垂直媒体的活动营销模式研究——以《健康报》为例

随着广告和发行等传统营销手段日渐式微,垂直媒体纷纷转向活动营销这一新的竞争领域。解读活动营销在垂直媒体中的应用现状,探讨垂直媒体如何通过活动营销的方式实现发展,具有一定的应用价值。文章运用文献研究法和案例分析法,梳理了我国垂直媒体活动营销的内涵和特点,并结合《健康报》的具体实践总结行业媒体活动营销的运作规律和策略,以期能够为同类媒体开展工作提供理论依据和实战借鉴。整体来看,行业媒体必须深耕资源优势,坚持服务为王,统筹好内容生产和媒体运营一体化发展,在开展活动营销的全链条中持续向参与者及潜在参与者输出优质内容和服务,为行业中的各利益相关方赋能,才能实现价值正循环。