比较价格广告与消费者行为的关系模型分析及对策

从比较价格对消费者行为的影响机制入手，通过分析比较价格广告对消费者心理因素的影响，提出比较价格影响消费者购买决策的概念模型，并就模型分析提出了几点营销管理的建议。

考虑流量局部变化与转移的移动App价格促销广告策略研究

随着移动App市场中消费者流量的不断增加,越来越多的广告主选择在移动App市场中投放价格促销广告。本文分析了当移动App市场中的流量分别发生局部变化或相互转移时,广告主应如何制定其最优促销广告定价与最优广告投放水平。我们首先假设市场不完全覆盖的情境,结果表明:(1)在广告主的局部市场与竞争市场中的流量发生局部变化下,广告主的产品定价与广告投放水平和竞争市场大小、竞争市场流量大小以及局部市场流量大小有关;(2)当流量在局部市场与竞争市场之间相互转移时,广告主还需考虑原市场中流量的大小来调整其价格促销广告策略;(3)当局部市场的流量大小不相等时,本文也为处于流量优势或劣势的广告主提供了相应的最优产品定价与广告投放水平策略的指导。本研究为移动App环境下网络营销企业广告策略的制定提供了理论参考。

价格比较广告中折扣比例对消费者积极反馈行为的影响

基于对移动购物环境下电商推送广告的特征提取与分析,探究广告中的折扣比例对消费者积极反馈行为的影响。着眼于移动电商中价格比较广告这种促销形式,通过获取唯品会平台的真实数据,经文本挖掘、计量分析后发现,在该场景下二者存在明显的正向关系;且推送的文本特征、时间特征对消费者的反馈行为也存在影响。通过探讨这种正向关系的内在机制,发现电商平台对产品的质量保障以及信誉度与该积极影响存在关系。

非对称信息下网络广告价格均衡分布研究

网络广告正以迅雷不及掩耳的姿态席卷全球,成为当今最为热门的广告宣传形式。网络广告的传播形式尽管不一,但都是向消费者传递产品信息,消除厂商与消费者之间的信息不对称。网络广告价格和产品销售价格的均衡分析能为企业进行网络广告投资和从事电子商务等商业活动提供理论依据。

基于双边市场理论的媒体广告价格调整问题研究

基于双边市场理论,在广告主口碑正向传播条件下,媒体广告价格受广告偏好型受众和广告厌恶型受众比例数的影响:广告偏好者比率越高,则广告价格越高;广告厌恶者比率越高,则广告价格越低。当广告主的口碑传播为负时,媒体广告价格的高低取决于广告无差异者和广告厌恶者的比例:广告无差异者比率越高,则广告价格越高;广告厌恶者比率越高,则广告价格越低。

广播媒体的广告价格及剩余时间营销

现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素(4P)视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,"价格营销"一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。

牛市? 熊市? 电视广告价格的三大走势

眼下这个时节，正是各类媒体为纳入广告主来年预算奔波忙碌的时候。电话沟通、登门拜访、小范围研讨会、大范围推广会是常用的招数．广告主及其媒介代理公司自是应接不暇，更为汹涌而来的媒介产品、媒介资源、媒介政策、媒介创新搞得一头雾水。乱花渐欲迷人眼，洞察一年来媒介市场、媒介消费心理与行为的变化，

自制内容,上涨广告价格,推“一搜百应” 爱奇艺和PPS的“婚后生活”

今年5月7日,百度宣布以3.7亿美元现金收购PPS视频业务,并将其与百度旗下视频网站爱奇艺合并,这使得一直在四五名徘徊的爱奇艺一跃成为视频圈的行业老二,仅次于也刚刚做完＂拼盘＂的＂优酷土豆＂。10月16日,爱奇艺、PPS全体高管悉数亮相,共同宣布旗下两大视频品牌iQIYI.COM、PPS.TV全面升级,并现场发布升级后的新品牌LOGO。＂现在,爱奇艺与PPS的合并工作已经从基础性整合阶段跨越到以充分发挥整合协同效应、收获协同效应回报为主的高级阶段。＂爱奇艺CEO龚宇告诉《中国经济周刊》。尽管外界都在猜测和讨论着。

