消费·消费文化·消费主义——从使用价值消费到符号消费的演变逻辑

传统经济学奠定了对消费的最初界定,即消费即是对使用价值的消费。然而,消费不只是经济行为,更是一种文化行为,只有离开使用价值消费的经济学视角才能深入到消费的本质,消费文化就是对使用价值消费的背离,但这种背离在消费主义流行的时代则走到了一个极端,又带来某种后现代的弊端。文章以此为线索,厘清了消费、消费文化与消费主义的关系,并力图梳理从使用价值消费到符号消费的演变逻辑。

运用顾客单项价值消费链——对特百惠厨房用品进行简析

市场竞争日益激烈的今天,每一个企业都把"以顾客为中心"的经营理念在本行业逐步深入。顾客单项价值消费链是顾客追求生活价值链的一个重要环节,对企业产品生存、发展、创新有重要作用。本文以特百惠公司的厨房产品为例运用顾客单项价值消费链进行分析。

基于DEA的消费者价值模型研究

当前,企业现有的客户价值分类模型大多采用RFM模型和K-means算法,但对指标权重的确定往往采用层次分析法,忽略了RFM模型指标之间的内在联系。本文针对消费者品牌偏好洞察困难、传统聚类算法效率不高等问题,基于RFM模型构建了会员行为分类模型RFMCP,并运用主成分分析法进行降维,从而提高了聚类分析的精度。此外,文章采用DEA模型对消费者个体和分组的价值进行定量计算,将客户群体划分为核心型客户、忠实型客户、潜力型客户和风险型客户,深入挖掘消费者的行为模式,准确把握其消费行为和偏好,以期为实现消费者管理和营销活动决策提供科学依据。

当代大学生消费价值观引导探究

大学生正处于从学校向社会发展的过渡期,是一类特殊的消费群体,他们消费价值观的正确与否都会转化为相应行为,对社会发展产生重要影响。如今以积极向上、适度合理的消费价值观为主,但也不乏存在部分盲目攀比、畸形不当的过度消费观念。对待当代大学生消费价值观出现的问题,应从个人、家庭、高校和社会四个层面出发,探索大学生树立正确价值观的多维途径,实现当代大学生的全面发展。

低碳标签、消费者感知价值与低碳产品购买意愿——基于成渝地区消费者的问卷调查

本文基于消费价值理论,构建了低碳标签-低碳产品购买意愿模型。研究通过对成渝地区564份消费者样本的调查分析,从感知价值角度讨论了低碳标签对于消费者低碳产品购买意愿的影响机制。实证结果显示,低碳标签、消费者的认知感知价值、社会感知价值、功能感知价值和环境感知价值,都会显著提升消费者低碳产品的购买意愿。其中,社会价值在低碳标签和消费者购买意愿之间发挥了完全中介作用,环境感知价值具有部分中介作用。相比于四川省的消费者,重庆地区消费者对感知价值的关注度更为突出。

电商品牌营销策略与消费者购买意愿研究——基于消费者参与、消费者感知价值的中介作用

在电子商务迅猛发展的时代背景下,本文深入探讨了电商品牌营销策略如何影响消费者的购买意愿,并着重分析了消费者参与和感知价值在这一机制中的中介效应。通过构建结构方程模型并进行实证分析,研究发现电商品牌营销策略对消费者购买意愿具有显著的正向促进作用。同时,电商品牌营销策略还能有效提升消费者的参与度和感知价值,从而进一步激发其购买意愿。本文中介效应的分析不仅揭示了电商品牌营销策略影响消费者购买意愿的深层次机制,也为更全面地理解电商营销提供了新的视角,不仅丰富了现有的电商品牌营销理论,也为电商企业在实际运营中制定更具针对性和有效性的营销策略提供了有力的数据支持和理论指导。

取消预售 回归用户体验与消费者价值

今年的“618”注定与众不同。预售,这个曾被视为电商平台促销的利器,如今在新的消费观念和市场环境下逐渐失去了光泽。取消预售,让消费回归用户体验与消费者价值,成为今年“618”的一个显著特点。平台主动纠偏回归消费者预售的初衷是为了提升消费者体验。“大促”通常伴随着订单激增,电商平台面临技术压力,商家面对库存、物流、资金等多重挑战,而消费者也可能经历抢不到商品的失望,预售则能缓解这些压力。

