直播电商、品牌象征价值与顾客购买意愿的关系探讨

数字经济深入发展背景下,直播电商已然成为企业创新营销模式、扩大产品覆盖范围、强化顾客购买意愿的必然选择。直播电商情境下,企业借助品牌象征价值拉近与顾客的消费距离,对顾客自我价值形成映射,有助于提升顾客产品认同感与期待值,强化顾客购买意愿。鉴于此,本文将直播电商、品牌象征价值与顾客购买意愿纳入同一框架,深入探讨三者间的关系,旨在引导直播电商平台商家采取更加科学的直播营销策略增强供需两端互动,为提升顾客购买意愿提供理论借鉴。

功能性价值和象征性价值对品牌忠诚的影响:性别差异和品牌差异的调节作用

根据品牌资产、品牌关系和目标理论,本文从理论上阐释了价值作为品牌忠诚直接前置变量的作用,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响在实证研究中得到支持,而且这种影响存在非线性的特征。本研究进一步考察了性别差异和品牌差异对上述影响的调节作用,结果表明:(1)象征性价值对品牌忠诚的影响存在性别差异,其作用女性强于男性;(2)随着品牌差异的提高,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响增强。

品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响——基于品牌信任和品牌象征价值的实证研究

研究了当品牌延伸的契合度高和低时,对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的不同影响,并利用结构方程模型验证了品牌信任和品牌象征价值在品牌延伸对消费者品牌忠诚影响中的中介效应。

象征价值的内涵、维度与关键影响因素研究——基于国际权威期刊文献的回顾与综述

象征价值消费是现代社会中人们表达和维护自我的捷径之一。本研究对1950年以来在国际权威期刊发表的象征价值研究进行了回顾和梳理,归纳出象征价值的内涵、维度、象征价值的本质和理论基础、象征价值消费的影响因素等研究主题,在此基础上讨论了象征价值领域未来的研究方向。

象征价值研究回顾与核心概念辨析

象征价值研究在过去近60年里因理解的差异沿着不同方向得到较为丰富的研究成果,但其核心概念仍不清晰,为此,运用内容分析法从消费者地区分布、研究方法、研究对象、研究主题等不同侧面勾勒出象征价值研究领域的研究脉络,并厘清象征消费与地位消费、炫耀性消费、面子、享乐消费等相关核心概念之间的关系,在此基础上讨论了象征价值未来的研究趋势。

顾客间互动影响服务品牌象征价值的心理机制

象征价值是品牌赋予消费者的心理收益,强化服务品牌的象征价值成为企业提升消费者心理满足感的重要途径。鉴于顾客间互动是现有消费心理研究中重要而尚未得到足够重视的研究视角,研究试图在文献回顾的基础上,尝试综合运用访谈法和关键事件法,构建顾客间互动与服务品牌象征价值的影响关系模型;拟基于人际关系的三维需求理论,深入挖掘顾客角色内外互动行为与象征价值之间的作用机制。未来的实证研究中拟运用实验和调研等方法对理论模型进行验证,以期为服务企业激发顾客的象征消费行为提供理论依据。

信息系统象征价值的研究综述

对信息系统象征价值的探讨主要是为了更好地补充过往大多以功能价值为主导的信息系统采纳决策。文章对信息系统象征价值方面的研究成果进行回顾和梳理,归纳出信息系统象征价值的内涵、驱动因素、理论模型基础和研究方法等,明确象征价值对信息系统采纳研究的重要意义,并在此基础上提出信息系统象征价值未来的研究方向。

基于BP神经网络的象征价值指标体系的构建

通过分析象征价值的影响因素,建立基于BP神经网络的象征价值指标体系,利用MATLAB工具进行数据仿真以及实例应用。结果表明,构建基于BP神经网络的象征价值体系,为企业成功塑造产品的象征价值,进而提升竞争力有参考意义。

论影视隐喻换喻的象征价值与叙事逻辑

＂象征主义强调展示隐藏在自然世界背后的理念世界,要求凭感觉和想象力,运用象征、隐喻、烘托、对比、联想、比兴等手法,通过丰富的形象和扑朔迷离的意象,来暗示、透露隐藏于日常经验深处的心灵隐秘和理念。＂①由于投射着创作者对社会现实观察判断能力、审美品位和艺术水准,象征一直是中外高品位的影视人所追求的境界,像《摩登时代》中一群绵羊和涌入地下铁道的拥挤的人群的影像组合,

品牌象征价值的内涵

一、引言 随着生活水平的提高，人们会越来越把注意力从商品的功能性意义转移到象征性意义上去，也就是说，消费者选择产品不仅仅考虑产品实用价值，同时也考虑产品象征意义。从企业的角度讲，随着市场竞争的加剧和技术扩散速度的加快，产品同质化倾向越来越明显，这就导致了产品的功能特征不再像以前那样能够为企业带来持久的竞争优势。在这种情况下，很多企业开始通过品牌的象征意义对其产品进行定位，以避免与竞争对手发生正面对抗，从而在一定程度上降低市场竞争的激烈程度。消费者对象征价值的关注日益增多，象征价值对企业营销绩效的影响也在日益增大。因此，深入系统地研究象征价值的内涵，就变得非常迫切。