广告价格构成、影响因素及趋势分析

广告价格是广告经营者承办和代理广告业务的收费标准,在广告业蓬勃发展的今天,广告价格的高低和合理与否,对于广告业的繁荣和健康发展具有举足轻重的影响。可现行广告价格紊乱已成为广告业健康发展的“瓶颈”。首先政策约束乏力,国务院颁布实施的《广告管理条例》是广告业的行为准则,其中第24条规定,广告收费标准由广告经营单位制定,报当地工商行政管理、物价部门备案即可,失衡的制度,缺乏有力的约束,致使广告经营单位借助于媒介的垄断,频频高幅度调价,使得广告价格青云直上;其次,广告价格本属第三产业价格的的范畴,但我国的新闻传播媒介属于国家垄断性事业,其它单位特别是私人的资金难以投入这个行业参予竞争,形成非竞争残缺格局。虽然每个广告经营单位都有已备案的收费标准,但所有的广告经营单位收费标准的执行都有很大的弹性,由此带来的一场场灰色交易,不平等竞争由此而滋生。广告价格紊乱,价格体系不健全,影响广告主的广告投资效益,影响媒介的服务质量,影响广告业的健康发展。如何能根据市场供求建立起一个国际化的广告价格体系,促进广告市场的早日成熟和发展,已是一个迫在眉睫的问题。本文拟从广告价格影响因素及广告构成两方面对广告价格进行探讨,并对中国广告价格走向进行预测。

中国未来广告价格走势及其对策

中国复关是种必然,而一旦复关,早已作好准备的外国广告商就会迅速大量涌入中国市场,给中国的广告业带来威胁。 一、对广告公司威胁 其一,争夺广告客户。

城市电视台广告价格策略分析

城市电视台的广告经营目前正受到来自三个方面的压力.一是市场的压力.中央台、省台的频道不断增加,同时平面媒体也纷纷扩张版面,增大发行力度,城市电视台受到政策和自身扩张能力的限制,一般只能保留两到三个频道,在竞争中基本上处于守势,主要的目标是保住现有市场不被分流.

落地费狂掀广告价格 联合谈判或可解忧

如果联合谈判得以实现,如果占到卫视收入三分之一,甚至二分之一以上的落地费能够有效削减,卫视广告价格的刚性成本将大幅度降低,在目前卫视竞争激烈的市场环境下,必然引起一场卫视广告价格的大跳水。对于近年来越来越苦于营销成本上升压力的广告主来说,这无疑是久旱逢甘霖。输送信号和地面播出只是卫视和地面网络合作的开始,对观众和广告主的增值服务会给卫视和网络公司更多合作机会、更多增值空间。

独立出版商试设“最低广告价格”

“打折狂潮已经失控，我们只是想保留图书的最后尊严。”宾夕法尼亚州舒菲尔出版公司主席彼得·舒菲尔如是说。舒菲尔出版公司决定给产品设定“最低广告价格（MAP）”，出版社要求其新品牌“舒菲尔LTD”旗下的图书在店内广告中的价格不得低于其条码标价。这项措施还包括线上书店的广告：只有消费者点击此图书放到“购物车”内，其折后的价格才会出现，而在网站产品列表中，图书保持原价。

凤凰卫视调整广告价格

据《中华新闻报》报道：凤凰卫视已于11月8日开始全面调整中文台的广告价格，加价幅度从5％至20％不等。据悉，此次调整后的价格仍偏低于内地上海、北京、湖南等省级上星频道的价格。

奥斯卡广告价格不为收视下降所扰

目前，有不少黑人明星对奥斯卡奖提名的多元性提出质疑，并公开抵制第88届奥斯卡颁奖典礼。虽然此次风波闹得沸沸扬扬，外界对ABC的收视率预估也大幅缩减，但截至本文发稿，其广告业务似乎不会受影响。

瑞士的广告价格

探讨了企业广告费用优化问题。叙述了瑞士企业在组织广告和为广告提供资金方面的经验。强调指出，任何一种广告活动都应事先制定实施广告的预算。在企业困难时期，广告活动应当加强。对广告的实施必须有组织地进行监督。作者断言，在现实生活中不存在编制组织广告活动预算的现成方法、但是．经验表明，通常31％的预算费用用于支付广告信函、商品价目表和广告宣传品，27％的费用用于企业（商店）内部广告、布置橱窗，16％用于在专业杂志上刊登广告，6％用于支付参加展销会费用，7％用作预算后备，17％用于支付广告代理商的报酬。

广告时段供不应求 凤凰卫视将调整广告价格

近年来,以凤凰卫视为代表的香港华文媒体以新鲜、新锐的特色成功登陆内地,发展迅猛,吸引了海内外不少厂商。据悉,凤凰卫视将于11月8日开始全面调整中文台的广告价格。

哥伦比亚广播公司：超级碗的广告价格让客户自己作主

经济危机催生了很多不同的广告模式。哥伦比亚广播公司就推出了一种新的方式来售卖其第44届超级碗期间的广告。哥伦比亚广播公司将不再向广告主和媒体提供30秒广告的平均价格．而是将针对不同客户．围绕超级碗这个事件制定不同的广告包，再和客户一起商讨出一个价格。