历史新高。当前,网购日益成为人们生活的重要组成部分,电商制造了各类购物节,移动支付平台的线下普及正一步步改变着人们的生活方式。作为最具影响力的购物网站,天猫的行为具有一定的代表性和典型性,值得研究。本文将从传播的仪式观入手,分析2015天猫"双十一"购物狂欢节的仪式塑造新现象,以及这一现象带来的启示。

仪式感营销对消费者购买行为的影响

随着生活水平的提高,消费者在消费行为中的关注重点逐渐由产品的实用性转移到产品带来的情绪价值。换言之,越来越多消费者渴望从购物行为中得到心灵的慰藉及情感的治愈。为了把握这种消费趋势,许多企业推出了仪式感营销活动。

传播仪式观下“天猫双11全球狂欢节”营销探析

2016年"天猫双11全球狂欢节"全天交易额超过1207亿元,产生巨大的消费规模。本文从传播的仪式观视角出发,探讨"天猫双11全球狂欢节"的仪式感营销路径:全方位的营销传播、明确有序的仪式程序以及象征符号体系三者共同建构这场仪式,消费者作为仪式的参与者,共享"消费狂欢"的经验与信仰。