符号挪用与价值深耕:国货品牌的国潮营销传播误区及其规避路径

在国货品牌的“国潮营销传播”为企业带来新的策略思维时,我们不能忽视其所存在的问题,即对异质文化符号的盲目嫁接与追随、对中华传统文化符号的杂糅与滥用、对目标受众选择的局限与狭隘。本文就具体问题的分析之后,归纳出未来国货品牌在“国潮”营销传播时可规避问题的路径:一是深耕国货品牌的文化价值;二是深挖符号价值的内在意义;三是深研多圈层人群的需求节点。

国货品牌的价值

本文以中国轻工业品牌发展、蜕变为研究主线,发现中国品牌内涵形成的思想基础,以及其"叙事""传播"能力。并基于当代品牌运作的企业实体,以其在新的市场环境、经济制度中更新探索的具体实践案例,提出中国品牌振兴的"深耕型"思考方法。

“重工业电影”及其美学:理论与实践

近两年,互联网新语境下的中国电影虽呈现出繁荣发展的态势,却难掩工业化处于瓶颈期的困窘。与好莱坞成熟的工业体系相比,中国电影产业的工业化尚处于起步摸索阶段,软、硬实力层面仍显捉襟见肘。面对诸多羁绊,在资本逻辑和工业标准的影响下,中国电影需要积极推进电影供给侧改革,制作出一批高品质、大制作的重工业电影,实现与轻工业电影、大剧情电影的均衡发展,以提升中国电影工业化水平,建构起新时代的电影工业美学,其间便潜隐着中国电影产业亟待整体性升级换代的期许。