网络直播对高职学生消费价值观的影响研究——以乌鲁木齐高职学生为例

为探析数字化娱乐时代,新型媒体对学生消费行为和观念的塑造机制。首先采用深度学习算法,从网络直播平台获取学生的观看、点赞、评论、分享等多维度数据。随后构建多层神经网络结构,包括输入层、多个隐藏层和输出层。每个层次通过权重连接,捕捉学生互动行为与消费价值观之间的非线性关系。最后以乌鲁木齐高职学生为研究对象,发现直播观看超过10小时的学生,价值观得分越高,学生可能更倾向于信赖与点赞相关的产品或服务,所提方法有助于制定更有针对性的营销策略和创新产品,满足年轻人多样化的消费需求。

直播电商消费者价值共创行为的实证检验

针对直播电商这一新兴领域,遵循规范的量表开发程序,提炼直播电商中消费者价值共创行为的结构维度及测量题项,运用探索性因子分析、验证性因子分析校验和优化量表,结果显示信度及效度良好。直播电商消费者价值共创以消费者深度互动为基础,包括“人际互动”“产品互动”和“场景互动”三个维度,进一步研究检验了消费者价值共创行为对购买意愿的显著正面影响。平台和企业应充分利用新技术加强消费者的深度参与和互动力度,以消费者为中心开展营销,提升主播技能,优化平台功能,增强消费者的体验。研究可为后期直播电商消费者价值共创提供实用、稳健的工具参考和理论补充。

基于文本分析法的博物馆文创产品消费者感知价值研究

博物馆文创产品消费者感知价值研究以理论模型构建为目标,借鉴感知价值相关理论观点,综合考虑博物馆文创产品的价值特征,提出了包含审美、质量、社会价值、品牌、情感等15个感知价值因子。以中国国家博物馆为例,采集电商平台上的文创产品消费者评论数据作为样本,运用文本分析法进行消费者感知问题研究。词频分析和语义网络分析结果表明,15个感知价值因子权重呈长尾分布状态,消费者最看重博物馆文创产品的审美价值和质量价值,礼物属性是消费者的重要消费动机。基于此,为博物馆文创产品开发提出注重视觉美、格调美和意境美营造,加强品控管理,丰富礼品包装等建议。

消费价值观与旅游消费行为的关系研究——以城镇老年群体为例

消费价值观对消费行为起最终决定作用。以城镇老年群体为研究对象,构建“消费价值观—旅游动机—旅游消费行为”理论模型,运用结构方程模型,对消费价值观和旅游动机对旅游消费行为的影响机制进行实证研究。研究发现:城镇老年群体消费价值观中的面子形象、中庸从众、独立发展、物质享受对出游频次影响显著,面子形象、独立发展、物质享受、情感归属、谨慎保守对旅游花费影响显著,旅游动机发挥部分中介作用。因此,应从构建差异化市场体系、按照老年人的价值观和消费心理创新设计旅游产品、加快形成老龄产业新体系等方面加以引导,制定和完善政策支持体系,以此满足老年群体差异化的旅游需求,真正实现老龄旅游产业服务于老年消费者,更好满足其服务需求。

直播带货对消费者在线购买意愿的影响研究——消费者感知价值的中介作用

新冠疫情促使“宅经济”迅速发展,直播带货成为企业开展营销活动的“新绿洲”,开辟了电子商务发展的新纪元。因此,推动以直播带货为代表的新商业模式,对促进消费持续恢复乃至快速增长有重要意义。本文以S-O-R模型为理论基础,将消费者感知价值作为中介变量,并进一步将消费者感知价值细分为质量价值、经济价值、娱乐价值、信息价值、利他价值五方面,而后构建了本文的概念模型。结果表明,直播带货对消费者感知价值的五个维度有正向影响;消费者感知价值在直播带货与在线购买意愿这两个变量间呈现完全中介效应。

品牌联名产品属性对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者感知价值视角

随着我国数字经济快速发展,产品营销不仅需要满足物质需求,还要满足心理和精神需要,品牌跨界联名营销成为当前正在快速发展的产品营销模式之一。品牌联名产品作为近年来年轻人消费群体偏爱的产品类型之一,未来发展势头不容小觑。本文基于消费者感知价值理论视角,在前人研究成果基础上提出研究假设,构建“品牌联名产品属性-消费者感知价值-消费者购买意愿”的理论模型;通过网络问卷调查方式收集数据,运用SPSS和Mplus软件对数据进行验证分析。研究发现:企业在进行品牌联名时不能一味追求名牌效应,而应从消费者感知的情感价值、社会价值和成本水平入手着重提升产品内在价值;在寻求品牌联名时应优先考虑品牌联名双方的价值适配性;灵活适度使用限量供应、提高产品价格等营销方式。本文研究一方面从品牌联名产品属性角度拓展了消费者感知价值及其购买意愿的影响因素研究内容;另一方面为企业开发品牌联名产品从消费者感知价值角度提供可资借鉴的实践启示。