住房对农民幸福感的影响机制与效应--基于经济、居住和象征价值维度的实证

基于267村3 627份农民的问卷调查数据,分析住房对农民幸福感的影响机制与效应。研究结果表明:住房主要通过经济和象征价值维度对农民幸福感产生影响。经济价值影响机制表现为拥有产权房屋的数量越多,农民幸福感越高,有产权房屋数量每提升1个单位,则农民幸福感提升0.09个单位;象征价值影响机制表现为城镇有房农民比城镇无房农民幸福感高0.083个单位,但需要与城镇居住意愿共同发挥作用;而居住价值对农民幸福感的影响并未得到证实。

中国茶的象征性价值与符号消费

茶在中国的经济文化中构建出丰富的象征意义,积累了雄厚的价值优势,持续影响着中国人的茶叶消费心理与行为。本研究梳理了中国典籍,借鉴市场营销相关理论,从历史视角回溯了中国茶象征性价值的构建过程,旨在解析其对中国消费需求的作用,丰富符号消费的研究,为有效构建中国茶叶品牌提供参考。

在玻璃瓶之外——谈容器包装的象征价值

现代设计迅速在国人意识中建立起了新兴、时尚、品味的概念。本文以玻璃瓶这一最原始的工业设计品为引子,在综合人文背景下,探讨容器包装的象征价值,也是对当下的包装设计风潮的反思。

品牌延伸情境下品牌态度的前因机制研究——品牌延伸相似度与象征性价值的交互效应

基于解释水平理论和心理定势理论,分析品牌延伸相似度与象征性价值对品牌态度的影响机制,检验品牌延伸评价的中介效应和品牌体验的调节效应。结果表明:在品牌延伸情境下,品牌延伸相似度与象征性价值具有交互效应,正向影响品牌态度;品牌延伸评价部分中介了该交互效应与品牌态度之间的关系;当消费者品牌体验较高时,该交互效应对品牌延伸评价的正向影响程度更强,对品牌态度的间接正向影响也更强。进一步揭示了品牌延伸情境下品牌态度前因变量的交互效应及该交互效应对于品牌态度的中介调节机制,为企业进行品牌延伸相关决策提供参考。

品牌的三维价值创造客观价值,认知价值与象征价值

随着市场经济的逐渐成熟和竞争的日趋激烈,企业运作方式正由产品运作层次向品牌运作层次提升。可以毫不夸张地说,一个不懂得品牌运作的企业。

古希腊“文化英雄”的价值

"英雄"概念由来已久,而古希腊神话是西方英雄的源头。"文化英雄"亦是如此。文章探讨了"文化英雄"的定义,并将古希腊神话中的"文化英雄"大致分为"文治型","武功型"或兼而有之型。文章并从普罗米修斯,赫拉克勒斯,阿喀琉斯,赫克托尔,奥德修斯等代表人物的价值象征去分析西方原始初民的核心价值观,主要为渴望自由,征服死亡,尊崇人性,承担责任,回归本真。

“基地”组织:一种价值符号

“9·11”事件后,“基地”组织已由原来的线式管理整合为模块化管理,“基地”的本质是一种意识形态,象征着全球恐怖袭击中的一种领导作用。

文物价值的现象学分析——以敦煌莫高窟为例

正确认识文物价值是文物保护工作的前提和基础,但到目前为止,在文物保护领域的保护和管理工作中,仍没有对文物价值的认识达成共识。文章运用价值现象学方法,以敦煌莫高窟为例对文物价值进行分析,认为文物的价值包括审美价值、工具价值和象征价值,其中象征价值是文物最根本的价值。象征价值的存在使文物具有不可替代性和崇高性,它是文物由于象征了历史而获得的价值。同时,象征价值也是连接文物审美价值和工具价值的关系纽带。

感知价值对酒店品牌依恋的影响机制:一个有调节的中介模型

品牌依恋不仅是建立消费者和品牌联系的纽带,还是酒店获得可持续竞争优势的战略武器。该研究首先检验了酒店消费者感知功能性价值、象征性价值和享乐性价值对品牌依恋的影响作用,其次检验了情感价值的中介作用,最后检验了酒店类型对中介关系的调节作用。结果表明:(1)消费者感知功能性价值、象征性价值、享乐性价值正向影响品牌依恋;(2)消费者感知功能性价值、象征性价值、享乐性价值对情感价值有显著的正向影响;(3)情感价值在消费者感知功能性价值、象征性价值、享乐性价值与品牌依恋之间起中介作用;(4)酒店类型调节了情感价值在象征性价值与品牌依恋之间的中介作用。

老字号的核心价值

老字号品牌的核心价值由三类要素构成:即功能性价值、情感性价值和象征性价值。功能性价值是品牌立足的基石,它主要体现产品的功能性利益或物理属性,如食物的色泽味道、