商品价格参照性对于网络交易方式选择的影响

通过理论模型和实证检验,发现在网络交易中价格参照性是卖家交易方式选择的重要依据。基于商品的价格参照性,构建了存在固定价格销售时多物品拍卖的一般模型,分析了不同价格参照性下,消费者的效用、参与决策和固定价格对于拍卖卖家收益的影响,并对单物品拍卖这一重要特例进行了讨论。研究发现,获得参考固定价格信息只在价格参照性较低时会增大高估价消费者的效用,价格参照性较高时,获得信息的高估价者支付的价格反而高于缺乏信息的高估价者。在卖家收益方面,商品的价格参照性下降,将增大网络拍卖卖家的收益,缩小固定价格卖家的收益。最后,通过对eBay交易数据的实证检验证实了这一结论。

存在参考价格的平台网站拍卖分析与实证检验

本文结合网络拍卖实践中存在同类物品的固定价格可以作为竞拍者出价参考的特点,通过构建具有价格参照性的网络拍卖和固定价格交易的竞争模型,分析了网络购物中消费者的策略选择和相应的卖家收益。结论认为,价格参照性的存在使更多的估价高于固定价格的买家选择不参加拍卖,增大了固定价格卖家的利益,价格参照性越高,固定价格卖家相对于拍卖卖家的利润优势就越明显;但同时,获得更多的固定价格信息却未必能给买家带来更大的效用,还取决于拍卖的商品数量。之后文章在单物品拍卖和消费者估价服从均匀分布的情况下,得到了固定价格和拍卖卖家的具体利润水平以及使两者收益相等的临界价格参照性大小。接着利用eBay的拍卖数据对于单物品拍卖进行了实证检验,证明价格参照性的提升确实会缩小网络拍卖和固定价格成交均价的差距。