基于消费者感知价值的工业遗产保护与设计创新研究

本文回顾了工业遗产保护的演进历程,并探讨消费者感知价值理论。采用IPA分析方法,对工业遗产文化创意产品的消费者感知价值进行调查,以深入了解消费者的需求和期望,为改进产品设计质量和消费者满意度提供方向。通过深入研究和实践,为工业遗产保护、文化传承、市场竞争和可持续发展提供重要的理论基础和实践指南。

基于消费价值模型的IP衍生品消费行为研究——以动漫衍生品为例

随着经济发展,人们的生活需求乃至精神需求逐渐多样化,有很多IP爱好者开始购买并收集相关衍生品,但相关产品开始逐渐产生大量溢价或采用限购的销售方式,使爱好者群体发生一些异常购买行为。本文以IP衍生品的子项——动漫衍生品为例,基于消费价值模型对目前市场上衍生品购买的异常消费行为,如大量或高价购买进行研究分析,丰富异常消费行为的相关研究。

“双碳”背景下大学生绿色消费心理与行为研究——评《内蒙古大学生消费价值观优化路径研究》

为应对全球气候变暖,推进我国生态文明建设,2020年9月我国提出了到2030年实现碳达峰、2060年实现碳中和的节能减排战略目标。为实现“双碳”目标,我国必须走绿色低碳发展道路,这就要求我们要积极行动起来,全面践行绿色生活方式,以绿色消费驱动我国经济社会的绿色转型。

“饭圈文化”影响下青少年消费主义价值观的实质及其匡正路向

“饭圈文化”在“粉丝文化”的基础上发生诸多嬗变。在与消费主义思潮的耦合中,消费主义价值观的渗透已然成为引发青少年消费异化现象的重要原因。面对青少年消费主义价值观的现实危害和潜在风险,亟须强化思想引领、开展网络生态治理、聚合教育主体,以匡正青少年消费主义价值观。

互联网产品设计与营销——基于消费者价值理论

企业需要不断关注消费者的需求和价值观,积极寻求创新的设计和营销策略,注重品牌形象和文化建设,建立起消费者对品牌的信任感和认知,提高品牌价值和忠诚度,进而不断提高产品的竞争力和销售额。数字化时代,互联网产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分,如社交媒体、在线购物平台、在线教育等。随着消费者对于产品和服务的需求不断增长,互联网企业也在不断地创新和改进产品。

消费主义视域下当代大学生的消费偏离及其引导路径

市场经济发展带来了物质财富与精神财富的空前繁荣,也使当代大学生的消费理念和消费方式发生了巨大变化。以消费主义思潮为主导的消费社会使当代大学生的消费发生了理念的价值偏离、行为的理性偏离和组成的结构偏离。以资本逻辑为主导的消费文化和以市场逐利为本质的商业技术以及教育的缺失是当代大学生消费偏离现象生成和蔓延的主要原因。因此,科学引导当代大学生的消费价值观,需要以社会为保障、以学校为主导、以家庭为基础,依托社会各方、依托教育教学、依托日常生活帮助大学生确立求实的消费动机,树立正确的消费理念,形成健康的消费行为。

消费主义影响下青少年“饭圈文化”乱象的 批判与应对

消费主义是一种在西方资本主义国家广泛存在的社会思潮,资本主义世界虚假性和欺骗性的经济繁荣为消 费主义在西方世界的传播提供了温床。“饭圈文化”是近年来流行于青少年粉丝群体的网络亚文化现象,一方面,“饭圈 文化”给社会带来了正能量,但另一方面,“饭圈文化”中的乱象也造成了巨大的负面影响。主要表现为盲目消费与攀比 心理、过度追星与偶像崇拜、网络暴力与恶意营销等方面。为此,面对消费主义影响下青少年“饭圈文化”乱象,亟须从 青少年主体层面、家庭层面、学校层面、社会层面、法律层面进行治理、聚合教育主体,以培养青少年正确的价值观。